了解用户核心需求是推广、创作和规划工作的关键，它可以帮助我们精准定位目标群体、创造有价值的内容，提升用户体验，提高市场竞争力，以及实现有效的营销和推广策略。
本期5118将分享等四个功能的多样玩法，帮助你了解用户核心需求，从而进行市场分析、内容创作和网站规划等工作。
需求图谱功能介绍
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01需求图谱
更深入地了解用户核心需求，为网站或产品做出更符合用户需求的营销策略。
02高频需求
将长尾需求做出更细致地提取，划分出内容流量聚焦，自动深入分析出该词周边高频需求。
03高频词提取
功能可以列出每个关键词的高频需求，代表着用户对这些词汇更为关注，也反映了用户最核心的需求。
04疑问词提取
可以帮助我们深入挖掘出用户对关键词提出的疑问，无须人工整便能让我们更直观的了解用户需求和寻找创作方向。
需求图谱的多样玩法
01市场分析，洞悉用户核心需求
在日常SEO工作中，我们经常对需要优化的关键词进行市场分析来了解用户的核心需求，从而帮助我们提高内容质量和良好的用户体验，吸引更多有价值的流量。
这一工作我们可以借助功能来对数亿查询的关键词进行大数据需求画图，通过形成的词频脑图、词频放射图、关联脑图、疑问词关联图，我们能够获取高频词汇，并下载长尾词数据 。
比如，第一幅词频脑图的数据能发现，搜索“露营”用户的核心需求是“露营地”、“基地”、“图片”、“烧烤”等。
我们将这些需求作为主题素材，必定能引起这类用户关注，因为这就是用户的高频需求。
通过第二幅词频放射图，切换至树形图，能更清晰看出前面所挖掘的高频词中，用户更深层的想法。
比如，最高频词“基地”的相关需求，点击第三层或第四层又可以了解关键词长尾词详情。
在第三幅关联脑图中，我们能得到所有高频词的关系构图。
“疑问”也是反映用户的核心需求之一，在第四幅疑问词关联图中，我们将主要疑问词罗列在列表中。
我们通过以上分析方式，一层层的挖掘出用户的核心需求，我们便可以把“需求”转换为“流量”。
02内容创作，提高文章质量
作为新媒体从业者，想利用当下的热点创作出引人注目的文章，又或者是营运站长想为网站或产品的内容提高质量时。我们也可借助用户核心需求来激发我们的创作灵感和思路，让文案能够收获更多用户的关注和流量。
比如，即将到来的“圣诞节”已经为我们提供了创作方向。
通过得到用户的核心需求是“图片”，其次是“圣诞节礼物”、“文案”和“过圣诞节”。
作为电商平台运营者便可把“圣诞节礼物”和“过圣诞节”融入产品标题或信息内容里，从而吸引搜索用户。
我们再通过疑问词关联图发现，用户对“圣诞节”的疑问有“怎么”、“什么”和“哪里”等。
切换功能，让我们能更直观的了解用户需求和寻找创作思路。
比如“圣诞节起源于哪个国家”、“圣诞节为什么要有圣诞树”、“圣诞节如何装饰自己的房子”等。将疑问词结合起来，我们可以创作一篇关于“圣诞节”科普类的文章，又或者可以把疑问词的相关内容自然地融入文章里。
03网站规划，快速找到方向
在网站规划中，“需求关键词”很重要，反映用户的需求和流量，合理的使用它可以让用户能快速找到你的网站和他们需要的产品。
比如规划有关“家具”网站，我们首先通过了解到关于此行业的范畴有“红木家具”、“实木家具”、“办公家具”和“定制家具”等。
我们点击“定制家具”的下方“需求图谱”。
下图结果是“家具定制”、“全屋定制”、“电话”和“地址”等。通过不断地挖掘我们可以了解到用户搜索较多的关键词。
点击词频较高的“全屋定制”，系统会切换到功能。
我们能获取到“全屋定制家具安装”、“全屋定制家具效果图”、“全屋定制家具价格”等长尾词数据。我们导出数据，利用excel表格做更细致的筛选和分析，将长尾词合理的融入网站页面设计、标题排版以及内容创作里。
再切换继续深入挖掘“家具 定制家具”的高频词。
下图第一列的高频词列表，表示用户在查询产品时常用的词汇。
通过关键词整理和规划，找出列表中适合自己产品的高频词，如“电话”、“厂家”、“地址”、“图片”、“品牌”等。把这些核心高频词统统包含在Title里，组成一句通顺的标题。
第三列的二次需求提取中就会出现相关内容，选择下面搜索量与业务关联较多的“家具设计”，第四便会列展开相关词的需求详情，让我们获取用户全面深入的核心需求。
04题材思路，规划清晰思路
想写好文章，我们前提是必须要有明确的主题和目的，然后围绕着主题方向规划好文章的思路。
但通常很多人是主题和目的有了，文章的思路却没有头绪，或者是写出来的内容没有击中用户的需求和“痛点”。
所以，有质量的文章，规划清晰的思路很重要。
比如下图，通过了解到用户对冬至的需求点。
切换我们可以知道用户对冬至节日“吃汤圆还是饺子”、“为什么吃饺子”、“吃饺子或汤圆的寓意”等疑问感到兴趣，这些疑问为我们创作提供了丰富的灵感和清晰的思路。
再通过帮助我们将关于的高频词做出更细致的提取，让我们可以规划文章的思路。
点击第四列“冬至吃饺子由来 来历”会切换功能，列表会为我们提供相关内容的文章作为参考。
将用户的疑问以文章形式呈现，不仅有助于深入解答冬至美食的文化，也为用户提供了更全面的了解。
05短视频制作，抓取用户眼球
如今，短视频的发展被视为一个重要的市场趋势。大家可以从短短几分钟的视频中获取很多资讯和快乐，如教程、科普、搞笑等。并且短视频商业化也逐渐成熟，企业可以提升品牌曝光、加强社交互动，展示创意并推广产品。
总体而言，短视频已成为社交娱乐的主要形式。
这也令我们必须在有限的时间内呈现出有质量的内容，才能抓取平台用户眼球。
比如，你对化妆感情兴趣，那这可以作为你做短视频的主题方向。
从的分析结果得出：化妆品、化妆师、化妆水、买化妆品等需求，但令人意外的是“男生”竟然会出现在“化妆”的需求里，可得知如今化妆已经不单是女生的需求，男生也开始会打扮自己，但如果靠我们手动搜索是很难获取到这一信息。
往下看，从关联脑图里我们看到“搞笑”和“真实”两个很特别的关键词。如果你是一个幽默性格的人，可以尝试在短视频添加一些有趣又搞笑的片段，让用户在欢乐的笑声中学到化妆技巧，既能提升外貌，又能收获快乐，谁会不喜欢呢？
时间有限的短视频内容更需要了解用户核心需求，满足用户的关心点才能让他们有兴趣和耐心观看完。
那么，通过深入了解用户关心和兴趣点，比如，我们可以将不同的疑问词内容制作成一个个短视频专辑，在平台做定期垂直发布，吸引并满足用户需求。
对企业或个人来说，通过市场分析、内容创作、网站规划和短视频制作，可以开创出全新的发展机遇。灵活地应用功能，不仅能帮助你适应市场上的变化，还能提高你的竞争力。