搜索排在前面的往往是付费的网站广告……
从今天开始，这些互联网上的问题，将得到进一步的改善。
由国家工商总局起草的《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)，于9月1日起正式实施，这是首部全面规范互联网广告行为的部门规章。
经历了“魏则西”事件后，付费搜索定性问题引起监管部门和社会的激烈讨论。
《暂行办法》明确规定，互联网广告应当具有显著的可识别性，标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。
付费搜索广告，除要明确标明“广告”外，还应当与自然搜索结果明确区分。
要求一键关闭弹窗广告
《暂行办法》规定，“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”
这一规定主要从保护消费者角度出发，要求发送广告要充分考虑用户体验。
强化了广告主的第一责任
《暂行办法》规定“互联网广告主应当对广告内容的真实性负责。”
这一规定不分网上网下，确定了广告主是一切广告活动的最初发起者，广告活动的最终目的是推销广告主的商品或服务，因此，广告主才是广告内容真实性的第一责任人。
APP和自媒体纳入监管范围
APP是移动互联网应用服务的主要入口，也是移动互联网广告的重要载体，《暂行办法》规定利用APP等互联网应用程序发布的广告是互联网广告。
此外，网络红人、网络大V等自然人通过自己的微信、微博等社交媒体发布的商业软文必须注明“广告”，也属于《广告法》和《暂行办法》调整、规制的范围，同样需要遵守相关的法律规定。
首次提出“广告程序化购买”概念
《暂行办法》第十三条在立法中明确了“以程序化购买广告”的方式，并要求通过这种情况发布的广告，“广告需求方平台经营者应当清晰标明广告来源。”
“程序化购买方式”是互联网广告行业的特殊运营模式，在实践中这一组织主体被称为“广告联盟”。
细化了互联网广告中的不当行为
《暂行办法》第十六条对互联网广告活动中的不当行为以列举方式进行规定。
主要内容有三个方面，这是因为近些年一些广告屏蔽软件、插件的使用在国内外都引发较大争议，也引发多起诉讼。
