俗话说，科技以换壳为本。那么各大品牌和公司可能也有改名瘾。
你知道吗？Google 一开始的名字叫 BackRub（网络爬虫），黑莓原来叫 Research in Motion（动态研究公司），百事可乐曾以创始人的名字命名，叫 Brad’s Drink（布拉德饮料），而耐克的曾用名则是 Blue Ribbon Sports（蓝丝带体育）。
至于微软，还有一个名声在外的 “改名部”（当然是坊间传说）。他们本着不经常给产品改个名就活不下去的精神，曾把旗下的手机操作系统从 Windows CE 改为了 Pocket PC，再后来是 Windows Mobile、Windows Phone 以及 Windows 10 Mobile，简直可以说是不折腾不舒服斯基。
难道改个名字就那么容易么？
我也不想改，我是被逼的
对一家公司而言，品牌和商标的重要性不言而喻，它能代表公司多年发展的深厚积淀，也是影响力的象征。一旦发生变动，影响可能不止一点半点。
不过有的时候，改名也真的是迫不得已。比如说微软 “改名部” 的很多 “杰作”，都是因为与其他公司存在商标和版权冲突。
苹果为了继续用 iPad 这个商标，不得不跟深圳唯冠打了一场旷日持久的官司，最后支付了 6000 万美元才达成和解。
我只是入乡随俗
去年 10 月，突然有媒体曝出麦当劳要改名为金拱门的消息。
中午吃完开封菜之后，我去路口的美人鱼咖啡买了一杯冰美式，看到门口停着的那辆鲜红的马牌汽车之后，感觉身上的勾牌运动衣和脚上的白莲花运动鞋仿佛变得更闪耀了。
玩笑之外，一次成功的改名，确实帮助一些品牌脱胎换骨、从此走上了人生巅峰。
还有走文学路线的美国彩妆品牌 Revlon，它的中文译名为 “露华浓”，来自唐代诗人李白的著名诗句——云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。
娇韵诗、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧…… 看起来美妆届的文学修养实在是不一般。非常符合 “信达雅” 的翻译准则。
我是为了更好的发展
在熟悉了天猫这个名字之后，还有多少人记得它最早的名字是淘宝商城？
据说阿里刚刚做出这个决定的时候，大部分用户是拒绝的：天猫是什么鬼？我还天狗吃月亮呢。
然而事实证明这一策略是有效的。如今，天猫已经成为阿里旗下最重要的电商品牌之一，尤其是后来打造出的 618、双 11 等购物节，已经成为行业内的品牌活动。仅 2017 年双 11 当天，天猫平台便创造了 1682 亿元的成交额。
如此来看，频繁改名不是病，有时是为了品牌的更好的发展，有时是为了规避风险。无论原因如何，其名字都应该改得妙，改得得体才行。
改名=改命？
从规避风险开始吧
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