2023年，依然是内容为王的营销时代。如何通过好内容、好IP实现深度种草和精准获客，是品牌普遍面临的挑战。
提供精细化解决方案
助力品牌品效销协同增长
随着市场回暖，消费需求进一步释放，品牌营销将迎来新的机遇。但如何经营品牌的人群资产，从而打好这一关键战，成为当下需要聚焦解决的问题。品牌需要从A3种草、内容破圈等方面进行精细化经营，才能最大化提升营销增量。
基于品牌的切实营销需求，在本次共创交流会中，巨量引擎提供了一份全面的营销方案，助力品牌制定全年营销策略，实现品效销一体化增长。巨量引擎招商运营负责人师晶分享道，2023年巨量引擎招商规划重点在于，明确进行全方位IP布局，重点提升互动产品种草能力、做高品质有创新的好内容、深入行业场景助力生意经营。具体来看：
在营销环节，“种草”开始在用户购买决策中起关键性作用。相关调研数据显示，67.8%的用户认为种草对选择商品并最终产生购买行为有很大影响，87.6%的消费者在过去三个月有超过3次的被种草经历。
对于品牌而言，种草已经成为一门必修课。然而，当前不少品牌对种草的理解较浅，对A1-A2用户拉新不足、A3用户种草不深。品牌面临种草方式粗放、种草结果模糊、种草链路割裂等切实挑战。
针对品牌种草痛点与趋势，巨量引擎在互动营销中将进一步升级，全面提升品牌种草力。
当前，内容成为营销主战场。品牌通过优质内容深层次影响用户心智，从而达成品牌塑造和生意增长的终极目标。在内容布局上，巨量引擎已经形成了完整的体系化内容矩阵，包括：平台盛事、演出直播、综艺短剧、体育赛事和垂类IP五大核心板块，在2023年巨量引擎将重点致力于通过「好内容+强互动+全链路」的模式，赋能品牌营销全域提效。
在2022年，巨量引擎也在体育赛事内容上，释放了平台大内容的破圈效应，从冬奥会到世界杯，巨量引擎基于抖音的兴趣内容生态优势，沉淀了「热点」+「版权」的抖音体育特色运营打法，借助用户们感兴趣的热点内容实现高效种草，帮助品牌在用户注意力争夺战中突围。
在流量红利见顶的背景下，品牌粗放的营销打法已难以奏效。品牌要想实现长效经营，必须深入行业场景。
2023年，巨量引擎将进一步打通线上电商经营场景、线下本地生活场景、商业IP的精细化经营，助力品牌实现全域营销进阶。在巨量引擎全链路营销体系中，有助于满足品牌多元营销需求，多角度诠释品牌卖点，最终实现品牌品效销一体化的长线目标。
巨量引擎垂类招商负责人王芳在分享中指出，2023年，巨量引擎将会和代理商一起从行业洞察、趋势造风、品牌故事等多方向共建，提升代理商的IP经营转化效率。
巨量引擎携手代理伙伴
解锁「内容共创」新模式
对于品牌而言，内容是与用户互动的最佳桥梁。内容形态多元、用户注意力稀缺的2023年，应该如何以优质内容最大化吸引目标用户，形成品效销协同增长？为此，巨量引擎与代理伙伴提供了一条新的解题思路——「内容共创模式」。
巨量引擎娱乐营销负责人马新指出，通过引入「共创模式」，有助于平台与代理商更具主动性地展开内容合作，通过人群定制内容、更多元的内容形态、后链路转化提效等具体策略，为品牌提供「品效销」整合经营方案。
对于平台与代理商们来说，要想实现内容共创，“如何挖掘IP内容多重价值；内容引入初期需要重点关注哪些要点；IP引入如何更好地和抖音全链路营销打通”三大核心主题值得重点关注。为了给品牌提供更加精准有效的营销服务，巨量引擎与代理商伙伴展开了深度讨论，并梳理出可供借鉴的思路。
议题一：如何挖掘IP内容多重价值？
对此，平台方与代理商分享了多种思路，例如，巨量引擎指出，应当关注IP引入后的长线价值，通过二次运营带动长线收益等方式实现控本增效；A.M.A品牌中心负责人齐飞认为，IP受众与品牌受众的契合度值得关注，包括内容方向、明星嘉宾等与品牌产品调性是否匹配，同时，应当从曝光、产品力释放、线索转化等多维度，全面衡量内容IP带给品牌的增长价值。
对于这一问题，在昌荣传播策略群总监赵颖杰看来，在内容引入初期，需根据 IP自身量级以及品牌需求进行科学精细规划。
在这一问题上，领先传媒北京分公司总经理周瑜分享道，可以将全链路营销拆解为「长视频30%+短视频20%+直播30%+互动20%」的组合打法。
与优秀合作伙伴一起
助力品牌长效增长
本次共创交流会还邀请了数位优秀代理合作伙伴，多元化视角分享营销案例和相关项目经验，为品牌全域经营和长效增长提供了可复制的方法论。
其中，引力传媒副总裁贾延广结合丰富的品牌营销服务案例，分享了电商IP如何助力确定性增长。贾延广认为，其核心在于通过全链路电商IP实现种收一体，助力品牌价值突围，发挥A3人群价值，让爆品持续出圈。后续将借势巨量引擎的优质电商IP，帮助广告主解锁生意的更多可能性。
借助优质多元的内容IP，品牌能获得持续的内容营销增量。从《为歌而赞》、《百川综艺季》等现象级综艺，再到CNY等重磅节点IP，领先传媒北京分公司总经理周瑜结合丰富的案例，分享如何将多样化IP与品效销方法论融合，从而助力品牌获得长期价值。
汽车代理商浙文互联赵梓清以「如何为流量注入内容价值」这一品牌普遍关注的话题进行了深入分享，通过复盘夏雨×vlog微综艺、杨幂×抖音挑战赛、世界杯×抖音热榜等优质合作案例，详细梳理了如何有效帮助品牌带动人群资产、A3人群及粉丝增长。
赵梓清表示，品牌需要从购买流量回归到内容价值，通过内容触发+流量助推来扩大用户影响力，同时及时运用更新颖的营销产品形式。“当前，以优质内容为核心的超级IP，已成为社交货币，未来营销需要以内容为王，技术赋能，流量加持。”
