随着生活品质的不断改善，中国人的健康意识也在不断提升中，而今年受到疫情影响，人们对健康的认知更加深刻、对自身的健康状况也更加关注，运动及健康类产品消费市场发展步伐持续加快。
2016年，国务院发布《全民健身计划2016-2020》，提出到2020年，群众体育健身意识普遍增强，每周参加1次及以上体育锻炼的人数将达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。1
不仅受认可的跑步活动数量增加，近年来，中国各类体育场馆、健身步道、体育公园等全民健身设施建设力度不断加大。2018年体育场地建设规模已达2.4万亿元。中国体育场地设施建设快速蓬勃的发展，给民众参与体育运动创造了便利条件，有助于体育参与率的提升，让体育产业开始逐渐成为国民经济支柱产业，成为消费蓝海。这不仅确定了体育产业长期发展趋势，也降低了投资体育产业的不确定性。
如上文所说，中国跑步运动行业受国家政策鼓励、全民健身热潮、运动人口增多等利好等因素影响，行业规模整体向好发展，到2020年跑步运动相关行业规模将超过￥ 4,000亿元。这其中体育服饰市场则领跑并保持稳定发展。2随着中国人均可支配收入的提升，消费者在体育服饰行业的消费力日益增加。同时，体育服饰消费品牌化趋势明显。
根据Euromonitor的数据，2019年中国体育服饰市场规模达到￥ 3,166亿元，同比增长17.3%，远高于服装行业整体平均增速，是纺织服装领域复合增长率最快的子行业；未来其行业增速仍将显著好于其他子行业，预计2020至2024年复合增速为11.37%。
随着中国人口健康意识提升，生活品质改善，运动服饰类的需求将不断提升，未来几年中国运动鞋服市场将面对三方面的增长动力：
人们的体育参与率逐步提升
人均消费水平增加
体育服饰行业走向高端化
近年来，在消费升级的大背景下，随体育基础设施以及健康观念的不断普及，消费者对运动鞋服的需求不断增强。运动鞋服逐步渗入消费者的日常生活中，取代部分休闲鞋服，需求大增。尽管今年年初受到疫情影响，大部分行业遭遇业绩困境。但在政策推动以及疫情后的复苏影响下，运动鞋服的刚需属性需求，将随着疫情常态化，叠加数字化升级带动新的消费增量。
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参考资料：
1.国务院关于印发全民健身计划（2016—2020年）的通知http://www.gov.cn/zhengce/content/2016-06/23/content_5084564.htm
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