在此背景下，2月21日，「聚力向新 Passion」2025年品牌星图代理商大会圆满落幕。本次大会聚焦巨量引擎生态业务品牌星图代理商整体业务发展，重点围绕平台营销趋势与打法、内容洞察与造风、代理商经营策略等三大方向，介绍平台产品与内容，AIGC技术创意与招商创新等核心干货，助力代理商实现长效发展。
巧借产品矩阵，探索经营蓝海
基于这些趋势洞察，巨量引擎围绕“产品升级、场景丰富、内容拓宽”等方向做重点建设与升级，为品牌提供更多的营销解法。
具体来讲，在曝光产品上，代理商应关注「有刷必映」和「搜索品专」，助力品牌实现精准人群触达，承接多元化搜索意图。同时，抖音短剧、抖音团购、红果短剧等新增点位也为品牌提供了多元沟通场景。
在场景营销布局上，代理商应当重点把握礼遇节点、热点营销、达人种草、新品发布等核心场景，通过创新产品布局、多触点组合投放等方式，推动品牌实现内容场与生意场的深度融合，完成从流量到生意的跨越。
大会提到的另一个值得代理商重点关注的趋势是以AIGC为核心的技术浪潮正延伸出一片广阔的蓝海，越来越多的“行业认知”被悄然颠覆，越来越多的场景需求被满足。
在2024年，巨量引擎的AIGC生态也呈现出欣欣向荣的态势，产品能力日趋成熟稳定。其中，即创作为AIGC技术的重要应用，能帮助客户提升素材产出效率，降低素材制作成本。
对品星代理商而言，精细运营与创新探索始终是关键。在即创，代理商可以用口播数字人低成本进行规模化内容产出；同时，还可以通过「爆款裂变」、「智能剪辑」提升素材利用率，最大化内容价值。此外，AIGC技术也正在打开全新营销空间。
以内容为支点，撬动生意增量
随着客户需求的不断升级，传统的“执行履约”服务模式已逐渐转变为全方位、多触点的“全链路营销”，这对代理商的服务能力提出了更高要求。
面对这一转变，星图围绕好内容，升级产品能力。利用星图内容洞察与内容找人的能力，代理商能够精准定位品牌目标受众，解决以往在寻找达人时面临的找不到、找不准的痛点，同时拓宽达人选择的范围，挖掘出更具潜力的新人选，大大提升其达人营销能力。
代理商还需提升全域策略能力，不仅要针对趋势IP、定制短剧、招募任务等制定差异化策略，还要通过搜索激发、短直联动等模式，打通内容与生意之间的壁垒，促成收益提升。
同时，面对多样化的品牌需求，提升“星图+多场景”的流量触达能力也是代理商不可忽视的一环。通过星图x广告的组合，代理商能够带动海量优质素材的广告追投，发挥优质内容的长尾效应；在星图x千川的组合中，可以借助短引直新模式显著提升CTR，以带货达人团提升成交效率。
此外，代理商还可以围绕“打商品”“打场景”“打品牌”等不同需求，选择“对的IP”以激发更大商业价值。
针对“商品心智”的需求，代理商可以优先考虑电商IP和行业IP。以行业IP为例，很多商家借势行业之风，实现品牌生意的确定性增长。
如果有“场景心智”的需求，代理商可以借助短剧 IP、趋势圈层IP和生服IP，如短剧以其多样化的类型激发内容与商业价值；热点IP则能捕捉当下潮流热点趋势，帮助品牌乘风而上，实现破圈营销；生活方式IP通过贴近用户的日常内容，深化品牌与场景的绑定。
而对于“品牌心智”的需求，代理商可以选择综艺、音乐、演出、明星IP等，如综艺IP通过综N代的创新营销模式，持续吸引用户关注；音乐IP通过文旅、校园等不同主题，完成细分受众的精准触达，实现品牌与用户的情感共鸣。
聚焦差异化，塑造品牌强心智
品牌心智是消费者认知的基础，直接影响着消费者的购买决策。最后，大会回归品牌建设，重点讲解差异化消费者心智的打造。
于代理商而言，帮助品牌构建心智的关键在于：做心智的选择，明确品牌在行业中的差异化定位；确保心智的强度，通过持续的内容触达和互动，加深消费者对品牌的记忆与认知；确保心智的优势，打造独特的品牌联想，形成竞争壁垒；维持心智的正向，通过正向的情感连接与价值传递，打造品牌的长期影响力。
由此，巨量引擎发布「行业心智图谱」，帮助代理商进阶心智营销能力。这一工具基于大模型技术，联合营销科学金牌及中级认证服务商的行业专家一同建设行业标准，从用户的搜索行为和评论内容中挖掘深层信息，完成内容理解，并对“商品心智”和“品牌心智”进行精准分类。
此次，2025星图代理商大会的圆满落幕，开启了巨量引擎与生态伙伴深度合作的新篇章。不仅为众多代理商合作伙伴深入剖析了行业最新趋势，提供了清晰的发展与成长方向，还通过分享新产品以及新政策，助力合作伙伴综合服务能力的全面进阶。
未来，巨量引擎还持续与生态伙伴保持同频共振，持续助力其实现向上生长，共同推动行业生态的繁荣与进步。
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