随着国风国潮为代表的“东方美学”越来越受年轻人的喜爱，穿着汉服去看展，穿着马面裙去参加毕业典礼，打卡各种古风照，年轻人与传统文化正在不断碰撞出新的火花。传承是发展的根与茎，发展是传承的花和果，唯有薪火相传，才能永保中华文化火种生生不息。作为华润江中旗下的国民级助消化品牌，江中牌健胃消食片一直坚持传承与创新发展，近年来不断以满足年轻消费者多元化的需求为前提，深耕美食场景，不断升级与年轻人沟通的玩法。
江中夜消季
3月16日，在2024年华润江中中道合盟生态伙伴价值峰会召开之际，“全民美食节·江中夜消季”点亮千年瓷都·景德镇。在味蕾与灵魂的碰撞下，美食与音乐的融合里，传统艺术与现代潮流的交织中，这场音乐夜消季将“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”的品牌主张诠释得淋漓尽致。
美食与音乐融合
奏响“江中夜消季”新乐章
以美食为媒，以音乐为介，当《干饭人之歌》欢快的旋律奏响，夜消季·中盟瓷都站正式启幕。为消食片全新定制的《美食阵线联盟》歌声唱响，现场秒变小型演唱会现场，大家在欢歌笑语间享受美食，歌词“把压力消化成一顿饱餐，笑着享受吃货的狂欢”，既是当代年轻人的生活态度，亦是江中牌健胃消食片品牌主张的生动演绎。值得一提的是，江中复方草珊瑚含片此番也作为惊喜“彩蛋”亮相，以一曲《声音有力量》唱出了品牌故事，华润江中两大国民产品上演了梦幻联动，最后一道“菜”助消化服务把现场气氛推向最高潮。
“全民美食节·江中夜消季”不仅是江中牌健胃消食片在龙年启程之际给消费者送上的“消化”惊喜，更是华润江中与渠道伙伴工商深厚情谊的美好见证。至此，美食消化地图再拓一城，瓷都与江中牌健胃消食片碰撞出璀璨耀眼的火花。
持续打造“江中夜消季”IP
为品牌年轻化赋能增效
近年来，江中牌健胃消食片主动顺应Z世代消费行为的变化，将品牌与美食场景深度捆绑，用多元创新的形式与年轻人对话。2023年，江中牌健胃消食片重磅推出“全民美食节·江中夜消季”系列活动，走进碧海蓝天博鳌、戈壁星空敦煌、烟火人间长沙、智启九洲杭州、海滨城市威海、京彩腊八北京等地，深受消费者和业界好评。
同时还在线上、线下同步造势，在线上，解锁UGC互动新玩法，通过点亮全国美食消化地图、大学生“知食分子”答题互动、网红达人种草等创意共创，与年轻人“玩”在一起，为品牌完成无形资产的累积。在线下，联动网红餐饮品牌启动“助消化”服务，并通过抽奖赢“霸王餐”等互动，为药店、O2O平台引流，将线上的亿级流量转化为线下的销售增量。不仅如此，江中牌健胃消食片还锚定大屏、社区梯媒等核心传播腹地，强势覆盖全国30城1亿家庭用户，走进消费者第一生活场景；依托权威媒体的覆盖面和公信力，通过与央视战略合作、2024深圳-成都城市春晚联合共创，携手郭冬临唤醒国民记忆等营销组合拳，实现品牌的强曝光和社交流量“收割”。
2024年“全民美食节·江中夜消季”开启新篇章，坚定夯实“带上消食片去聚餐，尽享美食无负担”的主张。未来，江中牌健胃消食片还将以怎样的方式走近消费者、与大众碰撞出新玩法，这个三十年国民医药品牌年轻化之路又将给行业带来怎样的破局与思考，值得期待！
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