悦见书舍｜探寻理解消费的新角度

中秋国庆“超级黄金周”将至，消费市场再次迎来新机遇。对消费者而言，这是出游休闲、家庭团聚的绝佳时机；对商家而言，则是最重要的增长窗口之一。大家都摩拳擦掌，准备掀起新一轮消费热潮。

狂欢之余，我们或许也需要静心思考：自己对消费的了解究竟几何？消费因何产生，又如何演变？或许，理解消费需要跳出行业视野，从社会学角度开展多维思考。本期书舍与您共读社会学家鲍曼所著的《工作、消费主义和新穷人》，一同了解“工作伦理”如何演变为“消费美学”，又如何制造出新时代的“穷人”。

鲍曼在开篇便提纲挈领地指出：在生产社会，工作决定了我们的角色；在消费社会，身份则通过消费来塑造。这本书虽诞生于二十年前，但其观点在当今社媒和消费盛行的时代下依然犀利。这个国庆，阅读这本书或许能帮助我们跳出消费主义的单一逻辑，以更清醒的眼光审视自身与消费的关系，寻找更为多元的自我价值实现坐标和更富同理心的社会连接方式。

从“工作伦理”到“消费美学”

在从农业社会到工业社会的转型期间，出现了一种用于规范劳动力的“工作伦理”。它致力于将劳动者培养成只需要努力工作、习惯于盲从的“工具人”。这套伦理观认为，劳动是道德义务，是塑造个人价值和社会地位的核心，而“不工作是一种罪恶，不思进取是可耻的”。工厂需要稳定可靠的劳动力，工作伦理便提供了意识形态支持——它让工人相信，服从流水线劳动是实现自我价值的正当途径。

随着工业化水平的逐步提高，物质短缺的“生产者社会”（增量时代）转变为资源过剩的“消费者社会”（存量时代），在技术进步、就业萎缩的状态下，“工作伦理”不再适用，“消费美学”登场。这两者有着截然不同的价值观。消费主义社会不再强调服从劳动纪律，而是专注于如何激发并保持人们的消费欲望。个体的价值不再通过工作表现衡量，而是通过消费能力和选择彰显：你消费什么、如何消费，定义了你是谁。在社会认同的驱使下，人们追求买得多、买得贵，消费成了新的道德义务。而那些无法充分消费的人，即便有工作也会被置于社会的边缘，成为“有缺陷的消费者”。消费主义如同一张无形的网，让人们陷入长久的焦虑之中。

消费社会中的“新穷人”

每种社会都有穷人，但贫穷从何而来？社会生活方式又在多大程度上制造了贫穷？在工业化社会，经济增长依赖于工厂劳动力，穷人指暂时失业、未参与生产的人。进入消费社会后，生产力提高和劳动逐渐脱钩。此时，“新穷人”是那些尽管工作却依然无法充分消费、无法满足层出不穷的新欲望的人。他们可能是低薪工作者、失业者，也可能是老年人、残疾人等群体。他们在物质上也许能维持基本生活需求，但在社会地位和身份认同上却被不断边缘化。

在生产型社会，穷人经历饥饿；在消费型社会，穷人经历无聊。“贫穷”的含义也发生了变化，主要是指因消费不足而造成的精神困境。鲍曼指出，“贫穷并不仅限于物质匮乏和身体上的痛苦，也是一种社会和心理状况。“每个社会都有“体面生活”的标准，如果无法达到标准，人们就会烦恼、痛苦、自我折磨。此外，“新穷人”还被贴上“不酷”、“不入流”等标签。他们的贫困被归咎于个人选择失误或品味低下，而非社会结构问题。社会对待穷人的态度，也从工业时代的“规训与改造”转变为“隔离与忽视”。

再一次站在历史的十字路口，学者们开始展开论战和反思，提出各种解法。其中之一是重新定义“工作”和“工作伦理”：人不是生产机器，而是具有生命力和创造性的个体。将收入权利与收入能力脱钩也许是一条可取之路，但目前看来依然任重道远。消费者社会下的大多数人，在某种程度上都是“新穷人”。无论我们在“阶层”跃迁的奋斗中取得怎样的成功，似乎都会感受到“比上不足”的局限和不满，无法成为“完美的消费者”。但消费者从来无需完美。处于这样的社会中，我们更应关注自己的“内聚力”，不被消费等外在事务定义。思考内心快乐的源泉，学会用兴趣、成长和人际关系来构建价值感，进而持续并长久地保持生活热情，收获更稳定的自我认同。意义需由自己创造，而非来自他人或远方。

《这货哪来的》

在纪录片《这货哪来的》导演陈英杰看来，商业社会固然有其规则，但也足够宽容，能容下完全不同的人们在其中谋一份生计、存一份希望。为此，制作团队将镜头瞄准小商品江湖里的生产者，带领观众通过6集纪录片了解“大国重器之外的边角料”，与赛博世界里形形色色的卖家相遇。导演介绍，“这些卖家大多是极平凡的人，卖的也大多是商品里的无名之辈，但他们难以被定义的人生不断刷新我们的认知，闪烁出人性的光辉。”

作为普通消费者，我们为什么要知道货从何处来呢？在日常生活中，我们总能体会到物质丰盈与人们幸福之间的悖论。在人类很长的文明进程中，货品往往带着远方的想象。比如对于唐朝人来说，一颗小小的巴旦木杏仁背后意味着一趟穿越沙漠山谷的奇幻冒险旅程，值得无限遐想。但物质极大丰富后，人们得到东西变得更为快捷容易，但“我们更幸福了吗？未必，也可能更不幸福，因为我们可能体会不到货的‘好’。”导演去寻根溯源，正是希望让观众看见，货物是从一双双有温度的手里诞生的。这样，人们也许会多看两眼，能重获久违的幸福感。期待你能通过这部纪录片，收获商业世界背后难得的一些小确幸~