近年来，短视频App占据了越来越多的用户时长，抖音、快手成为两大国民级的短视频平台，微信、微博、B站等也相继推出短视频功能。
图：移动互联网用户时长分类
数据来源：Questmobile
图：短视频平台DAU（单位：亿）
数据来源：公司披露
注：抖音系包括抖音、抖音极速版、抖音火山版；快手系包括快手、快手极速版
短视频作为移动互联网时代兴起的内容形式，为什么能在几年时间内快速普及？
我们认为，核心原因在于其产品逻辑，即短视频和推荐算法的结合，提高了“内容生产—内容分发—内容消费”整个链条的效率。
推荐算法是短视频平台的主要分发形式。在用户不断的“刷刷刷”中，算法根据点赞、完播等行为指标，对用户有了越来越精准的刻画，而且算法本身也得到持续训练，推荐精准度不断提升。
短视频的单条时长一般在1分钟以内，对比中视频、长视频，短视频制作门槛更低。短视频平台推出的各种滤镜和剪辑功能，也进一步降低了短视频制作的成本。
用户对短视频内容的反馈（播放量、点赞、评论等），也通过算法实时传递给创作者。创作者可以根据用户反馈，对于之后的拍摄思路进行动态调整，提高投入产出比。
近年来，越来越多MCN机构入局短视频制作，其专业化的内容制作和运营能力，进一步释放了内容创作端的个体创意，创作出更多、更丰富的短视频内容。
图：中国的MCN机构数量
数据来源：第三方机构估算
在刷短视频的过程中，算法越来越了解我们。内容创作端的多样化，也让短视频平台提供越来越丰富多元的内容，从颜值类、舞蹈类、搞笑类，到社会新闻类、动漫类、科普类，我们所需要的方方面面的信息内容都逐步被短视频平台囊括，用户体验持续优化。
图：快手平台短视频内容消费的品类拆分（20H1）
数据来源：快手研究院
短视频作为互联网中的增量赛道，在不断抢夺用户时长的同时，也衍生出了直播电商等新兴商业模式。我们期待着短视频赛道的发展，为用户提供更优质、丰富的产品和服务，也为创作者、企业、商家等相关方提供更广阔的发展空间。
（作者：孙乙钧先生，现任永赢基金权益投资部研究员）
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