近年来，随着电子商务的迅猛发展，越来越多传统行业开始从线下走到线上，通过开辟电商业务来拓展市场。然而在这种趋势下，电商巨头却从线上走到线下，大幅拓展线下领地。这种战略背后，究竟有何玄机呢？
线上市场日趋饱和，开辟线下市场为明智之举
众所周知，近十年来电商的交易额，呈现了迅猛增长的态势，这既体现了电商的繁荣，同时也意味着线上市场将日趋饱和。在这种情况下，电商巨头开辟线下市场为明智之举，这将成为未来的重要增长点。
具体来说，电商的主要市场在城市区域，而在普通乡镇上，由于物流配送等问题，消费者更喜欢通过线下实体店购买商品。
其次，电商平台在效率方面与线下便利店还有一定的差距，虽然送货速度已经加快，但毕竟不能马上收货，这也是京东打算开设一百万家便利店的重要原因。
两大巨头将继续上演线下竞争
从策略上看，阿里通过入股、收购等方式来拓展线下市场，可以取得事半功倍的效果，而且，由于合作对象较多，覆盖面自然也更广，只是投资成本相对较高。
而京东，主要是借助永辉超市已有的采购渠道，提高商品供应链管理流程。可见，两者都希望借助零售巨头，来拓展线下市场。
线下策略有助于两大巨头补齐短板
除了市场层面的因素之外，线下策略还有助于两大巨头补齐短板。
比如，阿里巴巴投资苏宁，可以在一定程度上缓解淘宝、天猫3C产品质量参差不齐的的情况，引导用户在阿里的平台上放心选购。
而京东，从2014年底开始在县级城市开设京东帮服务店，截止到去年10月份已经有1700家门店，这些店面可以解决县乡级城市的物流配送、安装、售后维修以及营销推广问题，实现线上线下服务的一条龙。
线下市场，是电商不可忽视的领域。未来，可能还有更多电商企业布局线下，争夺线下市场。电商这把火，从线上烧到线下是大势所趋。
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