今日头条十年，用内容创造更多营销价值，助力品牌持续增长- 大数跨境

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今日头条十年，用内容创造更多营销价值，助力品牌持续增长

共擎ARPC

2022-12-27

导读：创造用户、创作者和品牌互惠的繁荣生态，助力品牌营销和生意增长

过去十年，今日头条以高价值用户、优质内容和创作者为核心竞争力，助力品牌营销和生意增长。未来，今日头条将继续在宝藏人群、高公信力、真知种草的核心方向深耕，创造用户、创作者和品牌互惠的繁荣生态。

越来越多品牌发现，当下的消费者习惯流转于各个内容平台深入研究后再进行决策，消费行为愈发粉末化、内容化、理性化，这为品牌赢得消费者注意力、维系忠诚度带来更多挑战。

面对这些痛点，品牌逐渐意识到，在聚焦消费者真实需求、做好产品外，还需要重视通过目标消费者关注的信息渠道、传递优质内容，累积品牌认知，从而助力经营。

12月27日，“头条十年看见彼此”2022今日头条生机大会举办，今日头条在会上公布了业务与生态建设的诸多重点方向，帮助用户看见更大的世界、让更多高价值内容得到回报，这其中正蕴藏着丰富的营销机会和商业增长点等待品牌发掘。

巨量引擎相关负责人在会上透露，基于今日头条宝藏人群、高公信力与真知种草的三大商业价值，平台已经和众多品牌共建成功案例、助力生意持续增长。

巨量引擎营销与运营负责人陈都烨

分享今日头条如何以内容为品牌创造价值

高知、高线、高价值用户

覆盖主流消费群体

凯度在今年初发起的今日头条品牌健康度调研表明，今日头条是大众认知度最高的“信息+兴趣”综合平台，用户次日留存率约80%，平台也因此拥有自己独特的高知、高线、高价值用户群体：

今日头条用户受教育程度较高，本科以上占比19%，是网民大盘的2.1倍，近30%的用户位居企业管理层。
北上广、成都等一线、新一线城市用户对今日头条的偏好度高，高线城市用户占比超40%。
今日头条36岁以上核心用户占比超70%，是家庭消费决策者，且具有较高的消费意愿，月均网购消费比互联网大盘高出36%。过去三年，今日头条用户的家庭消费增长率达24%。

不难看出，今日头条的用户覆盖既“全面”又“深度”——跨越不同年龄、地域的大体量全面覆盖，以及用户高决策能力、高活跃度所能推动的有效转化，为品牌营销夯实了基础。

优质创作者内容

成就高公信力

在过往调研中，大量用户表示对于今日头条的认知是“专业”、“权威感”、“值得信赖”。这种高公信力离不开不同圈层的创作者，及其提供的多元、丰富内容。

《2022今日头条营销价值洞察报告》显示，目前平台内入驻的头条号账号总数超过237万，这其中既包括创作者，也覆盖官方机构、企业和其他组织。

具体来看，今日头条各领域职业认证创作者数量已达15.7万，他们或运用专业知识和理性分析为更多用户答疑解惑、进行前瞻洞察，或通过多视角客观解读热点时事、分享经验干货，或提供有趣活泼的创意内容。

这些专业硬核、真实可信、画风多元的创作者在传递内容的同时，也收获了用户的关注与认可，创作者内容的日均阅读量与播放量突破3亿。

今日头条也是权威新闻、党政机关的重要发声阵地，新闻媒体等日均发布内容达13.7万，帮助人们第一时间获取重要资讯。

无论是与日常生活息息相关的刚需资讯，还是多元的兴趣内容，它们共同构成了今日头条繁荣的内容生态，能够为品牌营销提供天然沃土。

真知种草

驱动品牌生意增长

对于内容平台而言，基于内容做好种草、打通转化链路是完善商业生态的重要环节，在过去一年，随着搜索和电商能力的完善，今日头条也逐步发展出深受品牌关注的内容种草能力，这也是今日头条区别于其他内容平台的重要差异化优势。

基于对消费者需求的深入洞察，平台首先以优质内容的精准推送激活消费者兴趣，配合高效流量广告放大内容收益，并打通交易转化链路，让用户在看到感兴趣的品牌内容后，可以直接跳转购买。

在营销过程中，品牌还可借助营销科学的能力加持，让每一次投放都有数可依。

用户也已经形成在今日头条“种草-拔草-种草他人”的消费路径。今日头条后台数据显示，用户在观看内容后有很强的“看后搜”行为，特别是在奢侈品、耐消品、教育培训等家庭高额商品消费时，会尤为关注搜索结果及口碑评测，看后搜数量提升25%，下单购买用户量对比去年提升近500%，且购买后近96%的用户会进行口碑分享，并种草他人。