六微米网络
为什么有些文章能在朋友圈刷屏？为什么有些文章看完之后能引起你的转发？为什么有些文章质量很高，但即使许多公众号都转载了，总的阅读量和转发量仍然寥寥？
关键还是内容。如果内容足够有传播力的话，只需要适当的曝光，便能靠着读者的人际传播点燃引爆点。渠道能起到的作用其实是有限的。 换言之，渠道的重要作用只体现在垂直方向的首次曝光，传播效果的好坏，最终还是取决于内容。
为什么我们会乐于转发一篇文章？也许是因为它有趣，也许是因为它有用，但背后的本质原因，都是因为这一点：它帮助我们进行了「自我补完」
简单来说就是：
1）它说出了自己一直以来所想的东西；
2）它帮助解决了一直以来的困惑和问题；
3）它传达的观点被自己接受，并乐于向他人传播。
我准备分两个维度来谈这一点：一是「有趣」，二是「有用」。
任何一次转发行为，都不是单单由某一种决定的，而是两者的协同作用，亦即感性认识和理性认知协调下的结果。
当我们觉得一篇文章有趣时，无非是说，它使我们产生了「沉浸感」，让我们愿意花更多的时间去阅读。
转发「有趣的文章」会带来这么一种效果：
一方面，会有一种成就感（你是因为我才看到这篇文章的）；
另一方面，会有这么一种微妙的共识——这篇文章很有趣，我通过转发它表达我的认同，如果你也认同，那么我们就在冥冥中达成了共识，我们理解并认可对方的品味，认为对方是与自己相似的人。
1）采用否定性的内容
我们的心智倾向于辨认「不同」的东西，而非记住相似的内容,这是我们的进化过程决定的。因此，采用否定性的内容，容易吸引读者的注意力，让读者产生新鲜感和期待感，从而愿意花更多的精力去阅读，亦即提高「介入度」。
举例：
「实名反对最高票的回答」
「这不是危机，而是有策划的营销炒作」
2）制造悬念
追逐悬念，同样是我们的本能。我们恐惧未知的东西，害怕结果的缺失，这同样是由进化决定的。环环相扣地制造悬念，一个解决之后立刻抛出下一个，可以最大化地吸引注意力。
3）制造共鸣
不赘述。制造共鸣的目的，是拉近跟受众的距离，让受众时时刻刻能够把自己代入进去。这方面的反例是许多营销图文。为什么它们显得「硬」？就是因为它们为了植入品牌，会生硬地插入一段内容。受众原以为主角会选择A，但主角选择了B，而目的只是为了植入品牌，这样会立刻让受众出戏，起到严重的反效果。
举几个反例：
「你是不是会觉得……」（不，我完全没有这样觉得）
「你会不会希望……」（不，我一点都不希望）
4）讲故事
故事永远是最容易被接受的文体，原因在于：故事相当于观念来说，是一种「情境记忆」，我们容易记住具体发生过的经历，是因为听觉、嗅觉、触觉等感官协同参与构建了回忆。因此，当我们阅读故事时，唤起的是我们对于相似经历的「情境记忆」，更容易让我们产生认同感。
与「有趣」相对的是「有用」。有些内容通篇说理，也能得到不菲的转发，关键就在于它「有用」
任何一篇文章，要想有传播力，不能通篇老生常谈，也不能全文都是新知，必须围绕着一个受众关注的话题，建立在一些受众已经了解的共识上，由此引导、推演出受众所不知道的新知识。
除了上面讲的这些，还有另外两个影响传播力的点。
一是篇幅
与大众所认知的可能相反，事实上，相对于短文章，长文章更容易被转发。 你所转发的内容，很大程度上就代表了别人怎样看待你。对受众来说，他们当然期望转发的内容的价值更高，这样可以表现自己的品味和头脑，提高别人对自己的价值判断。而相对来说，长文章更容易被认知为有价值的，传播力度也比短文章更好。
二是认知成本。也就是文章容易被阅读和记忆的程度
大致包括这些点：
1）标题
· 押韵；对称;口语化; 结构简单
2）结构
· 结论前置。也就是把结论和提要放在最前面；
· 多用列表。这样清晰而一目了然；
· 逻辑清晰。顺着文章读的时候，以能够读出作者思考时的逻辑为佳。
3）形式
· 重点加粗。容易一目了然辨认重点；
· 多用空行。读起来舒服；
· 图表辅助。一图胜千言。
4）内容
· 少用术语。「出现一条数学公式，书的销量会减少一半」。
· 保持留白。很多东西读者自己可以想到，没有必要写出来。
点击通讯录→搜索号码添加公众号→输入：guoran_wb
