心智：品牌营销的终极密码
随着市场规模的不断扩张，新锐品牌的切入，当前家电市场竞争愈发激烈，品牌面临形象固化、产品同质化严重、广告效率下滑等挑战，差异化品牌心智构建成为解决当前困境的核心要素。而品牌心智的构建并非单一维度，而是呈现三层递进结构：解决功能需求的商品心智（如成分、功效）、关联生活场景的场景心智（如使用场景、人群角色）、实现精神共鸣的品牌心智（如身份认同、理念态度）。在当前国补政策叠加消费者需求不断变化的背景下，家电品牌亟需从用户心智出发，形成品效销全链路解决方案。
巨量引擎联合剧星传媒，借助巨量云图-品牌心智度量板块，结合品牌及品类发展阶段定义品牌心智定位象限，根据不同发展阶段将品牌品类细分为四大类，帮助品牌进行目标心智选择，同时洞察内容、触点等行为偏好并设计对应人群、内容、触点打法，助力品牌赢得目标心智。
AIM心智营销模型：家电行业营销新解法
剧星传媒创新提出心智营销“AIM模型”，以 “定位 Anchor- 筛选sIft - 营销Marketing” 三步走策略，实现精准运营，助力品牌短期提效、长期增长。
1）Step1-定心智（Anchor）：通过品牌心智定位象限（横坐标品牌行业联想份额、纵坐标品牌品类行业联想份额）分为四象限阶段：①行业领导者-构建品牌品类心智护城河；②品类专精者-打造品牌心智，实现从品类到品牌的跃迁；③新锐成长者-突出产品心智，抢占市场份额；④生态拓局者-品牌势能外溢赋能品类成长。
2）Step2-筛心智（sIft）：借助品牌二维评估模型，确立优选心智方向，第一筛先看行业心智趋势、第二筛再看品牌优势心智类型、最后基于本品牌成交人群画像，寻找相似度最高心智人群画像，从而制定更加高效且精准的影响策略；
3）Step3-打心智（Marketing）：按照3W1H模型，品牌可快速建立营销全局策略及方案制定，具体是指：What-打什么品or品类，Who-人群是谁，How-怎么用内容人群高效触达和互动，Where-什么触点触达更高效；实践路径对应的是：基于第二步得到的心智人群画像及优先级，先做人群洞察、内容洞察、触点分析、达人偏好等能力，实现心智人群全方位洞悉。
心智运营，共建品牌价值护城河
心智营销下，品牌短期利用政策窗口期发力优势赛道，重点关注国补权益、懒人友好等心智，结合强安装类家电、品质健康类家电等政策覆盖品类，快速布局占位提升销售转化。
长期行动策略，需构建“品牌+场景+产品”心智矩阵，形成消费者心智占位，应对行业长线“品牌价值”竞争。品牌应超越单纯的GMV追求，转向“心智运营”，在每一次内容触达中，不断加固与消费者的情感连接和目标心智认同。
随着数字技术的不断进步和消费者行为的日益多元化，家电行业正站在一个新的十字路口。以抖音电商为代表的兴趣电商快速崛起，重塑了消费者决策路径和品牌营销逻辑。品牌如何构建以抖音为核心的心智基建，进行用户心智占位成为脱颖而出的关键。
作为品牌的增长伙伴，剧星传媒在为众多品牌服务过程积累了大量经验和实战验证，并与巨量云图深度合作，共同探索心智科学营销，共创行业可复制的优秀案例。
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