8 月 26 日 9:30，京东官微发布了一条消息，「诞生于 2013 年 3月 30 日的京东 logo，以及陪伴大家四年多的金属银色小 JOY，从今天起变了」！
微博正文下面还配了一个动图来介绍新 logo。
原来那只金属色泽还很立体未来感十足的小狗 JOY，现在变成了一直萌萌的白色卡通狗，还少了一只腿儿，没有了金属光泽，但却更有亲和力！
那么，当Logo变更后，是要申请商标变更，还是重新注册呢？
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《商标法》四十一条规定：“注册商标变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的，应当提出变更申请。”
从上面这条规定我们可以了解到，商标变更改变的是申请人的名义、地址、商标代理商标、文件接收人等，如果改变注册商标的文字、图形等构成要素则应当重新申请商标注册，按新申请商标对待。
意思就是说，当我们的品牌Logo改变后，只能重新申请注册，不能申请变更。
那品牌Logo改变后，不重新注册会怎么样?
商标注册成功后，如果商标注册人自行改变注册商标的文字、图形或者其组合的，一般会产生两种结果，一种是商标局会责令限期改正或撤销其注册商标；另一种是构成冒充注册商标的违法行为，造成商标侵权。
《商标法》第四十九条规定：“商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。”
因此，当我们的品牌Logo要改变时，应当及时进行新商标的注册。
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