经过惨烈厮杀之后，市场逐渐回归理性，如何从同质化竞争中寻求突破，如何从烧钱的迷宫里走出，成为了外卖O2O企业面临的重要问题。在万物皆媒的时代，一个超强IP带来的影响和价值，超乎想象。
在互联网行业，IP已成了掘金的有力工具。最近很火的“大鱼海棠”，就是强IP带来巨大商业价值的有力证明。如今，玩得一手好IP，就相当于拿到了一个富有的金矿。
对于外卖O2O来说，强大的IP品牌能够唤起用户的品牌联想，增加对品牌的认知度和好感度，进而刺激对产品的消费需求和购买。
用户IP：运营好核心用户，要有粉丝热度
在社群经济时代，粉丝的价值不言而喻。举个简单例子，鹿晗靠粉丝评论数，就拿到了一个吉尼斯世界纪录。
在外卖领域，想要变成超强的IP，粉丝的积累和维护是必不可少的。那么外卖O2O企业，该如何运用粉丝做强IP呢?
首先，根据品牌定位，找出核心用户群。
然后，聚焦在这群人身上，解决痛点，深挖需求，用好的美食和好的服务，去打动他们。
通过IP更好地与粉丝产生互动，让品牌持续和粉丝保持高热度和高黏性。
服务IP：用初心和情怀，做有温度的服务
在外卖O2O领域，服务很重要，但做好又很难。总的来说，用服务打造IP的关键可以归结为：标准化、有情怀、贴身和贴心，满足用户追求便捷、品质以及情感的需求。
消费升级后，外卖的用户群体，也不单单在乎产品的物理属性，也很在意情感归属。所以，就需要给产品和品牌赋予情感和格调，提供有温度、有质感的外卖服务。
产品IP：区隔化竞争，创造有调性的产品
提供餐厅的外卖订餐服务是外卖O2O的基础业务，在这个基础上要想区隔别的品牌，就要做高度重合的业务之外的突破，那就是供应链和产品。
供给侧改革给了餐饮一个很好的机会，它让用户无论从前端场景的参与感，还是对后端的食材和制作工艺都有了更高的要求，这对于用产品打造强大的IP是一个机会。
凡在餐饮生态链中拥有独特价值环节，都能够成为超级IP，比如大饭工作室打造的名厨出品爆款美食，用大厨制造赋予产品调性创造强大IP。
无论提供什么类型的产品，都要有自己的调性，它要创造一定新的价值，这也许是一种新的潮流，一种新的生活方式等等。
当IP崛起，再通过有效的方式，将其衍生到产品、服务、用户甚至是商业模式里，可最大程度地发挥品牌效应、挖掘IP商业价值，后再通过IP引流获得利润。外卖O2O领域，或将掀起IP新风向。
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