日前，2017年中央一号文件明确提出推进农村电商发展，使农村电商再次成为各方关注的焦点。在城市电商被各大巨头占领殆尽、市场趋于饱和之际，幅员辽阔、人口众多的农村市场，被认为是一片新蓝海。
三大红利的集中释放
第一大红利，农村市场巨大需求的释放。
目前，我国还有约6亿人口居住在农村。随着新“四化”的逐步推进，农村经济不断发展，收入的提高进而带来了消费潜力的提高，经济水平的提高带来了消费方式的转变，庞大的农村“触电”人口推动了农村电商的飞速发展。
据统计数据显示，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长96%；2016年上半年农村网购市场规模再次刷新纪录，达到3120亿元，预计2016年全年将达到6475亿元。
第二大红利，企业加速下沉渠道的辐射效应。
阿里、京东、苏宁等电商巨头不断加大农村物流体系建设，加速下沉渠道。阿里启动“千县万村”农村战略，京东推进“县级服务中心”和“京东帮服务店”的农村电商模式，苏宁在全国各地开设苏宁易购服务站。
此外，海尔、TCL、中国邮政等，也在不断推进农村电商建设步伐，以村村乐等为代表的农村电商平台，也逐渐崭露头角。
第三大红利，政策红利集中释放。
近年来，为推动农村电商发展，政府出台了大量的政策。2016年3月，商务部、国家发展改革委、交通运输部等六部门印发《全国电子商务物流发展专项规划(2016～2020年)》。
前不久，国家发改委、中央网信办、商务部等部门印发了《促进电子商务发展部际综合协调工作组工作制度》和《促进电子商务发展三年行动实施方案(2016-2018 年)》等。
这一系列农村电商市场政策红利的集中释放，将极大的推动农村电商市场的发展。
仍有三座大山要翻越
第一座大山，是城乡之间的数字鸿沟。
由于城乡网民规模差距明显、农村非网民比例依然较高、城乡信息基础设施差距明显、观念上的数字鸿沟更难消除等原因，在整体网民规模增幅逐年收窄、城市化率稳步提高的背景下，农村非网民的转化难度也随之加大，城乡之间数字鸿沟仍然较大。
第二座大山，是农村电商人才匮乏。
对农村电商来说，人才问题无疑是最大的发展障碍。由于受制于地域限制、软环境、工资待遇等因素，农村地区既无法留住高端的专业技术人才，又难以吸引来高层次运营管理人才。随着农村电商的不断发展，人才问题将会更加凸显。
第三座大山，是农村电商相关配套落后。
首先，现有农村物流体系无法有效支撑农村电商，物流配送成本高，配送体系不完善；其次，农村电商服务滞后，没有建成完整的生态圈；最后，资金问题依然困扰着农村电商发展，在金融没有下乡的情况下，电商下乡也很难获得进一步的突破。
农村电商在三座大山的重压之下，发展步履维艰。要快速推动农村电商发展，不仅需要政府给予进一步扶持，创造适宜的环境，还需要激发市场主体的创新创业活力。二者犹如车之双轮，鸟之双翼，只有形成合力才能充分激活农村电商。
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