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巴黎奥运会，2024年7月在法国首都巴黎盛大举行，这不仅是体育竞技的巅峰舞台，也是品牌营销站上国际舞台的绝佳机会。
奥运会营销的兴起
奥运会作为全球最具影响力的体育赛事之一，其营销价值不言而喻。早在上世纪80年代，随着电视转播技术的普及和商业化程度的提高，奥运会营销逐渐开始盛行。品牌们纷纷意识到，借助奥运会的平台，可以快速提升品牌知名度，增强品牌美誉度，从而实现市场扩张和业绩增长。
2024品牌借势奥运会案例
随着全球化的加速和互联网技术的普及，奥运会营销的范围和影响力不断扩大。企业可以通过多种渠道和形式参与奥运会营销，如电视广告、社交媒体互动、短视频传播等。这些新兴的传播方式使得奥运会营销更加多样化、互动化和精准化。
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霸王茶姬—打造属于中国人的浪漫
巴黎奥运会，霸王茶姬邀请了包括刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗在内的七位世界级运动员组成“健康大使团”。通过运动员的健康形象传递了品牌以健康为核心的理念，塑造健康的茶饮文化形象。
特别值得一提的是，霸王茶姬与久违的体育巨星刘翔的合作，唤起了公众对2004年雅典奥运会辉煌时刻的记忆，进一步增强了品牌的情感连接。
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伊利—官方玩梗网络热点
巴黎奥运会logo与陈鲁豫形象“神似”，这一发现迅速在网络上引发热议。伊利敏锐地捕捉到了这一热梗，并以迅雷不及掩耳之势，率先玩了一把“贴脸开大”，来了一把合作，邀请鲁豫为“伊利巴黎观赛大使”，为中国健儿加油。
同步推出的广告片，则围绕着“太像了！回不去了！”这一话题，以魔性洗脑的风格进行了趣味化演绎。
陈鲁豫也在@鲁豫有约 官微发文跟进：连我都回不去了……去巴黎记得带上我，我得亲自去看看巴黎分豫……
伊利以趣味性的关联和较低的门槛收获诸多的品牌流量和话题——当然，也只有奥运赞助商才能“正大光明”地玩这个梗，从这个角度说，玩梗的门槛不是一般的低。
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大润发—专属啦啦队已上线
看大润发怎么接地气,在全民奥运的氛围下，烟火文学再次来袭“超市啦啦队”已上线，为奥运健儿加油的同时，也为努力生活的你加油！
依然是从商品出发，结合产品特性输出文案，为运动员们加油打气的同时，也给身处生活赛场的我们加油打气。
该如何有效蹭热点
主题联动，创意无限
找准品牌与奥运精神契合点！奥运口号或是各个项目的魅力，都能成为灵感源泉。
互动营销，拉近距离
利用社交媒体发起奥运相关话题，鼓励用户参与并分享。设置吸引人的奖品，让用户在参与中感受到品牌温度，同时扩大品牌曝光度。
跨界合作，共赢未来
寻找与奥运或体育相关的知名IP、运动员进行跨界合作，共同推出联名产品或活动。
实时追踪，灵活应变
奥运期间，热点频出，品牌需保持高度敏感，及时捕捉并响应热门话题和事件。
最后，记得在蹭热点的同时，也要保持品牌的独特性和价值观，不要盲目跟风哦！
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