【行业】2015厨电市场发展趋势

2014年厨电产业整体经历了来自市场、产品各方面的变革，也不断对自己现有模式进行创新与探索。2015年，在内调结构、转经济增长模式、培养内生式增长的政府经济模式大背景下，在楼市解禁、城镇化推进力度加大、保障性住房建设政策下，厨房大家电市场依然会保持相对平稳的需求。因此对于2015年，将会是开发商与消费者继续博弈的一年，我们相信随着放松限贷及地方政策的多重利好，必然促进房地产成交量持续回暖，缓解房地产库存压力。

中高端化趋势，主要体现在市场主销产品结构与价格表现上，从第三方市场监测机构奥维咨询（AVC）的市场监测数据看，2014年大部分厨电产品向中高价位产品推移，中高端化开始显现，另外均价方面，随着各品牌企业技术的不断创新，产品价格也必然进一步走高。产品结构与市场价格仅仅是表现，2015年推动中高端化发展的背后因素还有品牌集中度不断提升，能效标准实施，消费理念的升级等。

顾名思义，多元化意味着随着消费者购物行为的多元化，企业主动渠道细分迎合消费需求。多元化渠道布局的巩固有助于企业整体地位的巩固，这是一种自我完善、提升竞争力所必然的模式。2015年，电商新渠道会和线下的商超、自营专卖店等渠道实现更广、更紧密的融合，将网状、星状销售模式整合，最终考量品牌创新能力与品牌整合能力。

（摘录）人民网《2014中国厨电产业白皮书》