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即将过去的这一年出口电商发生了什么？

货兜

2015-12-29

导读：当十多年前外贸电商开始萌芽时，我们不曾想到，其会在今天受到如此强烈的关注。甚至，我们已经不再称其为“外贸电商

当十多年前外贸电商开始萌芽时，我们不曾想到，其会在今天受到如此强烈的关注。甚至，我们已经不再称其为“外贸电商”了，取而代之的是“跨境电商”。出口跨境电商已经迈入成熟发展期。那么，在即将过去的2015年，这个行业发生了什么呢？

移动端持续发力

根据Yotpo最近发布的《2015年度电商总结报告》，移动端流量占比仅为38%，但却在不断增长中。这意味着，从全球范围来看，移动端的浪潮依旧会持续下去。在这股浪潮中，历经十多年发展的出口跨境电商，或将迎来一个新的创业风口。

创新模式涌现

当一个行业步入成熟发展期后，留给创业者的机会将越来越少。新的进入者要想打破成熟的市场格局，必然需要模式的创新。

今年以来，出口跨境电商行业的竞争变得异常激烈。而模式的创新，正是避开正面竞争的有效武器。

新兴国家电商崛起

从全球电商的发展来看，最先兴起的是美国，欧洲、日本和中国随后成为电商的发达区域。如今，电商在全球遍地开花，其几乎出现在世界上所有的经济体中。

品牌化进一步渗透

产品品牌化是零售业永恒的话题。没有电商的时候，企业利用线下渠道打造品牌；国内电商兴起时，中国出现了大批的“淘品牌”；如今跨境电商大行其道，中国品牌正借助电商走向世界。

在出口跨境电商行业，各个细分行业都在不断涌现出大受国外消费者欢迎的中国品牌。在跨境电商的帮助下，“中国制造”有望实现品牌化的升级改造，进而摆脱OEM代加工的廉价形象。

资本运作频繁

2015年是出口跨境电商资本运作最频繁的一年，主要体现在A股市场和新三板上市两个方面。

在A股市场上，百圆裤业首开先河，于去年7月份全资收购了跨境电商企业环球易购。

除了A股市场，新三板也涌现了不少出口跨境电商企业。2015年9月，广东百事泰成为第一家登陆新三板的出口跨境电商企业。

平台竞争加剧

曾几何时，做出口跨境电商几乎等同于做eBay平台。后来，敦煌网起来了，不少卖家蜂拥而至。2010年，阿里巴巴强势推出速卖通，其惊人的崛起将不少独立网站冲击地七零八落。

今年，各个平台之间的竞争越来越激烈：敦煌网海外流量有限，早已不是主流跨境电商平台；eBay虽是跨境电商鼻祖，但其平台规则过于繁杂，正逐步失去优势.....

此外，以下三个因素也加剧了平台竞争：第一，新兴国家电商的崛起让卖家有了更多的平台选择。东南亚 lazada、南美Linio、非洲Jumia等都启动了中国的招商业务，它们能帮助卖家拓展非发达地区的市场。第二，创业平台PatPat、Bellabuy等也在争夺中国商家资源。这些平台处于创业初期，急需卖家的支持，因而会提供更加有利于卖家的招商政策。第三，除阿里之外的国内电商巨头开始布局出口跨境电商平台。例如，2015年6月京东正式上线了京东全球售俄语站，10月又悄然上线了印尼站。

B2B势头重启

2015年，阿里巴巴正式启动信用保障服务。这意味着，阿里巴巴国际站将从“信息平台”转型为“交易平台”，进而成为真正的B2B跨境电商平台。通过信用保障服务，出口商与进口商可以在线签订合同，并以一达通作为中间媒介完成支付交易。显然，这是阿里巴巴在跨境B2B闭环交易中的一次创新尝试，不仅最大限度地保障了买家权利，而且提升了优质中国出口商的曝光度。

结语

对于中国外贸来说，2015年的整体形势严峻。根据海关统计，今年上半年出口6.57万亿元，同比增长仅0.9%。在这种情况下，出口跨境电商却呈现一片欣欣向荣的景象。2015年即将过去，移动端、模式创新、新兴市场、品牌化、资本运作、平台竞争、跨境B2B等是这一年出口跨境电商的关键主题。明年，或许这些主题会变，但出口跨境电商增长的势头不变。在TPP带来的悲观预期下，中国对外贸易需要用电商来开辟一条转型升级之路，以持久保持中国制造的根本优势。

本文作者李鹏博，货兜整理。

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