东方红资产管理品牌全新升级

2021年7月，东方红资产管理全面升级公司品牌系统平台——围绕“更好的投资体验”，以价值投资为长期投资思想内核，以封闭产品为长期投资工具，以专业服务为长期联结，努力实现从投研价值到投资收益转化的最低损耗，为客户带来更幸福的投资体验。

“东方红，更好的投资体验”现已成为公司全新的品牌主张和品牌承诺。

自2005年东方红品牌正式创立以来，经过16个春夏秋冬，已经形成了具有差异化定位和客户口碑的资产管理品牌。作为中国价值投资的坚定实践者，东方红资产管理始终坚持客户利益至上的原则，开展长期价值投资实践，持续开展专业客户服务，传播长期投资、理性投资与资产配置理念，打造“专业投研+专业服务”双核驱动的核心竞争力。

公司总经理任莉女士认为，资产管理行业迎来了最好的时代，但基金产品收益与投资者盈利之间仍然存在较大的落差，基金管理人应当通过专业投研、专业引导和专业陪伴来提升客户投资体验，解决投资者的认知偏差和行为偏差，实现所见即所得、所得如所期，获得更幸福的投资体验。

东方红品牌系统全面升级

经过长期的品牌洞研，东方红资产管理进一步明确了品牌定位，全面与深化推广品牌系统平台。

成为受人尊敬的资产管理机构

东方红，更好的投资体验

客户利益至上

专业向上

长期主义

善良为先、能力善用

品牌核心联想的三个维度：

东方红资产管理经过多年积累，建立起覆盖广泛、实力优秀的投研团队，并进行持续的完善和升级，提升研究转化效率，发挥投研一体化的优势。东方红投研团队包括在证券市场征战多年的资深投资专家，有众多中生代、新生代投资经理，有对行业情况和对个股钻研颇深的权益研究员，有擅长宏观研究和信用风险分析的固收研究员，管理领域涵盖权益、固定收益、基金组合投资、指数与多策略、结构与另类融资等多个领域。

其中，东方红的权益投研团队经历了多轮牛熊市考验，已建立统一的价值观，形成了可传承的价值投资理念，从“幸运的行业+优秀的公司+合理的估值”三个角度精选投资标的。东方红固定收益团队树立了“风控为先、扎实分析、绝对收益”的投资哲学，在控制风险的基础上进行积极主动管理，追求风险调整后收益的最大化。东方红的指数与多策略团队、基金组合投资团队和结构与另类融资团队，在各自专业领域深度服务客户，通过更加多元的产品形式，为投资者带来专业化的资产管理服务。

对于专业投研的未来发展思路，东方红资产管理将主要立足于三点：第一是价值投资理念下的多元化，团队在遵循价值投资框架的前提下，充分发挥个人主观能动性和独立性。第二是投研高度融合一体化，投研团队为基金经理赋能，而基金经理在平台上通过投研融合构建组合，最终实现多元发展。第三是专业化基础之上的规模化，在保持专业能力不断提升的基础上，不断拓展基金经理的能力圈，循序渐进，在适当的基础上拓宽规模。

为了努力让客户获得较为确定的长期回报，东方红在产品端进行了一系列的创新探索，打造了较完善的封闭期产品线，经过长时间的积累与发展，东方红资产管理已经成为国内长期封闭权益类基金的领跑者[1]。东方红对旗下主动权益产品、固收产品和FOF产品，根据不同的投资策略、目标客户类型、风险收益特征、收益和回撤目标，分别设置一年、两年、三年、五年不等的封闭期，并采用定期开放、持有期等不同形态，努力将产品收益完整地转化为投资者实际收益，并满足投资者不同的需求。

具体而言，目前东方红资产管理的封闭期产品线，涵盖多种形式、不同系列。“睿”系列是东方红资产管理最早探索设立的封闭期基金系列，涵盖三年创新封闭式和三年定开型基金。“恒”系列是五年定开型基金系列，在三年封闭运作经验基础上进一步将封闭期拉长，目前已发行东方红恒元、东方红恒阳两只五年定开型基金。“智”系列是东方红旗下有锁定持有期的基金系列，已发行东方红智远三年持有期混合基金，目的是在实现长期持有的基础上，提高投资者选择的灵活性，并给予投资者参与定投的机会。同时，东方红还为权益类大集合转型公募基金创设了“启”系列，以三年锁定持有期基金为主。此外，根据不同目标客户类型设计不同风险收益特征的固收+策略，设定不同策略设置清晰的收益和回撤目标，根据不同策略的风险收益特征设置不同的封闭周期，提高投资者获得目标收益的概率。

设立封闭期产品的初衷可以看出一家公司的初心。东方红资产管理多年的实践证明， 封闭运作产品一方面可以利用封闭机制使得客户实现长期持有，帮助客户去克服人性的弱点，减少交易频率，获得长期收益；另一方面，封闭机制也能够减少基金份额变动对基金经理的扰动，让他们能更好地把握长期投资机遇，并保持投资策略的稳定性。

[1] 风险提示：长期封闭基金指封闭运作期在三年及以上的定期开放基金和封闭运作基金（处于封闭期），以及投资者最短持有期限在三年及以上的持有期基金；权益类基金指Wind分类口径下的普通股票型、混合型（不含偏债混合型）基金，不含基金中基金。统计时间截至2021年3月31日，数据来源于公募基金季报和Wind。基金管理人承诺以诚实守信、勤勉尽责的原则管理和运用基金资产，但不保证一定盈利，也不保证最低收益。基金投资有风险，投资需谨慎。

东方红资产管理已经建立起完善的专业客户服务体系，通过立体化、系统化的东方红万里行活动来进行推广，注重投前引导和投后陪伴，围绕价值投资、长期持有、资产配置和基金定投进行全面引导和服务。专业服务内容主要包括四大模块：宣导价值投资，重在传递正确投资理念，破除常见误区，引导投资者理解价值投资；引导投资者长期持有，主要是介绍资本市场的特征，展示长期复利力量，帮助投资者直面波动，把握长期收益；介绍资产配置理论，是引导投资者认识合理资产配置的重要性，通过资产配置提升投资性价比；阐述定投原理，在于引导投资者用简单的方式突破择时困境。

“东方红万里行”客户服务活动自2015年8月14日开展以来，已遍布全国上百个城市，累计举办了9000多场，参与客户人次超过72万，获得了参与者的积极反响。

“东方红万里行”还开发了各类线上服务形式，充分利用金融科技和互联网发展的成果，增加动画、社区互动、在线直播等交流新形式，每周举办固定的万里行之声，每月17日设为“东方红万里行线上日”、每月举办线上读书日等，扩大专业服务的覆盖范围和传播效率。

为了推动行业健康投资文化的培育，东方红还参与了行业课题的研究和经验分享。2020年，东方红资产管理作为特别支持单位，与中国财富管理50人论坛合作发布了《新规下的健康投资文化培育——金融投资者调研（2020年度）》课题报告，报告近20万字，分享了东方红多年来开展投资者认知引导的完整体系。

我们相信，

如果每一个人都能体验到长期投资带来的幸福，

世界将变得更美好。

为此，我们全力以赴。