电商企业进入VR/AR购物阶段已成必然，自今年以来，各大电商平台纷纷出台或发布了进军VR领域的规划和进展。
7月22日的淘宝造物节上，阿里巴巴Buy+虚拟现实购物首度向全球公众开放；
9月6日，京东成立首个电商AR／VR产业推进联盟，将VR定位为核心技术研发方向之一；
国美在线也将VR技术，应用在了即将开始的“9.8家装节”上……
不仅是电商平台，传统线下零售巨头苏宁也表示，要在全国开设300个VR“体验馆”，打造中国最大的VR体验平台。
扎堆做VR，传统线下销售还有生机吗？
近几年，电商交易规模不断提高。但对于线下销售而言，部分品类仍然可以凭高体验获得用户的亲睐，商业也可以通过线上线下的不同款销售，来构筑一定的竞争力。如服装、家装以及大家电等高体验品类，线下渠道仍然具备一定优势。
但如若线上平台的VR计划得以实现，这意味着线上购物的体验感增强，在VR和AR技术的帮助下，用户可以获得趋近于线下的购物体验，并在家装设计等购物场景中，有着优于传统线下的购物体验。
如此一来，整个线下零售要面临新的生存压力。以阿里和京东为代表的电商企业之所以热心VR购物，其核心思想依然是通过购物场景的延伸，来提高线上购物的体验边界，并借此提高自身的GMV增长，这一切势必是对传统线下零售的重大冲击。
不过，传统线下零售商也不必过分担心。
就目前来看，如今的VR购物在技术上存在一定的局限性，如现有的VR设备只能捕捉到用户的头部动作，却很难捕捉全身的动作（比如试衣服时的全身转动），想要有好的效果，只能穿戴全套的动态捕捉设备，而这点对于普通用户并不现实。
另外，部分高体验品类如优质服装，由于动态捕捉以及在触觉方面的局限，使得VR完全取代线下购物仍有一定难度。
VR购物大战才刚刚开始
9月6日京东成立电商AR／VR产业推进联盟，不难发现，这是京东继续加快综合电商平台建设的重要筹码。换言之，京东需要借助新技术，改善甚至是颠覆传统电商的购物场景，加快除3C以外品类的建设速度，如家装、服装甚至是汽车等品类。
因此，京东的VR项目，不仅仅承担用户习惯的改善，而是加快综合电商建设速度的必要手段，对于京东今后转型至关重要。
而作为国内综合电商平台老大的阿里，其VR计划表面上是改善并强化阿里生态内的购物体验，但其本质仍是希望提高平台在一些品类中的渗透率，如家装、服装以及家电等等。
通过平台的购物习惯，强化稳定部分品类的市场的主导作用，并通过线上优势来影响部分品类的商业形态。
随着VR购物的逐渐深入，线上线下的零售商业形态将会发生新一轮的变革，而VR购物大战的胜者，将成为新一轮商业形态规则的主要制定者，成为线上线下商业秩序的主导者，成为下一阶段的整个零售行业的领跑者。
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