8月20日，由中国游戏开发商游戏科学开发的动作冒险游戏《黑神话：悟空》全球正式上线。上线第一天，在Steam平台的同时在线人数峰值已经超过220万，打破Steam平台单机游戏同时在线人数记录，游戏同时连续登顶Steam游戏收入榜。《黑神话：悟空》的诞生，对于游戏行业有何推动作用？哪些细分板块值得关注？今天小赢和大家一起来解读下~
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黑神话游戏解读，今年以来游戏板块表现如何？
（1）新技术加持，视效体验优秀
《黑神话：悟空》采用虚幻引擎5开发，且将支持最新的RTX技术（包括全景光线追踪等技术）及DLSS 3.5光线重建技术。这将极大提升游戏中的光照效果、特效表现和整体沉浸感，为玩家带来优秀的游戏视觉效果体验。2）文化出海新方向，市场反馈火热：据Metacritic统计，《黑神话：悟空》的媒体评分均分在80分以上。此外，游戏在预售阶段已经取得120万份的销量。《黑神话：悟空》在注重游戏玩法和视觉效果的打磨的同时，将中华文化融入其中，最终为全球玩家奉献一款高质量的融入中华文化的3A作品，这为文化出海提供了新的方向。
（2）游戏板块表现
年初至今，中信一级传媒板块累计下跌26.1%，中信三级游戏板块累计下跌28.1%，对一级板块有所拖累。板块表现不佳原因：1）国家新闻出版署发布的《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》等政策变动，给游戏行业的未来发展带来不确定性，影响了投资者的信心；2）虽然AI技术的发展为游戏行业带来了新的机遇，但同时也带来了挑战。游戏公司需要不断适应新技术，如AIGC、VR/AR等，以及持续推出新游戏来吸引玩家；3）虽然游戏版号政策的持续性得以验证，但版号发放的不确定性仍然是游戏行业面临的一个挑战。
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游戏板块后市展望如何？关注哪些细分板块？
（1）男性传媒消费
1）伴随智能设备与服务的普及，中国移动互联网男性越活用户规模达 6.2 亿元，占全网 50.4%。同时，在全网用户人均月度使用时长同比下降 1.2%的背景下，男性用户人均使用时长同比增长了 1.0%。
2）男性对娱乐、理财、科技等多个方面展现浓厚的兴趣，泛娱乐属性突出。数据显示，男性用户对线上社交平台的使用行为不断加深，活跃于 IT、摩托、游戏、动漫等多个兴趣社区；男性人群对信用消费接受度更高，各大信用卡 APP 围绕吃喝玩乐的高平消费场景拓展，优惠权益吸引更多男性客户。
3）男性购物特征：购买稳定性强、品牌忠诚度较高，男性消费者对于满意品牌的复购率可以达到 40%左右，客单价高过女性。《中国奢侈品网络消费白皮书》提到，男性的客单价比女性高 6%，且奢侈品消费频次在 3 次及以上的男性比例也比女性高。
（2）受益于游戏IP的文旅：
据悉，《黑神话：悟空》的36个取景地中，山西省的景点多达27处。游戏上线当天，山西省的搜索热度大幅增长，尤其是大同、朔州、晋城等地的古建筑景点。8月22日，“跟着悟空游山西”活动将正式启动，活动将发布“跟着悟空游山西”线路及周边文创等。7月26日，山西省十四届人大常委会第十三次会议审议通过《山西省旅游发展促进条例》，明确将旅游发展纳入国民经济和社会发展规划。这是全国旅发大会召开后省级层面出台的首部旅游领域地方性法规，鼓励和支持旅游与影视制作、演艺娱乐、文化会展和动漫游戏等各类文化产业相融合，打造具有山西特色的文化旅游演艺产品。据悉，该条例将于2024年11月1日起施行。
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