11月18日，由中宝协（北京）基金管理有限公司和星河控股集团有限公司主办的“万象新生·创赢未来——2021珠宝产业资本论坛”在线上召开。作为指导单位，世界黄金协会中国区CEO王立新携业务代表共同参加了本次活动，并与来自珠宝、金融、互联网等不同领域的专家及业者共聚云端，就珠宝产业新走势、新变化、新格局、新未来进行交流探讨。
论坛期间，世界黄金协会带来了“金饰创新发展”主题分享，围绕“古法金”这一兼具文化底蕴和精致工艺的细分金饰品类，就其市场格局、产品设计、营销创新等多个维度进行了深入分析。
世界黄金协会中国区CEO王立新在主题分享致辞中指出，以90、00后为代表的年轻一代消费者对市场影响力日益增强，世界黄金协会近期推出了“古法金饰品”数字/社交营销联合推广活动，希望通过数字化营销手段和年轻化的创意，加强古法金饰品品类与年轻人的情感联系。
“聚焦古法金饰品，世界黄金协会携手行业伙伴，希望为国内年轻消费者带来对于金饰的全新认知和体验，同时也为金饰市场带来全新的发展局面。世界黄金协会感谢行业伙伴的全力支持，未来将继续与行业一道，共同努力，为广大消费者不断带来更优质、更时尚的金饰产品，让中国金饰需求持续保持旺盛的发展势头。
世界黄金协会中国区CEO王立新致辞
针对中国金饰零售市场的最新情况，世界黄金协会介绍了与中国黄金报社合作的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》调研结果并指出，黄金仍然是国内珠宝首饰市场中的主流，黄金类产品在珠宝零售终端的库存占比达到了52%。其中，古法金饰品正在崛起，在零售终端金饰库存中该品类占比第三。此外，年轻消费者的潜力不容忽视，品牌与宣传战略的年轻化是重要趋势，而私域流量和社交媒体将是必不可少的营销战场。
为了帮助业者更好地了解中国金饰需求的变化及背后的驱动因素，世界黄金协会在分享中带来其开发的中国金饰需求驱动模型，并将于近日通过官方微信公众号正式推出。模型考虑了经济、结婚以及金价对金饰需求的影响，用户通过输入相关已知参数以及对参数的预判即可拟合出金饰需求的季度性变化预测。世界黄金协会也将持续更新迭代这一模型，不断提升预测的维度和准确性，为行业发展提供更可靠的参考。
最后，世界黄金协会带来了数字营销推动古法金消费的思考与“古法金饰品”数字/社交营销联合推广活动的经验分享。根据数据分析和调研，世界黄金协会发现当前金饰与年轻消费者的情感联系仍显薄弱。
因此，以“古法金”饰品为载体，世界黄金协会携手“2021/2022世界黄金协会古法金饰品 – 联合推广商”，包括中国珠宝玉石首饰行业协会首饰设计委员会，四家金饰零售企业：菜百股份、豫园珠宝、中国黄金和周大福，以及五家金饰生产批发商：百泰集团、金龙集团、明丰珠宝、盛峰黄金和粤豪珠宝，共同推出“古法金饰品”数字/社交营销联合推广活动。
一方面，通过“优雅质感，潮戴不设限”的全新价值主张和创意以及短视频创意广告片和微信活动页面等与时俱进的营销方式，为年轻消费群体带来全新的产品体验、改善金饰形象，促进年轻金饰消费需求的进一步增长；另一方面，此次活动也可作为向行业输出的数字/营销推广模板，引发金饰珠宝行业对年轻消费新趋势的关注和营销投入。世界黄金协会表示，有信心与伙伴企业共同掀起古法金饰品在市场中的新一波高潮，并将继续与行业携手共进，为中国金饰产业的可持续发展献智赋能。
