唐僧前往西天取经会经历“九九八十一难”，商标注册同样也会经历各种磨难。所以很多人都会说商标注册难——“难于上青天”。为什么会这么难呢？下面我们来帮大家扫扫雷，下次咱们能避免的赶紧避免！
我国《商标法》中规定，商标注册应遵循“注册在先”的原则，但是很多企业缺乏商标意识，总是推出产品一段时间后，才想到要注册商标保护产品权益，但是商标已经被抢注了，若想继续使用该商标，只能花大价钱从他人那里购买，或直接放弃该商标，重新开始。当然，两种选择需要付出的代价都是巨大的，因此，还是“产品未动，商标先行”为好。
如：腾讯公司在“微信”创立之初，没有做好商标布局，而其他公司早已注册“微信”商标，之后不得不花钱转让或者打官司获得商标，耗费巨大人力、物力、财力。
很多企业推行连锁、加盟、特许经营等方式，这种情况下，往往需要许可对方使用商标，但是这种商标的使用方式存在风险，若是许可失败会双双受损。根据我国《商标法》的规定，若商标注册者允许他人使用商标，需要签订许可合同协议，并说明有效的实施范围。
商标的颜色、文字、图形等在注册时都有相关的规定和要求，一旦注册下来就必须在规定范围内使用，不得随意更改，否则极容易构成侵权行为。此外，商标注册人的名称和地址也不能随意更改，若有改动应及时变更相关信息。但是，随意更改注册内容终究不是一件对企业自身有利的事，这些行为容易使自己商标的保护力度退化或丧失，不利于品牌的塑造，甚至会造成侵权等不良后果。
综上，商标在申请前需要进行仔细的分析及选择；在申请中要注意材料、时机及是否与在先权利相冲突；在注册成功后也要规范行驶自身权利，这样才能保证商标的“一生”处于稳定的状态，且持续为企业创造价值。
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