群邑集团竞立媒体携手巨量云图共建AIGO模型，助力PlayStation全链营销增效- 大数跨境

群邑集团竞立媒体携手巨量云图共建AIGO模型，助力PlayStation全链营销增效

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2022-06-02

导读：近年，很多品牌在巨量云图积累了大量用户数据，但对于这些数据的解读和使用，品牌往往存在诸多痛点。例如，如何大规

近年，很多品牌在巨量云图积累了大量用户数据，但对于这些数据的解读和使用，品牌往往存在诸多痛点。例如，如何大规模寻找潜在人群，提升营销效率和互动率？如何让更多人关注品牌官方账号，实现增粉？如何让更多人在抖店发生购买？如何通过历史数据和趋势数据挖掘出对于品牌而言高价值的KOL？如何挖掘更多内容的方向和场景？

针对以上品牌营销痛点，2022年4月，群邑集团旗下竞立媒体（MediaCom）与巨量云图携手共创，推出“AIGO智能增长模型 ”。

#01

四大模块协同作用

助力品牌快速适应巨量生态

AIGO灵感来自algorithm，意在通过巨量云图的机器深度学习功能和竞立媒体的定制化解决方案赋能品牌更快地适应巨量生态的投放，在白热化的流量竞争环境中帮助品牌更快地打开增长新方向，见证营销效率的快速提升。

AIGO可以进一步拆解为四大模块：

A：Analysis，通过5A资产分析和系统行业人群分析，定位目标和方向

I：Insight，通过机会洞察，确定可执行方案

G：Grow，基于营销活动，使用标签工厂灵活建模预测

O：Optimize，应用于“星川云”全链路营销，提升营销效率

具体到营销链路中，AIGO模型首先能够帮助品牌科学的选择达人，优化达人策略；借着能够赋能内容场景机会挖掘，帮助品牌科学地产出内容方向，提高内容质量，从而精准吸引目标人群；然后智能化地进行人群精准挖掘和放大，为品牌带来深度的人群洞察和人群策略指导；同时联动巨量引擎等投放系统提升整体的媒介投放效率。在这样的机制下，AIGO模型助力品牌高效实现达人筛选、内容挖掘和人群拓展。

#02

“定制化+科学化”

PlayStation新游戏全链投放效率大幅提升

PlayStation（即PS游戏机）《地平线西之绝境》项目是AIGO模型的首个落地项目，在巨量云图与竞立媒体的共创实践中，充分显示了AIGO智能增长模型的策略性、可执行性、有效性与灵活性。

一直以来，PlayStation以开放的心态在抖音尝试不同营销方式，通过群邑集团竞立媒体与巨量星图、巨量千川和巨量云图合作，采买KOL，并进行品牌和效果广告的投放。

2022年4月，PlayStation独家游戏IP《地平线西之绝境》上线，游戏希望通过抖音造势，吸引更多对游戏感兴趣的年轻人群，为PlayStation抖音账号引流，积累品牌声量，同时提升KOL和巨量千川的营销效率。

为实现这些目标，竞立媒体数据团队帮助PlayStation通过“AIGO智能增长模型”，实现“定制化+科学化”营销：

首先，通过巨量云图分析游戏5A人群资产，发现需增加A2-A5人群，且粉丝人群增量是核心，同时通过系统行业人群分析发现需重新定义更精准、更大范围的游戏行业人群；

接着，基于游戏粉丝人群KOL偏好综合评估，通过巨量云图选择性价比更高的优质达人，结合达人表现和达人粉丝画像进行KOL筛选；

然后，100%定制化科学营销，基于游戏词、产品词和通用词在公域自定义出更广泛的游戏人群，并对地平线系列的《地平线零之曙光》强互动人群聚类拆解，对照PlayStation粉丝相似度高的人群，挖掘高潜力正样本，再灵活使用建模预测模块，正样本融合PS A5人群、地平线兴趣人群、聚类筛选人群及KOL人群综合挖掘最有可能转粉的人群；