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// 如果说，“永远被模仿”是原答案茶爆红后挥之不去的噩梦；那么，“从未被超越”就是改名后的1314茶继往开来的新时代。//
▶ 无奈更名，背后有多少心酸 ◀
自从答案茶在抖音走红，市场上的“山寨风”也随之风起云涌。众多仿冒者在山寨“答案茶”的旧时代中自嗨，为商标争夺战大打出手，各路商家争奇斗艳的大有人在~
创始人想出手打击山寨店时，发现已经为时已晚。“答案奶茶”这个商标早已经被人抢注，维权难度大、保护不完善，出于对正宗答案奶茶的保护只能作出"壮士断腕"之举，不惜花重金买下“1314”商标。
▶ 无独有偶，教训惨痛层出 ◀
因为商标问题，这些餐饮人的惨痛教训还历历在目：
1、喜茶商标注册受挫，被迫更名
喜茶原名叫“皇茶”，它换名字的缘由想必很多人还不清楚。
在原来的经营中，皇茶的商标一直注册不下来，因为“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩，其含义容易被理解为“皇室专供的茶”，容易使公众对皇茶的质量等特点产生误认，夸大产品特点，这在法律上是明令禁止注册的。
这导致了皇茶注册失败之后，其创始人聂云宸最终放弃了这个品牌，转而采用购买商标的方式，买下“喜茶”商标，为此他花了70万的代价。
2、井格打输维权官司，无奈放弃品牌
井格，原名宽板凳， 于2006年成立，刚开始是纯粹个体户的思维在经营，直到2011年下半年，借着明星朋友的宣传，门店开始排队，异常火爆，在短短两年时间，开出了二十几家店。
这时候，其创始人王贻达开始拓展加盟，并委托公司进行商标注册。那时他才发现，宽板凳的商标早已被抢注，而且抢注商标的公司突然在北京放开了加盟店。
耗时一年多，他们不仅输了官司，而且品牌原有的网红效应也一夜消失殆尽，品牌价值耗散严重，付出的代价相当大。
2015年初，准备布局全国市场的宽板凳痛下决心，一夜之间把24家门店的品牌全部换下，正式更名为井格，并特地拿出30万元，把与井格有关的全球全品类商标全部注册下来。
▶ 我们需要知道的 ◀
创业公司走向市场的第一步不是生产产品，而是注册商标，这样在遇到侵权时才有权利基础去维权。准确来说是在规划产品或服务的时候提前把商标申请好。
1、创业者一定要有商标意识及早注册，或者做商标储备、购买商标，免得后面不仅发展受限，品牌被山寨自己却束手无策。
2、喜茶的故事告诉我们，餐饮创业者品牌命名不能只考虑商业价值，而忽视法律保护。
一个小小的商标，就像是一把悬挂在餐饮人脖子上的利剑，一个不小心，运营了多年的品牌就成了别人的“嫁衣”。
对于企业而言，提前做好品牌名的保护十分重要，商标注册要未雨绸缪，否则商标一旦被抢注将面临巨大损失！
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