回味起2024年的春节，恐怕大家最为明显的感觉就是两个字“热闹”。爆满的火车车厢、拥堵的高速公路、人山人海的各处景点、喜庆而灿烂的烟花、绚丽多彩的花灯、再创新高的春节档票房、“吃喝玩乐”消费旺盛……龙年的春节呈现出丰富多彩、活力满满的景象。
从这个“最热闹”的春节，我们可以从方方面面感觉到，信心在恢复、消费在变化，新一年的希望正在孕育。
来自2024年综合运输春运工作专班数据显示，仅2月10日—17日（农历正月初一至初八），全社会跨区域人员流动量累计22.93亿人次。如果加上春节假期前后的人员流动，按照2024年春运形势及工作安排新闻发布会上的预测，春运从1月26日开始至3月5日结束，全社会跨区域人员流动量将创历史新高，40天内大概有90亿人次出游、探亲、休闲等。
90亿的人口流动规模有多么庞大？可以对比来看，根据过往十年春运全社会人员流动量数据，春运客流高峰曾出现在2014年和2019年。其中，2014年春运人员流动量达到36亿人次，2019年达到29.8亿人次，将今年春运数据与之相比，2024年春运全社会人员流动量约为巅峰时期的2.5倍。尤其是自驾出行的客流预计约有72亿人次，占到人口流动量的八成。
经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。
春节的传统习俗、中华传统文化在龙年春节得到了进一步的传承和发扬。从春晚展现的汉唐宋明传统服饰、到西安的大唐诗魂、到丹青水墨的山水风韵，每一位中国人都感受到中华传统文化的魅力。身着汉服逐渐成为一种时尚，属于中国人的民族服装出现在大街小巷，并走向世界。很多地方放开了燃放鞭炮烟花的禁令，“爆竹声声辞旧岁”，耳边是此起彼伏的鞭炮声、眼前是绚烂多彩的烟花……传统春节习俗的发扬，让春节更热闹，也让人们更加幸福、充满信心。
从龙年春节的一些生活和消费的变化，我们也可以发现一些趋势;
一、国产品牌的崛起，人们更加注重性价比
春节走亲访友间，我们看到很多家庭的家用电器已经全面国产化，相较于国外品牌更具性价比，国外品牌的优越感不再；国产新能源汽车受到更多消费者认可，逐渐取代燃油车；使用国产手机的人们越来越多，手机性能愈发强大；化妆品、护肤品领域，国产品牌也逐渐深入人心，占领更多市场份额……
国产汽车的普及，大街小巷的车水马龙，让我们真正感受到一个工业国家的力量，由汽车带来的生活方式的变化。国产新能源汽车走进千家万户，成为汽车工业发展的亮点，并带动我国成为汽车第一大出口国。
更多人选择国内旅游，各大景区“人从众”，人们利用假期好好欣赏祖国的大好河山和历史古迹。
春节期间，各类文艺演出和公共文化活动广泛开展。初步统计，全国举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。电影市场同样火爆，2024年春节档总票房80.16亿，总人次1.63亿，创下中国影史春节档票房新高、中国影史春节档观影人次新高、中国影史春节档场次新高多项纪录。
春节假期文旅市场供需两旺，接待游客人次远超2023年、2019年同期。一些历史文化景区更加火热，北京、西安、洛阳、开封、南京等地人山人海，故宫的大气磅礴、大唐不夜城美轮美奂的表演、清明上河园的民俗荟萃、夫子庙的灯会……都吸引了很多人带着孩子去参观。这些对于游客们不仅是愉快的旅行，也是最好的实地体验传统文化的方式。
城市里热门博物馆春节期间一票难求，以上海为例，上海博物馆东馆、天文馆参观门票都是秒光。
一些有特色的小众旅游地成功出圈，一些地方通过与体验感相结合打造的新玩法吸引了更多游客关注。不同年龄段、不同需求、不同家庭结构，日益丰富的兴趣圈层，为旅游产业带来了多样化的需求，轻松型、烟火气、文化内涵、体验感都成为大家内心比较强烈的追求。
2024年春节，折射出我国的消费潜力，新的产业和消费倾向正在萌发，新的趋势正在形成。从庞大的数据、热闹的氛围，我们看到的是信心的恢复、消费的复苏，人们开始认真面对新一年的生活，中国市场的繁荣、交通的发达、国人的积极态度、企业家的拼搏精神，都在传递着信心。
繁荣的恢复、市场行情的展开并非一蹴而就，信心的恢复是逐渐累积的，润物细无声，于波澜不惊中持续积蓄力量。作为投资者，我们能做的就是，保持耐心、重拾信心！
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