数字人直播再创新纪录！“人工智能+消费”开新篇？

2025年的“618”年中大促在国补助力和规则简化的双轮驱动下，获得了较多市场关注，其中直播电商仍是重要的营销方式。

6月15日，临近“618”“正日子”，国内某电商平台迎来一位“顶级IP主播”的“AI数字分身”，整场完全由“数字人”主导的直播持续时长超过6小时，完成了从内容生产、控场互动、商品讲解到情绪管理的完整操作过程。

一

数字人直播“带货”表现亮眼

效果数据来看，本次数字人直播吸引超1300万人次观看，总交易额突破5500万元，直播开始仅26分钟就超过了真人1小时的数据。整场直播中的3C数码、食品类商品订单量反超今年5月该头部主播真人的同期水平，同时也刷新了数字人直播带货行业纪录。

AI调用情况来看，整场直播AI调用知识库1.3万次，实时生成专业解说内容9.7万字；双数字人（主播和助播）搭档精准动作和自然交互超过8300次，完成商品展示、粉丝答疑等全流程操作。

二

直播电商对消费增量贡献明显

三

我国消费复苏劲头较强

一方面，5月连续有“五一”、“端午”两大假日助力，假日消费态势良好，文旅休闲、出行服务、聚会就餐等消费较快增长。今年以来，我国逐步扩大入境免签国家范围，促进了人员往来，也活跃了消费市场。

另一方面，2025年以来，银发经济、首发经济、宠物经济、盲盒经济、“她”经济等新消费热点不断涌现，也有望持续为消费板块带来新的增长点，让国内消费“焕发新生机”。

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