商标局每年都会核准数百万件注册商标，其中纯文字商标、图文商标占比最重，众多常用汉字、词语已经被核准为注册商标，然而中文中的常用汉字、词语毕竟有限，优质的文字商标资源日趋饱和，肖像商标凭借众多优点日益成为一种新途径。
什么是“肖像商标”?
“肖像商标”就是指申请人将个人肖像当作图形要素申请注册的商标，是一种图形商标。较为知名的肖像商标有：老干妈、王守义、肯德基等。
每个人的肖像都是独一无二的，因而肖像商标具备很高的显著性、辨识度，往往令人印象深刻，商标的使用价值甚高。
“肖像商标”有什么优势?
1. 亲切，有态度。人物肖像，或亲切和蔼，或真挚诚恳，当商标“凝望“着消费者时，无形中与之产生一种互动。同时，肖像表情蕴藏着企业文化，选择商品同时也是选择此类商品宣扬的人生观与价值观，即选择一种人生态度。
2. 有辨识度。千人千面，并不重样，以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度。你可以觉得它俗，你可以觉得它不漂亮，但你不会觉得此商标丧失显著性，产生混淆感。
3. 有安全感。使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标，是一种诚恳摊牌举措，因为一旦出现商品或服务质量问题，那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑沦入好感禁区。从而肖像商标即为创始人无声的宣言——以吾之容，立此承诺，品质，有保障。
使用肖像商标的注意事项
1．若申请人将他人肖像作为商标图样进行申请注册，申请人需要向商标局予以说明，并附送肖像权人的授权声明书，授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像，肖像权人的许可声明。
2．若申请人是将自己的肖像申请为注册商标，申请人可以不用向商标局提交授权声明书，但是需要在商标申请书中注明所申请的商标类型。
3．若申请人将非真实人物肖像(虚拟人物肖像)申请为注册商标，申请人需要在商标申请书中的说明栏中予以说明，解释商标肖像只是创作画或电脑制作的虚构人物形象，并非真实的人物肖像。
4．当然并不是所有的人物肖像可以申请为注册商标，如伟人的肖像，有违社会主义道德风尚，容易产生不良影响的肖像，缺乏显著性的虚拟人物肖像(通用化)等，这些肖像都不可以申请为注册商标。
5 . 任何组织和个人不得将英雄烈士的姓名、肖像用于或者变相用于商标、商业广告，损害英雄烈士的名誉、荣誉。
个性、独树一帜的商标是王道，随着商标注册量的增多，想要不撞标，或许你应该考虑一下人物肖像商标，毕竟将个人头像作为商标，印在商品上进行使用的商家及个人不在少数。使用肖像商标还体现了品牌的历史传承，更有历史厚重感、略带一丝文化底蕴，对赢得消费者好感和品牌美誉度应该是很有帮助的。
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