案例分享
美的电饭煲
家电客户怎么玩转巨量星图达人，来看看美的电饭煲投放案例吧。
话题“万物皆可粥”与春节回家过年相结合，通过多名达人内容展示产品功能，及美食视觉化展示，促进产品下单转化。
稻草放毒
达人擅长使用高端食材制作“拉仇恨”美食，本次合作将美的电饭煲产品融合进制作过程中，自然植入无过多语言解读，保持达人特色
@我是你的CC阿
夫妻档美食博主，女性粉丝居多，通过夫妻居家用美的电饭煲制作海鲜粥全过程操作，展现产品及便捷性，提升用户体验及购买欲
@早啊影影
早餐美食达人，延续达人专注早餐的清新风格，提升产品调性；同样使用电饭煲做快手精致早餐，回归“万物皆可粥”话题
投放数据
营销亮点
1.结合春节营销节点，产品教育与“回家过大年”场景相结合，内容与产品功能教育结合，能有效提高整体内容传播和完成产品功能介绍
2.话题结合“万物皆可粥”，多名达人内容展示产品功能，及美食视觉化展示，帮助实现购物车转化
品牌背景
于1968年成立于中国广东，美的如今是一家覆盖消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、创新业务四大板块业务的全球科技集团，在全球拥有约200家子公司、约150,000名员工，业务涉及200多个国家和地区
营销目的
为品牌进行宣传，建立消费者认知
营销策略
1.达人粉丝量级偏好：
a.美的1月电饭煲春节推广主要下单粉丝量级100-300w达人，总体呈“橄榄形”矩阵搭配
b.目前投放订单数与top3播放数的粉丝量级相匹配，尤其300-500w表现优于>500w粉丝达人，100-300w粉丝达人表现靠前性价比较高
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