中国品牌出海如何成功到达彼岸
案例分享与路径方法
2023年5月10日，由中国服务贸易协会、郑州市人民政府、河南省商务厅主办，郑州经开区管委会、中国跨境电商50人论坛承办的第七届全球跨境电子商务大会“跨境电商创新发展郑州论坛”成功举行。
第七届全球跨境电子商务大会
“跨境电商创新发展郑州论坛”现场
本次论坛由中国服务贸易协会首席专家、中国贸促会原副会长张伟主持，以“跨境电商赋能对外开放新格局”为主题，邀请了全球CEO发展大会联合主席、全球跨境电商大会主席龙永图，中亚区域经济合作学院院长卡比尔·朱拉佐达（Kabir Jurazoda），欧洲科学院院士、世界无人机大会主席、深圳市无人机行业协会会长杨金才，彼岸出海营销CEO 段思睿（Cyril Drouin），蚂蚁集团万里汇中国区B2C大区总经理孙冲维，阿里国际数字商业集团国际站大区副总经理荣佳，深圳跨境电商协会会长王馨等国内知名专家、学者、企业家发表演讲，近300位海内外嘉宾共聚一堂，共话合作、共谋发展，解读跨境电商发展新趋势，研讨新一轮国际贸易和投资新机遇，探索内陆地区发展跨境电商、直播电商、平台经济新模式，以跨境电商赋能产业高质量发展。
郑州市副市长李黔淼为论坛开幕致辞，她表示，作为快速发展的国家中心城市，近年来郑州扎实开展“三标”活动，深入推进“十大战略”行动，综合实力不断提升，对外影响持续扩大，支撑跨境电商发展的土壤更加殷实。希望各位与会嘉宾围绕国际经贸的新形势、新规则、新动向，畅所欲言，深度交流，为郑州跨境电商高质量发展建言献策。
当下，全球跨境电商蓬勃发展，对各个产业发挥渗透带动作用，赋能千千万万经营主体，激励了一大批“创业英雄”，也进一步激活经济社会发展动能。为什么跨境电商能取得这样大的成就？
全球CEO发展大会联合主席
全球跨境电商大会主席 龙永图发言
全球CEO发展大会联合主席、全球跨境电商大会主席龙永图认为，首先，跨境电商和国内产业建立了最紧密的联系，从而使跨境电商有一个非常厚实、坚实的平台和基础；其次，国家对跨境电商综合试验区的科学布局和规划，形成了沿海内陆联动、东西互相促进的空间新格局，跨境电商综合试验区自由的发展环境，使跨境电商更具活力；最后，跨境支付、数字营销、智慧物流等创新技术的使用，也支撑了跨境电商的快速发展。
如何进一步释放跨境电商发展活力？龙永图建议，一是充分发挥跨境电商积累的跨境支付、跨境物流、跨境法律服务等经验，推动我国服务贸易增长；二是加快解决跨境电商全球化治理问题，建立一个各国共同参与的跨境电商生产体系，有效实现互联互通；三是致力于加强消费者的权益保护以及企业的品牌保护，推动跨境电商持续健康发展。
彼岸出海营销集团CEO段思睿(Cyril Drouin)
发表主题演讲
彼岸出海营销集团CEO段思睿(Cyril Drouin) ，前阳狮集团中国区电子商务以及北亚区总裁，就中国品牌出海如何成功到达彼岸的案例分享与路径方法发表主题演讲。
他认为：出海品牌所面临的挑战与机会并存，科技创新赋能改变 “中国制造”印象。全球品牌价值调研结果表明，中国出海品牌的价值在逐年提升，但是，中国出海品牌面临挑战为：品牌知名度信任度低，假冒和低价值产品的负面影响。最新趋势表明，中国科技品牌强势回归，用科技创新在全球市场赋能。
在3个方面改变了中国品牌在全球的形象：
1.卓越产品——中国设计——高质量；
2.端到端的数字化体验；
3. 品牌建设。
品牌成功的3大关键：
1.Do as the Romans Do 当你在罗马，做罗马人做的事情，本地化品牌营销；
2.DTC私域直达消费者, 通向彼岸的快捷路径；
3.“社交媒体向社交电商的转变”战略。
彼岸是中国领导品牌直达欧洲彼岸, 开拓国际市场的生意增长引擎。全球化团队，覆盖各行业各专业营销领域，数智化赋能，中国领导品牌全球化拓展战略落地，深耕欧洲和东南亚市场。本土化的团队，坐标欧洲重要5国，并肩中国和东南亚团队，赋能中国品牌零距离接触全球本地消费者，跨越文化差异的鸿沟，为品牌开荒拓疆。
公司使命：赋能中国品牌走向世界，占据全球消费者心智。
彼岸出海营销集团欧洲核心领导团队简介
活动现场，郑州经开区管委会、郑州经开综保区管委会与深圳市跨境电商协会、深圳市悦羽科技有限公司、北京卫多多电子商务股份有限公司、河南数字工匠供应链管理有限公司、香港寰宇佰盈贸易有限公司等9家机构及企业进行集体签约，签约项目涉及电商直播、数字产业链、进出口贸易服务等多个领域，进一步夯实经开区跨境电商发展基础，加速产业集聚，助力打造高附加值、高技术含量、高科技创新的“三高”产业体系。
主题对话环节中，由中国世贸组织研究会专家、商务部世贸司原司长洪晓东主持，经济学家、中国跨境电商50人论坛顾问左小蕾，土耳其驻华大使馆首席商务参赞哈坎·科查特奇，巴基斯坦驻华大使馆商务参赞古拉姆·卡迪尔，德国海关驻华参赞霍文（Uwe Hoellein），谷歌（Google）大中华区新客户业务部负责人王晨，寻汇集团联合创始人包涵围绕“构建河南跨境电商的新发展格局”主题进行了精彩发言，探讨了跨境电商如何发挥优势、跨境电商赋能产业、支持政策、完善配套服务、贸易便利化、国家智库建设等议题，为与会者奉上了一场关于推动本地跨境电商产业高质量发展的思想盛宴。
近年来，我国跨境电商进出口规模持续快速增长，成为外贸发展新亮点。有数据显示，中国跨境电商进出口5年增长近10倍。2022年我国跨境电商进出口2.11万亿元，增长9.8%，高于整体外贸进出口增速2.1个百分点。4月25日，国务院办公厅发布“稳外贸”政策，印发《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，鼓励各地方结合产业和禀赋优势，创新建设跨境电商综合试验区，积极发展“跨境电商+产业带”模式，带动跨境电商企业对企业出口，为跨境电商发展提供强心剂。
2023年既是产业复苏之年，也是抢抓机遇之年，跨境电商创新发展郑州论坛的圆满召开，汇聚了行业核心力量和多方智慧，为推动中国实现高水平开放，构建国内国际双循环新发展格局贡献积极的力量。
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