越来越多食品类商家及美食类达人涌入抖音电商，市场规模进一步扩大，也意味着市场竞争更加激烈。品牌要想持久生存和增长，就要寻找新的机会点。在这样的背景下，如何保持投放素材原创性及差异化，成为抓取受众目光的首选方式。
学习视频语言，用更具创意的表达吸引更多的关注。
适合做内容营销的食饮行业类目
食品饮料在内容消费整体大盘情况
食饮大盘内容营销占比在涨
拆开来看主要上涨来自于短视频带货的内容营销，直播内容营销基本稳定，小幅下滑
短视频内容营销客户数也在增加
TOP带货短视频内容营销特点
素材特点
去营销，口语化表达
画面更风格化（小清新/自然原生/网红款/c端热门形式）
原生感
一镜到底，少剪辑（减少硬切，用淡入淡出转场），手机手持拍摄，食物大特写
营销卖点表达
从自身出发聊感受，推荐式引导点击
这是我们家的/我用过的/我代言的/我看别人用的，现在描述一下使用感受，价格也不错，也推荐给你来试试
拍摄公式：结果先行+深入痛点+效果展示+再次暗示
优秀视频示例
视频前3S分析
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通过结果先行直接展示效果 会保养的女人很难变老
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男主播为爆款演员声音磁性并循循善诱
卖点呈现拆解
暗示产品作用：你怕白的太快了，吃两粒
搭配好了的维生素组合（晚上吃）
给出皮肤黄的解决方案：氨酰胺
【原生实拍】视频示例
优秀视频示例
在家吃主要两块多：暗示性价比极高
占满屏幕的预包装热干面，暗示便宜大碗
快速制作好上手
后期调色偏暖，食欲强
整体制作过程全流程展示给与用户制作方便展示
弱化营销，功效/卖点适度表达
形式多元（口播/剧情/横竖屏…）
原生感，一镜到底，少剪辑（减少硬切，用淡入淡出转场），手机手持拍摄，食物大特写
从自身出发聊感受，推荐式引导点击
这是我们家的/我用过的/我代言的/我看别人用的，现在描述一下使用感受，价格也不错，也推荐给你来试试
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