尽管疫情以来，经济增长放缓成为如今的热门话题，但目前看来，快速消费品消费依然强劲。
随着整体快速消费品市场的复苏，高端化正在并将继续发挥重要的作用，因为中国消费者对改善健康和生活方式的产品愈发青睐。尽管有些品类的渗透率和购物频率可能已经触顶，但平均售价似乎仍有充足的上涨空间。
过去两年的消费者行为数据显示，品牌仍然可以鼓励人们进行消费升级。这一点在个人护理品类中体现尤为明显，2018年，护肤品销售额迅速增长13.7%，其中平均售价上涨7.7%。高端化也助推了护发素等销量下降品类的增长。这也是推动销售额增长的主要原因。
无论销量是增长亦或是下滑，高端化都可以成为推动该品类增长的工具。打个比方，尽管碳酸饮料作为一个销量增长停滞的品类，但其高端饮料销量却呈增长态势。1
从需求上看，我们认为有四大核心因素驱动高端消费崛起：
居民可支配收入提升。
新中产阶级和富裕家庭快速增长，近年中国居民的”可支配收入”日益殷实，新中产阶级和高净值人群快速增长，中国消费者对高端消费产品的购买力表现日益突出，奢侈品不再遥不可及。
国家采取宽松的货币政策。
为应对新冠疫情及经济下行压力，全球央行大放水导致资产价格上涨，根据全世界各个国家发展经验，每次经济增长乏力时大多数国家会采取宽松的货币政策，大量货币流入市场导致资产价格上涨，资产持有结构使得高收入群体相比低收入群体更为受益。
消费升级趋势不可阻挡
消费偏好变化带来高端消费旺盛需求。
中国拥有14亿人口规模和超4亿中等收入群体，对应着全球最庞大的内需市场和消费潜力，这4亿中产阶层的消费偏好正在发生明显变化，在选择商品时越来越注重品牌、崇尚健康、追求时尚、彰显个性，对商品品质的要求大大提升，更愿意为高端消费品和更好的服务体验支付溢价。
消费能力与人口结构形成共振。
26-35岁的人群能够贡献高端消费品62%的消费额，这部分人刚好是处于人口生育高峰的80后90后。根据国家统计局公布的人口出生数据，80后合计2.2亿人、90后合计2.1亿人，远高于00后1.6亿人和10后1.6亿人），这部分年轻人成长于经济高速增长的年代，和父辈相比物质条件得到极大改善，因此拥有更高的边际消费倾向以及个性化消费需求，对高端商品的价格敏感度更低。
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参考资料：
1. 《2019年中国购物者报告：系列二》贝恩研究
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