悦读会| 去感受瑞士吧

01

本书中的企业形象展示了瑞士经济奇迹的多样性和广泛基础。从工业革命开始，瑞士公司和企业家们在发展电气、机械和纺织等工业领域扮演了主要的角色，并做出了至关重要的贡献。部分原因是国内市场较小，早期的瑞士公司率先开拓全球范围的出口市场。瑞士已经在20世纪的制药行业发挥了主导作用，制造出了广泛的珍贵药品，能够安抚神经（安定）、改善营养（维生素C）、进行器官安全移植（山地明）、降低心脏骤停风险（得安稳），甚至能够治愈某些类型的癌症（格列卫）。总的来说，它们对世界卫生事业产生了深刻影响。瑞士公司也引领着全球的物流业，不论是铁路、水路运输，还是航空运输。它们挖掘超长隧道，建造大型水坝，修建乔治·华盛顿大桥，使极端地理条件下的土木工程进展顺利。瑞士公司主导着国际大宗商品交易，其中包括原油（占35%）、糖（占50%）、铜（占50%）、锌（占60%）和谷物（占35%）。你戴的助听器，你整形换掉的臀部，或者你到办公室乘坐的电梯，都很有可能是瑞士制造的。

从一个更异想天开的层面来说，是瑞士使冬季运动成为一种产业。据说约翰内斯·巴德吕特与他那些更爱冒险的英国客人在圣莫里茨的库尔姆旅馆打赌：如果客人在隆冬季节为期两周的逗留期内至少穿一天短袖衬衫，他们的旅费就可由他报销并且可以免费入住他的旅馆。碰巧，客人被大雪困住了，有一天他们感到无聊，于是决定坐着银托盘滑到切莱里纳，行进的轨迹就是如今的克里斯塔滑雪道。然后，塞萨尔·里茨把瑞士人熟悉的酒店管理带到瑞士之外，还为全球的奢华酒店设立了标准。但有件事瑞士人没做，那就是他们没有发明布谷鸟钟（这是德国人发明的）。

02

瑞士企业成功的背后还有一个共同主题，那就是创新的才能。根据瑞士洛桑国际管理学院发布的世界竞争力报告，瑞士的人均专利最多，人均诺贝尔奖获得率比其他任何经合组织成员国都多。企业用于研发的比率高于大多数竞争对手，瑞士是世界上研发经费占GDP比率第六位的国家。

这种支持创新的偏好可能已经帮助许多瑞士公司在面对低成本竞争时能够保持全球竞争力，使它们专注于高附加值的产品，劳动力成本就显得不那么重要了。在许多情况下，对品牌的长期投资已被证明是明智的。雀巢公司的品牌已经超过29个，其产值超过10亿美元；劳力士手表在高品质手表行业也是首屈一指的。

瑞士公司也受益于一个长期保持良性的、稳定的政治环境。显然，一个有着4个族群和混合宗教背景的国家注定是不稳定的，一个受野心勃勃大国牵制的国家想要逃避冲突也是不容易的。但瑞士又成功了，并且取得了巨大的行业收益。

不管个体因素在策略因素和环境因素的混合体中的相对重要性如何，瑞士公司的业绩普遍都胜过建立在其他地方的同类公司。1990年在瑞士公司的加权投资组合中，有的投资者能把100万瑞士法郎变成634万瑞士法郎——这几乎是由这些非瑞士同行组成的并行体所得收益的两倍多。而且取得如此出色的业绩，所冒风险还小于50%（通过测算资产负债表的债务杠杆和抵押资产净值）。

瑞士这个国家最令人羡慕的成就可能就是：它比许多其他工业国能够在全社会更公平地分配繁荣带来的好处。强大的中产阶层的出现是所有运作良好的自由市场经济的最高目标；给人的感觉是这种美好正在许多国家被逐步侵蚀，原因是“赢家通吃”文化甚至会破坏民主社会。

正是这种个人和机构的成功纪录，使瑞士被评为世界上最具竞争力的经济体（根据2010~2011世界经济论坛的报告），继续处于总体生活质量排名的前列（根据2010年美世咨询研究报告）。

03

在世界银行工作、现任哈佛大学教授的兰特·普利切特，2002年与迈克尔·伍尔科克合写了一篇文章《去丹麦吧》。此文描述的丹麦是一个稳定、民主、繁荣、和平、包容、政治腐败少、金融繁荣的神秘所在。世界上的每个人都在设法到丹麦。

瑞士绝不是完美的，但它可能会为普利切特和伍尔科克所想要的东西树立标杆。这就提出了一个基本的问题：是不是说不同的地理和历史环境以及态度和性格恰好形成了瑞士的可复制特点？一个国家是否可能成为别国的典范呢？

在本书中，我们试图描述到底是什么成就了瑞士不可否认的突出表现。关键因素包括瑞士人的自力更生、严明的纪律、对权力集中和时尚的怀疑、社会团结，以及对国外思想和外籍人士的开放态度。但是，其他成功国家也有类似特点。也许是由于瑞士的历史和自然环境，使瑞士出现了一种独特的生产方式。这些主要特征包括：令人生畏的自然环境，收容外来难民的悠久历史，避免像他国一样陷入政治权力斗争和战争等。不管其发展规划的精密程度如何，最终的效果都好得惊人。

显然，瑞士的历史和它利用这些机会取得的成功属于她自己。瑞士有很多技术移民，瑞士优先选择长期策略而不是短期金融修复，瑞士的才能就是借用别处的最好发明创造并加以改进。瑞士在这些方面的成功会引起他国对其进行思考，但是没有哪个国家能够准确再现创造出今天瑞士的一系列条件。从这个意义上讲，一个国家的成功只是为其他国家提供了一个局部的示范。

04

政治和经济系统演化的方式大致可与生物进化方式相比较，所以自然选择偏好可以超越劣质的既有模式。因此，某些赋予瑞士社会优势的因素就值得考虑了。努力和进取会得到回报，放纵和懒惰应该避免，谁会反对这样简单的瑞士道德公式，又有谁会反对“按照自己的方式生活”的古训呢？这听起来似乎是老生常谈，但是由于各国政府越来越多地选择以牺牲未来几代人的利益为代价，它正迅速呈现出其政治意义。为什么在其他社会的教师不能享有优厚的报酬，不能受到人们的尊敬？更多的自力更生比更多的重新分配要好？更少的政府干预比更多的政府干预要好？决定问题比选择政治家更有优势？要回答这些问题，就应该深入到瑞士系统的核心去观察，这对于其他国家审视自我或衡量自我都是适用的。

瑞士可能还给人一种更像家的感觉。欧洲人正在努力寻找一个模式，来管理一个政治分散但经济有效、财政守纪的不同社区的联盟。和欧盟一样，瑞士必须用多种语言进行工作：法语、德语、意大利语、罗曼什语都是官方语言。英语已经成为欧洲各地的通用语言，特别是在商业和文化往来上。和欧盟国家一样，瑞士的各州无意成立一个可能威胁到它们自己利益的中央集权政府。瑞士各州和市镇享有广泛的自治权，它们不希望联邦当局侵犯它们的权利。和欧盟国家一样，瑞士各州都有通用货币和单一市场。瑞士法律要求联邦政府保持预算平衡，任何增税决定都要接受全民公决。大约70%的税收接受了评估并且被用于本地区和社区一级，因此中央权威就显得比较尴尬。这个模式使瑞士做出了不受欢迎但必要的决策，为创业和创造财富提供了一个良好环境，使其公民感到舒适和享有一定权利。那么欧盟是应该追求更多还是更少呢？

没有哪一种“模型”可以让政策制定者去遵循，也没有“去瑞士”追求成功的灵丹妙药。但是在瑞士可以找出个人成功的无数例子，以供研究和垂范。毕竟，在技术引进和改良方面，瑞士人总是能做到最好。

05

正如本章开头所述，本书的主要目的是使外界更好地了解瑞士所取得的卓越成就。然而，我们还发现了第二个读者群——瑞士人自己。

世上没有两块完全相同的干酪，不同的民族也各有其特点。瑞士特征的形成是因为瑞士是一个大熔炉，其中包含着各种复杂因素，还有流入流出的各类人才——就像是一块展示他们成就的织锦，衬托出其强大的耐力和巨大的差异性。瑞士人只有通过其所付出的劳作和取得的业绩来阐释自我。

我们希望本书可以帮助瑞士人更好地了解自己的特性。果真如此，那我们做的努力就有一定的价值，这便是意外收获了。