巨量引擎生态业务线X巨量云图「热点营销案例大赏」二期

热点营销是品牌营销中的重要场景，快速的洞察与追投热点也逐渐成为品牌营销场景下的强需求；云图热点洞察模块，可实时获取抖音平台的热点事件，品牌主/代理既可以再结合云图其他模块功能，手动整理热点词包用于热点追投；也可一键选择希望追投的事件，打包推送至波塞冬，询量下单，实现更高效的有刷链路追投！

三角洲行动新游上线，声量稍弱于竞品、人群资产积累略低于竞品，深层人群占比和流转率有待提升；同时，游戏行业&竞品有陆续开始布局热点。在这一背景下，博观瑞思协同品牌方，通过精细化执行“打追搜转”热点营销链路以及应用云图热点追投功能，助力新游大推。

山楂树下借势云图热点营销，充分利用《音乐缘计划》综艺热度及明星代言人价值，配合综艺二传+“星搜运”创新明星互动玩法，打造明星营销的独家链路玩法“看刷搜玩购”，有效串联品牌、综艺、明星、消费者，为生意赋能。

品牌升级&新品孵化&人群破圈场景下，往往会借助娱乐热点、节点营销、明星IP联名等营销策略，有计划的打造属于品牌自身的热点事件，进而获得品牌生意突围；品牌自造热点，核心在于种收协同，前置规划。借助巨量云图热点洞察，巨量引擎多营销产品串联，能够帮助品牌增加“造热点”的确定性。

以旧换新政策及双11大促的双重助推下，用户需求被激发，同时面临行业竞争加剧的现状，品牌借助巨量云图洞察，创新「热点5E沙漏模型」形成借热点蓄力到造热点发力的策略路径；通过借势近期热点积累流量，同时逐步打造品牌大事件，成功实现空调品线“逆增长”目标，并有效带动美的品牌力提升。

品牌借助云图热点营销功能，洞察抖音站内热点，指数化打分锁定适配热点，进而创意发散，打造适合品牌的破圈创意话题——“MECO不MECO啊？”，实现人群蓄水及产品声量的提升。

学而思学练机新品上市，品牌希望借热点营销为学练机新品带来大声量，提升新品知名度和认可度。品牌通过巨量云图-热点洞察，识别教育高关注热点，巧借开学季为学练机新品蓄水，D11大促期间自造热点，通过多媒介触点串联，实现种收一体，助力品牌经营提效。

本品过往已借热点营销实现A1、A2人群规模提升，此次Campaign继续以热点为抓手，通过热点洞察新解读，找到更确定、更具延续性的热点——“打工人”+“火锅”相关热点话题，借品牌联合形式实现热点营销价值最大化、提升品牌形象。

良好的品牌心智，可增强消费者对品牌的粘性、提升品牌溢价；不断加强品牌心智对消费者的渗透，是品牌长效经营、长盛不衰的关键。热点营销的打爆效应同样也可助力于品牌心智爆发。基于明确的品牌心智，洞察心智相关热点话题，实现话题打爆和相关内容场景、心智占领。

过去两年经典老雪一直致力于依托抖音强大的流量生态，在每年夏天围绕核心场景「烧烤」做深度绑定，打造头部品牌声量；今年品牌继续以「烧烤」场景心智展开，利用巨量云图挖掘「烧烤五维场景」，借势热搜放大品牌营销价值，串联平台多触点做营销策略，全方位占领用户烧烤+啤酒心智，实现品牌人群破圈、声量辐射。

魔芋制品在抖音竞争激烈，这一背景下，品牌借云图洞察，挖掘自爆发属性的热点话题“人类猫条”，并通过内容营销抢占这一心智，自身魔芋爽产品以低预算实现破圈式曝光，A3人群激增带来品牌生意第二曲线的增长。

2024年是蒙牛酸酸乳品牌合作超级女声20周年，面对品牌年轻化与提高内容互动的诉求，品牌与《时光音乐会》合作，利用巨量云图热点洞察模块，通过自造1个热点与跟追N个热点的方式，实现看-追-搜-买全链路营销解决方案，强化蒙牛酸酸乳“酸酸甜甜”品牌心智。

爆文是发布初期，通过自然播放量或A3新增率综合衡量量爆或质爆的优质达人内容；在市场营销竞争愈发白热化的当下，生产出更多的爆文内容，意味着品牌主张、卖点能从内容营销的海洋中拥有更多被看见/听见的机会。因此，如何制作更多的爆文，成为了品牌在新媒体营销环境中的难题。云图自定义热点热词应用，则能一定程度帮助品牌主/代理增强商业爆文打造的确定性。

本地茶饮品牌新品上市，希望以爆文来完成新品声量传播及知名度提升。品牌借助巨量云图自定义报表识别茶饮市场热词机会，串联搜热点—分热点—筛热词链路，测试出数据最优的内容公式，快速产出达人优质星图内容，助力品牌高效传播。

大促周期内，品牌营销预算相对有限，期望能借势行业热点之东风，实现自身内容曝光&生意的双重突破。因此品牌通过巨量云图-自定义报表搭建实时热词看板，创新“Emoji”热词评分法，优选网感热词，拆解行业&竞品的优质热点，调优本品素材话术&创意，助力品牌内容声量&大促生意提升。

热点营销可大可小，它既可以是上千万预算的主题Campaign，助力品牌/产品破圈；也可以是日常竞价投放中的“小确幸”。品牌方/代理可尝试在竞价素材制作&人群投放中应用热点，巧搭流量快车，实现竞价投放降本增效。

24年以来汽车行业竞争加剧，车企营销预算追求趋向效果化，如何提升效果转化成为了车企营销关注的头等大事；与此同时热点营销的破圈价值初步显现，“热点营销能否助攻效果广告提效”成了众多车企希冀探索的课题。本品牌通过“推核心场景-测多热点-收优热点”的热点营销策略及依据选定热点定制素材、定向热点人群的落地执行方法，成功赋能效果线索转化。