1月23日，以「擎动本地·共赴春程」2026巨量引擎本地代理商大会暨年度盛典圆满举行。大会上，巨量引擎生态业务、抖音生活服务广告产品运营的相关负责人出席，众多头部代理商也来到现场。现场嘉宾围绕“做好内容”“高效投放”“拓展经营”等核心议题，分享本地代理行业的最新发展趋势、产品及激励、经营方法论和一线的实战案例，为代理商们提供丰富且翔实的经营干货。2026年，巨量引擎将与本地代理商们共建更完善业务生态，共赴生意新机遇。
立足行业新趋势，以内容技术激活营销新引擎
当前，随着本地生意商家生态迎来繁荣发展，2025年本地行业的营销诉求呈现出高速增长趋势。在行业快速发展的势头下，对于本地代理商而言，做高质量的KA新客户开发与存量服务效率优化提升，仍是发展的关键。代理商在做大本地生意规模同时，要从 “内容、产品、经营” 三端深化布局，才能获取更长远的发展。
在内容上，2026年抖音的流量策略即将升级，交易流量进一步扩大。而优质素材、首发素材等好内容在冷启动通过率、ARPU和素材生命周期等指标表现更优。对此，代理商要紧跟趋势，做好内容，让好内容有更多流量可获取。在产品技术端，告别劳动力密集型投放模式，代理商可以积极应用平台自动化产品能力、API提升营销效率。在经营方面，线索、交易代理商要做好业务升级准备，打破广告服务边界，探索经营新布局。
从多元好产品到丰富激励，拓展本地生意新机会
当锚定方向之后，如何高效达成增长的目标？ 眼下，本地营销赛道展现出强劲增长势头，内容场与营销场之间逐渐形成正向循环。
为助力代理商加速跑通增长路径，2026年，巨量引擎通过多元产品能力丰富激励举措，帮助代理商们拓展本地生意新机会。
对于交易型业务，全域投放、惊喜券、场景化提收是为代理商提供的核心产品工具。对于线索型业务，代理商要用好「入团入推」探索交易新链路；运用私信、深度转化和自动化投放，提升线索转化效率。在搜索场域，搜索产品迎来升级，以精准营销方式，助攻代理商收获客户增量。而在大促节点，多元激励资源逐渐释放，为代理商提供精准策略与保障支持。
好内容驱动生意增长，已然成为行业共识。代理商们积极产出好内容将赢取平台激励，还可运用系列内容素材工具，高效开启优质内容创作。在广告与经营一体化的趋势下，平台鼓励投放与交易协同。代理商们进行线索交易上翻，将获取更高ROI。此外，平台将提供上亿流量扶持和千万消返红包，激发商家生意活力，与代理商们共赴好生意。
增长策略与政策风控加持，迎来生意新增长
本地业务迎来蓬勃发展，代理商的生态越来越重要。内容服务力、广告营销力、店铺经营力成为代理商们的发展重点。在具体的落地环节，代理商们如何做深内容、线索经营、交易提收？
根据不同内容体裁，代理们有对应的增长策略。针对直播体裁，代理商重点聚焦“平播投广”策略，结合多号投广功能，根据不同账号类型进行差异化布局。而短视频体裁方面，代理商制作符合优质标准的创新内容，将获得更优跑量和结构性激励。此外，平台2026年将重磅迭代AIGC系统性提效工具和「智能带货」产品，提升代理商的多元内容竞争力。
在线索经营上，代理商可通过巨量方舟为线索商家提供“代入驻”和“代经营”服务，并做好线索GMV上翻。
而在交易提收环节，代理商则需做好节点营销，借势Bigday冲刺更高GMV目标；用好产品，拓展本地生意规模；巧用生意经，解决头部商家全案预算度量。
为帮助代理商健康成长，平台继续通过激励和返点对核心方向做引导；在资金政策方面，扩大支持覆盖，聚焦重点场景，逐步丰富优质代理权益；同时，调整业绩扣罚倍数、R级违规处罚金额，建立红黄牌机制。系列举措既为代理商带来增长“加速度”，也为本地业务生态的可持续发展奠定基础。
结语
2026年，站在本地业务增长的新起点上，代理商的角色迎来全新升级，从单纯的“营销伙伴” 成长为深入本地商家经营环节的“生意伙伴”。本次大会通过趋势解析、产品激励、经营方法论等分享，为代理商们提供2026年的行动指南。
对代理商而言，每一次好内容的创作、每一种好工具的运用、每一步经营的深入，都是在为长期的好生意蓄力 。未来，巨量引擎将持续帮助代理商们发力好内容，运用好产品，做深经营，陪伴更多的本地商家收获新生意。
