2019年是中国电子商务充满挑战的一年，因为竞争加剧，中国互联网行业的增长开始放缓，迫使许多企业削减例如网易考拉这样的亏损企业。
Forever 21、家乐福(Carrefour)和麦德龙(Metro)等大型外国零售商退出了中国市场，亚马逊(Amazon)关闭了其在中国国内的业务，而阿里巴巴(Alibaba)和京东(JD.com)等规模更大的零售商则加大了在二、三线城市的增长力度。
让我们一起回顾2019年发生几件电商大事。
今年，随着平台和商家开始寻找吸引顾客的更好方式，直播+电子商务开始流行起来。过去一年中，通过淘宝直播带来的天猫全球产品浏览量增长了309%，达到3503万，购买的产品数量增长了430%，达到236万。
金·卡戴珊（Kim Kardashian）与直播红人维雅（Viya）合作，在光棍节那天售出15,000瓶 KKW Beauty香水。Viya和奥斯汀·李（Austin Li）原是欧莱雅的服务员，他们在今年开启了直播并成为直播界的佼佼者。在今年的“光棍节”上，超过100,000个品牌和商家使用直播技术来推销他们的产品，创下了新纪录。
中国于2018年底颁布的新《电子商务法》是第一部对电子商务行业进行全面监管的法律。该规定要求所有网上商家注册营业执照并缴纳营业税。
受影响最严重的是淘宝和微信上的个别灰色市场代购卖家；这些商人走私进口产品，并加价转售。他们中的许多人因为担心受到相关部门的管制和利润下降从而退出市场。
仅阿里巴巴在2019年的光棍节就产生了2684亿元人民币的交易额，比上年同期增长26％。包括其他平台在内的光棍节总成交额增长52％，达到6,000亿元人民币。
今年值得注意的趋势包括以直播为基础的电子商务、全渠道零售以及更多的关注中国低端城市。
网易考拉海购的跨境进口平台深受代购卖家、妈妈们和铁杆跨境电商粉丝的喜爱。作为一家直接零售商，它以极低的折扣大量购买商品，从而将产品以低价转售给顾客。
然而，网易在这项业务上损失太大，在与亚马逊中国（Amazon China）的并购谈判失败后，最终以20亿美元的价格卖给了阿里巴巴。网易考拉海购和天猫国际合并后，阿里巴巴占据了中国跨境电商进口市场60%以上的份额。
经过多年市场份额的下降以及与考拉的合并谈判失败后不久，亚马逊终于关闭了其在中国的业务，专注于跨境进口。
但是在11月，亚马逊宣布将开设一家快闪店，在拼多多平台上出售进口商品。这家快闪店包括来自戴森(Dyson)、博斯(Bose)和天伯伦(Timberland)等品牌的1000种商品，在中国黑色星期五促销活动期间推出，并将持续到2019年年底。
2019年4月30日，此前被亚马逊以5.8亿美元收购的Souq.com正式更名为亚马逊阿联酋站（Amazon.ae）。该站点的卖家已超过10000名，其中大多数来自欧洲和美国。阿联酋站推出的同时还启用了亚马逊物流（FBA）网络，这项服务推出时有1000多家卖家投入使用。
亚马逊于10月7日推出新加坡站点（Amazon.sg），成为亚马逊第16个站点，有近500个第三方卖家。平台总共提供超过1百万种产品。为加快交货速度，买家可以选择支付2.99新元（约合2.2美元），享受一日达服务。
2019年3月亚马逊无故停止了与数千名供应商卖家的订单。随之而来的是被称为亚马逊供应商大清洗的恐慌。直到几周后，订单才悄然恢复。但亚马逊表示暂停订单是清除假冒产品计划的一个环节。知情人士透露，未来将成千上万小型供应商的批量订单会被停止，其目标是削减成本，将批发采购的重点放在宝洁、索尼和乐高等主要品牌上。这将确保该公司拥有足够的必备商品供应，并帮助其与沃尔玛、塔吉特和百思买等公司竞争。
超过四分之三的亚马逊搜索是无品牌的，这表明许多买家搜索的是通用产品而不是知名品牌。例如许多买家在搜索“running shoes women”（女士跑鞋）或“tennis shoes for men”（男网球鞋）时，不会专门搜索耐克，阿迪达斯或彪马等品牌。搜索关键字突出显示了亚马逊买家行为是如何从一个品牌驱动的世界转变为一个基于需求的决策过程。
