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新消费潮词——“Kidult 经济”,到底是什么?

新消费潮词——“Kidult 经济”,到底是什么? 银华理财家
2025-06-12
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导读:Kidult经济或已站上新消费风口,如何撬动万亿市场?


从盲盒收藏热到复古零食兴起,当“保持童真”成为年轻人的生活哲学,一种名为“Kidult经济” 的千亿级新经济形态正逐渐形成。“Kidult经济”是怎样的存在?一起来看看吧~




Kidult是什么?消费力有多强?


“Kidult”是“kid”(孩子)和“adult”(成人)的组合词,指那些对传统儿童爱好感兴趣的、年龄范围在20岁+至50岁+的成年人。这一群体催生并正在壮大着独特的“Kidult经济”。

 

Kidult经济之所以兴起,其价值或主要源于两个方面:

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满足解压需求:随着生活压力越来越大,如今的成年人希望从简单的事物中找到安慰。重温童年乐趣,已经成为压力之下的成年人一种治疗解决方案。

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实现身份认同:Kidult群体在社交媒体上活跃,乐于分享与玩具相关的体验和收藏,形成了一种独特的社交文化。


市场数据清晰地印证了这一趋势。根据市场分析机构Circana的数据,尽管美国整体玩具销售额在2023年下降了8%,但成人消费板块逆势增长8%,以17.3%的占比、约67亿美元的整体销售额,展现强劲韧性。

(资料参考:环球时报《Kidult热潮席卷全球 怀旧玩具销售“逆势上涨”》,2025.1.20)


欧洲也有类似的情况,在2019至2022年间,西欧的Kid玩具销售额整体下滑,但kidult玩具的销售额占比呈现提升态势。


西欧五国玩具销售趋势

资料参考:开源证券《潮流时尚全球联动,新兴体验加速进击》,2024.11.13


而当下中国,Kidult经济由Z世代和千禧一代推动,正在成为中国消费市场增长较快的板块之一,也是新兴的消费主力。

(资料参考:新浪财经《“Labubu经济学”爆了!港股“新消费”能火多久?》,2025.6.5)


这一趋势在中国消费者行为中得到了具体体现。2025年六一儿童节,京东消费及产业发展研究院联合京洞察调研显示:56.8%的成年人买走的玩具是给自己的,51.1%的成年人表示要为自己过儿童节。

(资料参考:消费日报网《京东儿童节消费报告:积木、潮玩、毛绒玩具成送礼TOP3选择,九成消费者购礼首选京东》,2025.6.3)




不止Kidult,情绪消费“多点开花”


Kidult经济,实质上是“情绪经济”的一个分支。“情绪经济”是一种由消费升级和情感需求交织带来消费体验的经济模式。传统消费更侧重关注商品的使用功能和对物质需求的满足,而情绪消费则强调个性化、差异化、情感化。

(资料参考:人民政协报《“情绪经济”为啥这么火?》,2025.5.9)



根据MobTech研究院发布的《2024年“情绪经济”消费人群洞察》,有42%的被调查消费者购物动机包含“取悦自己/愉悦心情”。“情绪消费”浪潮下,盲盒、潮玩、医美等新消费势力正重塑商业格局,或对企业和行业产生了深远影响

(资料参考:数据《MobTech:2024年情绪经济消费人群洞察报告》,2024.12.3)


对企业

对于企业而言,这既是挑战,也是机遇。有机构指出,情绪价值消费,或许能从以下指标中驱动公司的报表端表现提升。比如经营能力方面,能够形成差异化的竞争力、规避竞争风险等;营运能力方面,能够增强公司对消费者的引导等;盈利能力方面,可增强消费者粘性等。


企业如何应对情绪价值消费

资料参考:国金证券《情绪价值框架报告:始于情绪,终于情感,尊重时间,尊重经营》,2025.5.30


对行业

有机构认为,当前情绪消费主要呈现出三大表现形式:一是“服务+消费增值”,二是“IP+消费悦己”,三是“社交+消费悦人”。其影响已渗透至餐饮、家居、零售、化妆品、潮玩、纺服、黄金珠宝等多元行业。

(资料参考:国金证券《情绪价值框架报告:始于情绪,终于情感,尊重时间,尊重经营》,2025.5.30)


其中进一步分析显示,“情绪经济”在满足消费者感性需求的同时,能塑造众多细分市场,其创新形式不断裂变,有望促进消费场景向多元化和广泛化发展。如盲盒经济、网红景点、疗愈经济等,都是情绪经济推动细分市场发展的典型案例。

(资料参考:人民政协报《“情绪经济”为啥这么火?》,2025.5.9)


前瞻未来,根据《情绪消费崛起:2025年市场格局与未来走向》报告,中国情绪消费市场规模或突破2万亿元,“情绪经济”正从边缘走向主流。可以说,当代人的心理代偿需求,可能正催生万亿级市场。

(资料参考:新华日报《正视“情绪消费”的经济价值》,2025.5.5)


从解压到认同,Kidult经济与情绪消费描绘了一幅生动的当代生活图景,也蕴藏着巨大的经济能量。感兴趣的投资者或可关注重点投资新消费赛道的消费主题基金产品,力争把握消费行业升级红利——


银华品质消费股票(A类:009852;C类:023948)


该基金聚焦A股与港股优质消费股,在景气度向上的行业中,选择业绩增速和估值相匹配,并且具有一定预期差的个股。采取“传统消费稳估值+新消费博成长”的双线A+H股策略,通过两类资产的互补性平衡风险与收益,追求兼顾稳定性与弹性。


港股消费ETF(159735)


该基金跟踪的港股通消费指数(931454.CSI),聚焦港股消费科技巨头(如综合电商、社交、品牌消费电子等),差异化把握消费新机遇。(数据来源:Wind,截至2025.6.6,申万三级行业分类)


港股通消费指数成份行业分布

数据来源:Wind,截至2025.6.6,申万三级行业分类


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李宜璇履历:博士学位。曾就职于华龙证券有限责任公司,2014年12月加入银华基金,历任量化投资部量化研究员、基金经理助理,现任量化投资部基金经理。曾任银华全球优选(QDII-FOF)(2018.03.07-2021.02.25)、银华信息科技量化优选股票发起式A/C(2018.03.07-2021.02.25)、银华恒生国企指数分级(QDII)(2018.03.07-2020.12.31)、银华文体娱乐A/C(2018.03.07-2021.01.13)、银华中证800汽车与零部件ETF(2021.6.24-2021.12.21)、银华中证光伏产业ETF(2021.1.5-2022.6.29)、银华中证影视主题ETF(2021.2.9-2022.6.29)、银华中证有色金属ETF(2021.3.10-2022.6.29)、银华专精特新量化优选A/C(2022.7.20-2025.3.12)基金经理。
现管理基金如下:银华抗通胀主题(QDII-FOF-LOF)A(2017.12.25起)、银华新能源新材料量化股票发起式A/C(2018.3.7起)、银华工银南方东英标普中国新经济ETF(QDII)(2020.9.29起)、银华食品饮料量化A/C(2020.10.29起)、银华恒生国企指数(QDII-LOF)(2021.1.1起)、银华中证沪港深500ETF(2021.2.4起)、银华中证港股通消费主题ETF(2021.5.25起)、银华中证细分食品饮料产业主题ETF(2021.10.26起)、银华恒生港股通中国科技ETF(2022.1.17起)、银华全球新能源车量化(QDII)A/C(2022.4.7起)、恒生港股通ETF(2024.6.13起)、银华抗通胀主题(QDII-FOF-LOF)C(2024.6.21起)、港股高股息ETF(2024.8.23起)。
李宜璇现管理基金业绩如下:
银华抗通胀主题(QDII-FOF-LOF)A于2010年12月6日成立,2020年、2021年、2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-12.35%、31.14%、20.45%、-2.30%、13.25%、-16.20%,同期业绩比较基准收益率依次为-23.72%、40.35%、25.99%、-4.27%、9.25%、-19.87%。
银华抗通胀主题(QDII-FOF-LOF)C于2024年6月21日成立,自基金合同生效起至今的净值增长率为13.43%,同期业绩比较基准收益率为3.14%。
银华恒生国企指数(QDII-LOF)于2014年4月9日成立,2020年(转型前)、2021年、2022年、2023年、2024年、转型至今的净值增长率依次为-5.83%、-26.07%、-11.13%、-14.42%、29.04%、-15.28%,同期业绩比较基准收益率依次为-9.05%、-24.29%、-10.25%、-11.99%、27.70%、-11.72%。该基金自2021年1月1日转型。
银华新能源新材料量化股票发起式A于2017年9月15日成立,2020年、2021年、2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为89.68%、45.98%、-25.45%、-30.14%、3.31%、23.90%,同期业绩比较基准收益率依次为19.52%、55.94%、35.80%、-21.77%、-23.47%、-1.67%、-1.77%。
银华新能源新材料量化股票发起式C于2017年9月15日成立,2020年、2021年、2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为88.90%、45.41%、-25.76%、-30.42%、2.91%、20.06%,同期业绩比较基准收益率依次为19.52%、55.94%、35.80%、-21.77%、-23.47%、-1.67%、-1.77%。
新经济ETF于2020年9月29日成立,2021年、2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-29.20%、-13.18%、-13.59%、6.25%、-32.37%,同期业绩比较基准收益率依次为-28.82%、-12.35%、-12.78%、7.88%、-23.17%。
银华食品饮料量化优选股票发起式A于2017年11月9日成立,2020年、2021年、2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为96.48%、6.02%、-11.54%、-20.88%、-4.33%、79.86%,同期业绩比较基准收益率依次为80.20%、-7.59%、-13.71%、-18.43%、-6.08%、43.92%。
银华食品饮料量化优选股票发起式C于2017年11月9日成立,2020年、2021年、2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为95.73%、5.60%、-11.89%、-21.20%、-4.71%、75.64%,同期业绩比较基准收益率依次为80.20%、-7.59%、-13.71%、-18.43%、-6.08%、43.92%。
沪港深500ETF于2021年2月4日成立,2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-14.72%、-9.21%、20.23%、-13.65%,同期业绩比较基准收益率依次为-17.46%、-11.97%、17.56%、-23.21%。
港股消费ETF于2021年5月25日成立,2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-18.33%、-18.17%、25.67%、-17.68%,同期业绩比较基准收益率依次为-20.06%、-18.42%、29.63%、-13.44%。
食品ETF于2021年10月26日成立,2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-13.38%、-18.15%、-3.91%、-30.95%,同期业绩比较基准收益率依次为-15.27%、-19.84%、-6.12%、-35.21%。
港股科技30ETF于2022年1月17日成立,2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-9.15%、28.52%、11.97%,同期业绩比较基准收益率依次为-7.85%、30.88%、15.20%。
银华全球新能源车量化(QDII)A于2022年4月7日成立,2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为10.15%、22.87%、16.84%,同期业绩比较基准收益率依次为-4.25%、12.01%、1.21%。
银华全球新能源车量化(QDII)C于2022年4月7日成立,2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为9.71%、22.41%、15.40%,同期业绩比较基准收益率依次为-4.25%、12.01%、1.21%。
恒生港股通ETF于2024年6月13日成立,自基金合同生效起至今的净值增长率为27.39%,同期业绩比较基准收益率为32.80%。
港股高股息ETF于2024年8月23日成立,自基金自基金合同生效起至今的净值增长率为12.00%,同期业绩比较基准收益率为12.47%。
张萍履历:硕士学位。曾就职于中信建投证券股份有限公司,于2015年8月加入银华基金,历任行业研究员、投资经理职务,现任投资管理一部基金经理。曾任银华估值优势混合(2018.11.6-2020.9.2)、银华明择多策略定期开放混合(2018.11.6-2020.9.2),银华大盘两年定期开放混合(2019.12.16-2022.9.6),银华港股通精选股票发起式A(2020.4.1-2022.11.1)、银华港股通精选股票发起式C(2021.12.3-2022.11.1)。
现管理基金如下:银华中小盘混合(2018.11.6起)、银华盛世精选灵活配置混合发起式A(2018.11.6起)、银华盛世精选灵活配置混合发起式C(2021.11.18起)、银华心诚灵活配置混合A(2019.3.19起)、银华心诚灵活配置混合C(2021.11.26起)、银华心怡灵活配置混合A(2019.9.20起)、银华心怡灵活配置混合C(2021.11.10起)、银华品质消费股票A(2020.11.11起)、银华心享一年持有期混合(2021.3.4起)、银华心兴三年持有期混合A/C(2022.1.20起)、银华心选一年持有期混合A/C(2022.2.23起)、银华心质混合A/C(2023.3.30起)、银华医疗健康混合A/C(2023.9.6起)、银华品质消费股票C(2025.4.8起)。
张萍现管理基金业绩如下:
银华中小盘混合于2012年6月20日成立,2020年、2021年、2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为58.01%、8.46%、-26.08%、-8.86%、-4.57%、513.56%,同期业绩比较基准收益率依次为17.69%、13.64%、-15.75%、-4.97%、6.63%、73.70%。
银华盛世精选灵活配置混合发起式A于2016年12月22日成立,2020年、2021年、2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为80.83%、8.17%、-19.15%、-22.01%、-1.32%、133.22%,同期业绩比较基准收益率依次为14.58%、2.55%、-9.39%、-2.87%、10.73%、29.93%。
银华盛世精选灵活配置混合发起式C于2021年11月18日成立,2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-19.47%、-22.33%、-1.73%、-34.77%,同期业绩比较基准收益率为-9.39%、-2.87%、10.73%、-1.68%。
银华心诚灵活配置混合A于2018年3月12日成立,2020年、2021年、2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为81.17%、8.26%、-21.27%、-20.06%、0.91%、65.93%,同期业绩比较基准收益率依次为8.86%、-3.49%、-11.54%、-6.89%、13.65%、2.72%。
银华心诚灵活配置混合C于2021年11月26日成立,2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-21.60%、-20.38%、0.53%、-28.99%,同期业绩比较基准收益率依次为-11.54%、-6.89%、13.65%、-3.06%。
银华心怡灵活配置混合A于2018年7月5日成立,2020年、2021年、2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为64.71%、38.62%、-20.45%、-16.36%、4.28%、198.27%,同期业绩比较基准收益率依次为15.40%、-1.98%、-15.07%、-7.85%、13.33%、15.90%。
银华心怡灵活配置混合C于2021年11月10日成立,2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-20.92%、-16.86%、3.74%、-22.87%,同期业绩比较基准收益率依次为-15.07%、-7.85%、13.33%、-8.51%。
银华品质消费股票A于2020年11月11日成立,2021年、2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-8.01%、-15.05%、-20.62%、0.69%、-22.05%,同期业绩比较基准收益率依次为-11.41%、-16.67%、-13.86%、6.90%、-24.01%。
银华心享一年持有期混合于2021年3月4日成立,2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-20.70%、-19.52%、0.16%、-24.56%,同期业绩比较基准收益率依次为-13.77%、-8.46%、15.10%、-16.07%。
银华心兴三年持有A于2022年1月20日成立,2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-16.04%、4.15%、-11.94%,同期业绩比较基准收益率依次为-8.91%、14.08%、-8.57%。
银华心兴三年持有C于2022年1月20日成立,2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-16.37%、3.72%、-13.05%,同期业绩比较基准收益率依次为-8.91%、14.08%、-8.57%。
银华心选一年持有A于2022年2月23日成立,2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-2.70%、-5.15%、-5.92%,同期业绩比较基准收益率依次为-8.91%、14.08%、-5.55%。
银华心选一年持有C于2022年2月23日成立,2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-3.10%、-5.53%、-7.08%,同期业绩比较基准收益率依次为-8.91%、14.08%、-5.55%。
银华心质混合A于2023年3月30日成立,2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率为-4.97%、-12.43%,同期业绩比较基准收益率为14.08%、3.53%。
银华心质混合C于2023年3月30日成立,2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率为-5.36%、-13.13%,同期业绩比较基准收益率为14.08%、3.53%。
银华医疗健康混合A于2023年9月6日成立,2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率为-17.66%、-13.80%,同期业绩比较基准收益率为-3.83%、-0.70%。
银华医疗健康混合C于2023年9月6日成立,2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率为-17.90%、-14.26%,同期业绩比较基准收益率为-3.83%、-0.70%。

王璐履历:硕士研究生。曾就职于九泰基金管理有限公司。2017年8月加入银华基金,现任权益投资管理部基金经理。现管理基金如下:银华品质消费股票A(2023.1.4起)、银华心诚灵活配置混合A/C(2023.1.15起)、银华医疗健康混合A/C(2023.9.6起)、银华品质消费股票C(2025.4.8起)。
王璐现管理基金业绩如下:
银华品质消费股票A于2020年11月11日成立,2021年、2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-8.01%、-15.05%、-20.62%、0.69%、-22.05%,同期业绩比较基准收益率依次为-11.41%、-16.67%、-13.86%、6.90%、-24.01%。
银华心诚灵活配置混合A于2018年3月12日成立,2020年、2021年、2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为81.17%、8.26%、-21.27%、-20.06%、0.91%、65.93%,同期业绩比较基准收益率依次为8.86%、-3.49%、-11.54%、-6.89%、13.65%、2.72%。
银华心诚灵活配置混合C于2021年11月26日成立,2022年、2023年、2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率依次为-21.60%、-20.38%、0.53%、-28.99%,同期业绩比较基准收益率依次为-11.54%、-6.89%、13.65%、-3.06%。
银华医疗健康混合A于2023年9月6日成立,2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率为-17.66%、-13.80%,同期业绩比较基准收益率为-3.83%、-0.70%。
银华医疗健康混合C于2023年9月6日成立,2024年、自基金合同生效起至今的净值增长率为-17.90%、-14.26%,同期业绩比较基准收益率为-3.83%、-0.70%。

(数据来源:基金定期报告;截至2025.3.31)

投资有风险,投资需谨慎。基金是一种长期投资工具,其主要功能是分散投资,降低投资单一证券所带来的个别风险。基金不同于银行储蓄等能够提供固定收益预期的金融工具,当您购买基金产品时,既可能按持有份额分享基金投资所产生的收益,也可能承担基金投资所带来的损失。

您在做出投资决策之前,请仔细阅读基金合同、基金招募说明书和基金产品资料概要等产品法律文件和本风险揭示书,充分认识本基金的风险收益特征和产品特性,认真考虑本基金存在的各项风险因素,并根据自身的投资目的、投资期限、投资经验、资产状况等因素充分考虑自身的风险承受能力,在了解产品情况及销售适当性意见的基础上,理性判断并谨慎做出投资决策。

根据有关法律法规,银华基金管理股份有限公司做出如下风险揭示:

一、依据投资对象的不同,基金分为股票基金、混合基金、债券基金、货币市场基金、基金中基金、商品基金等不同类型,您投资不同类型的基金将获得不同的收益预期,也将承担不同程度的风险。一般来说,基金的收益预期越高,您承担的风险也越大。

二、基金在投资运作过程中可能面临各种风险,既包括市场风险,也包括基金自身的管理风险、技术风险和合规风险等。巨额赎回风险是开放式基金所特有的一种风险,即当单个开放日基金的净赎回申请超过基金总份额的一定比例(开放式基金为百分之十,定期开放基金为百分之二十,中国证监会规定的特殊产品除外)时,您将可能无法及时赎回申请的全部基金份额,或您赎回的款项可能延缓支付。

三、您应当充分了解基金定期定额投资和零存整取等储蓄方式的区别。定期定额投资是引导投资者进行长期投资、平均投资成本的一种简单易行的投资方式,但并不能规避基金投资所固有的风险,不能保证投资者获得收益,也不是替代储蓄的等效理财方式。

四、特殊类型产品风险揭示:

1、请投资者关注标的指数波动的风险以及ETF(交易型开放式基金)投资的特有风险。

2、港股消费ETF、银华品质消费股票可投资于港股通标的股票,将面临港股通机制下因投资环境、投资标的、市场制度以及交易规则等差异带来的特有风险。

五、基金管理人承诺以诚实信用、勤勉尽责的原则管理和运用基金资产,但不保证本基金一定盈利,也不保证最低收益。本基金的过往业绩及其净值高低并不预示其未来业绩表现,基金管理人管理的其他基金的业绩并不构成对本基金业绩表现的保证。银华基金管理股份有限公司提醒您基金投资的“买者自负”原则,在做出投资决策后,基金运营状况与基金净值变化引致的投资风险,由您自行负担。基金管理人、基金托管人、基金销售机构及相关机构不对基金投资收益做出任何承诺或保证。

六、本基金由银华基金管理股份有限公司依照有关法律法规及约定申请募集,并经中国证券监督管理委员会(以下简称“中国证监会”)许可注册。本基金的基金合同、基金招募说明书和基金产品资料概要已通过中国证监会基金电子披露网站http://eid.csrc.gov.cn/fund和基金管理人网站www.yhfund.com.cn进行了公开披露。中国证监会对本基金的注册,并不表明其对本基金的投资价值、市场前景和收益作出实质性判断或保证,也不表明投资于本基金没有风险。


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