内容趋势×电商经营：串联供需关系，引领定制增长｜「数据精增量」系列文章- 大数跨境

首页

内容趋势×电商经营：串联供需关系，引领定制增长｜「数据精增量」系列文章

共擎ARPC

2022-05-19

导读：“我们乐于追随个性，彰显自己的与众不同。”“我们渴望脱离工作和生活的快节奏禁锢，在周末出发露营踏青，去看山青

“我们乐于追随个性，彰显自己的与众不同。”

“我们渴望脱离工作和生活的快节奏禁锢，在周末出发露营踏青，去看山青水绿天蓝。”

不少品牌人留意到，如今的消费市场，用户的话语权越来越重，曾被定义为小众文化代表的JK、Lolita、汉服，如今已被“Z世代”穿出新潮流。

在这个时代，通过抖音，我们看到了越来越多的生活，也创造了越来越多的潮流。敏锐的营销人开始思考：如果我们能提前预见消费者的喜好，有针对性地布局产品与内容，那么内容营销的效率则会大幅提高。

的确，面对稍纵即逝的热点，品牌需要主动出击，把握最新的内容消费趋势，才能占领市场高地。

那么，品牌该如何把握趋势呢？巨量引擎营销科学提供了一些答案。

#01

潮流生活有态度

2022十大内容消费趋势重磅来袭！

在过去，商家想要研究内容趋势，来指引创作或是开发新品，往往会基于渠道的反馈、从业人员的感知以及过去的销售额等主观经验判断。即使在传统货架的电商生态模式下，趋势研究也依靠对上架开售或品牌过去成交数据的分析和研究上。

然而，这类凭借经验判断，以“供给驱动需求”的传统生态模式，往往存在主观性和滞后性。

随着以抖音为代表的内容平台的崛起，越来越多的消费者开始自发地创建起内容话题，创造了一个又一个新鲜的“需求点”。然而，这些意外又前卫的表达，往往因过于零碎和隐蔽被品牌们忽略。事实上，藏在这些对于讨论背后的，是一个又一个潜在的潮流。相比于陈旧的总结报告和热搜榜单，它们更前置、更独特，更应该被敏锐的品牌们长期关注。

近日，抖音电商&算数电商研究院联合发布了《2022抖音电商十大潮流生活趋势报告》。通过观察抖音平台上的内容互动数据和用户行为变化，发现了今年一年的十大潮流生活趋势：他们是高质量撒野、街拍天花板、沉浸式宅家、万物可循环、华流即顶流、办公室浅秀、几分像从前、技术流耍酷、暴汗仪式感和次元艺术家。

值得注意是，十大潮流生活方式覆盖户外、旅行、穿搭、运动、环保、二次元、生活等多个内容领域，这其中，既有品牌们已重点布局的激烈红海，亦有尚未被开发的潜力蓝海。由这10个趋势场景下创作的内容，将会是2022年在时尚领域可预见的热点方向。

#02

主动靠近用户

深挖需求反哺供给内容趋势驱动消费升级

看到这一个个新鲜的词汇，不少品牌可能会好奇，抖音实现精准趋势捕捉的呢？同时，敏锐的品牌们还会进一步思考，如何避免以供给驱动需求这种传统模式带来的竞争激烈、货品积压等风险呢？

目前，抖音是可以同时做到且做好“内容理解+电商购买”趋势解读，并指导客户生意健康发展的平台。

一方面，抖音内容生态里丰富的前链路数据，为品牌进行需求挖掘、内容布局创造了得天独厚的条件。

多元化的场景，多维度的互动，除了简单的泛娱乐资讯、时事热点，各类日常生活的消费决策也一步一步下渗了进来。消费者开始从种草内容平台获取更多元、更深入的品牌信息。

无论是图文、短视频，还是直播，现在都可以通过NER的方法进行主题识别和抽取，转化为可识别的内容信息。于是，品牌主们可以根据不同的产品特点，提前布局内容，实现精准曝光、深度种草，润万物细无声地道出品牌价值，站稳内容潮流阵地。

另一方面，种草拔草一体化已是时代趋势。抖音以内容为原点、以店铺为终点，打破了旧有的割裂营销决策链路，初步形成了一套闭环数据洞察。简短、顺畅的转化链路不仅可以提升用户体验，更重要的是，多样的链接跳转维度有利于品牌的精细化渠道运营，提升内容变现的效率。

除此以外，数据工厂的上线为品牌进一步洞察内容趋势，创造时尚新潮流，提供了产品和技术支持。

数据工厂是巨量云图的定制化应用，帮助品牌在巨量生态实现个性化营销需求。

其中，标签工厂模块依托于巨量体系海量的公域数据支持，提供了一套完整的标签生产、评估、管理，提供标准化的流程。通过人群标签、内容标签、达人标签及商品标签，品牌商家不仅可以根据自身的品牌定位观察总结出最新的内容消费趋势，还可以进一步分析各趋势的增长前景，与工厂联动进行定制化生产，提前抢占市场，获得先发优势。