自2009年11月11日淘宝商城以“光棍节”名义促销至今，双11已走到第8年，已经从一家电商别具创意的销售噱头，演变为全球制造商和电商深度参与的中国消费者狂欢日。
8年间，“双11”经历的种种变化，折射出中国消费市场乃至中国经济的喜悦与困扰。
变化一：从“买全国”到“买全球”
据阿里巴巴的数据显示，2009年“双11”阿里旗下电商平台单日交易额仅为5200万元，随后几年，交易额以几何级数增长，2015年达到912.17亿元。有机构预测，今年“双11”交易规模将迈入千亿元级。
与此同时，消费者从“买全国”延展为“买全球”。2015年“双11”，超过3000万消费者在天猫购买了国际品牌的商品，产生交易的国家和地区达到232个。
变化二：从买价格到买质量
在双11的头两年，促销都是打着‘光棍节’名号，如5折促销活动、满额减等，大幅折扣非常吸引人。与最开始的“买便宜”心态不同，近年来消费者网购时越来越重视产品质量。
不过，网购商品的质量，与公众日益提高的消费需求仍不匹配。假货、三无产品、诈骗等，成为电商市场顽疾。
变化三：从“下周见”到“当日达”
物流行业的整体运送效率正在稳步提升，除了速度快，配送范围也逐步从城市扩大到农村。但每年“双11”短时激增的包裹数量，仍然是电商售后服务的“一道坎”。“爆仓”“丢包”“摔件”等成为“双11”的高频词。
数据显示，2010年“双11”产生的包裹数量仅为1000万件。2013年开始，这一数量进入以亿计量阶段。据菜鸟网络联合各大快递公司预测，今年“双11”或将给快递业带来超10亿个包裹。
变化四：从手忙脚乱到一点就完成
阿里方面的数据显示，2015年“双11”全天无线成交占比68.67%，这一数据在2012年仅为5%。
各电商平台纷纷布局专属支付方式，如京东钱包、易付宝等，甚至有的支付方式已经具备“全球收全球付”能力。另外，分期支付、信用支付等超前消费也逐渐流行。
不过，移动支付颠覆了传统商业模式，也伴随着许多风险。数据显示，2015年有近200家网上商城或支付平台，被曝存在安全漏洞，导致数据库信息被窃取。
变化五：从“冲击”到“共振”
一些线下实体店和商场，早年间一直对“双11”嗤之以鼻，也曾受网购的巨大冲击。然而，近两年来，线上线下同时火爆的“双11”场景，却屡见不鲜。线上线下同频共振，正形成一场全体狂欢。
数据显示，传统零售业线上业务的增速十分亮眼。2015年国美电器在线交易额同比增长114.5%，苏宁线上平台的商品交易总规模同比增长94.93%。
与此同时，纯电商平台也在加快线下开实体店的步伐，寻求新增长点。
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