商标和企业名称一致一直是很多企业的诉求，但实践中却很难实现。那么，为什么大多数公司的名称和商标不同呢？
我们常见的一般企业名称结构是：行政区划（地域名称）+企业字号+行业特点+组织形式，例如：深圳市 景田 食品饮料 有限公司，从公司名称可以看出公司所属地、企业字号、行业特点和组织形式。
公司名称核准和商标注册是两套系统，企业名称由省级工商管理局进行核准，由于企业名称一般由各省工商管理局管理，又有“行政区划”的前置区分，所以“跨省重名”是合法的，这与“注册商标全国范围内的排他性”有别，这就造成同名企业争夺“同一商标文字”的情况。
以公司名义注册商标，得先注册公司，也就是说，公司名称核准在商标注册之前。注册完公司，很可能，商标早已经被别人注册了，这也是公司名称和商标不一致的客观因素。客观上来说，商标注册成功率比公司名称核准通过率要低很多。
主管机构不同：前者是商标局，后者是地方工商局；涉及法律不同：前者是《商标法》等，后者是《公司名称登记管理办法》等；效力不同：前者是全国性质的，后者“跨省重名”是合法的。
商标的使用是很灵活的，即使和公司名称不一致也关系不大。而且随着企业越来越多，同类产品竞争激烈，消费者反而更容易将注意力集中到产品上，而不再关心生产者是谁。更多的去记忆商标，而不是生产商。比如百岁山，你知道它的生产者是深圳市景田食品饮料有限公司？
多商标策略也是企业惯用的品牌策略之一，通过商标不同，对产品进行划分，让消费者更容易根据自身需求购买。所以不必纠结企业字号和注册商标不一致，因为在实际使用中，消费者对这两者的一致性并不敏感。
虽说商标和企业名称一致一直是很多企业的诉求，然而，并不是每个公司的名称都适合作为商标，毕竟公司名称其实不具备很强的代表性，用来当做商标，反而不容易被人记住。
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