三星霸榜，苹果高盈利，中国智能机比竞争对手差哪儿了？

2022年8月23日，华为创始人严正非“让寒气传递到每个人”的论调成功引起一波行业内焦虑。众所周知的原因，曾经智能机行业领头羊企业发出如此慨叹，其他友商们过去一年的日子是否好过？今年苹果新品创新也不尽如人意，全球市场格局又是否有变化？

IDC数据显示，2022年第四季度全球智能机出货量同比下降18.3%，创单季跌幅最大记录。2022年全年出货量同比下降11.3%，是2013年以来出货量最少的一年。 现今全球联系密切，我国智能机厂商自然也会受国际形势的影响。IDC数据表明，2022年一季度中国智能机出货量同比下滑14%，其中小米下滑近2成、净利润同比下降52.9%，OPPO、vivo下滑3成。中东欧、非洲这几个大出货区，一季度出货量分别跌了15%、30%。

国际市场下跌，国内市场也越来越卷，压价促销、新款老款通通降价，成为今年智能机厂商焦虑状态下刺激市场的法宝。 “寒气”似乎是真的传递到了智能机行业。然而，为何苹果却能凭借新机实现逆势增长，一季度中国区出货量上升17%？当整体行情都不好时，这些特例究竟特殊在哪里？

天下三分的全球智能机市场

整体来看，全球智能手机市场主要玩家为苹果、三星、中国。IDC数据显示，2022年第四季度出货量前五名品牌分别是苹果、三星、小米、OPPO、vivo，具体数值为7230万台（24.1%）、5820万台（19.4%）、3320万台（11.0%）、2530万台（8.4%）、2290万台（7.6%）。

三星虽然在国内遇冷，但在全球稳居第一宝座，综合实力非常优秀。三星有着超强研发能力，掌握一些独有核心科技，而且产品线比较全面，既有中低端机又有旗舰机，旗舰机水平也能和苹果比肩。虽然在600美元+档次畅销机型前20个品牌手机销量上，三星输给了苹果位居第二，但是在600美元以下档次的销量榜上位居第一。三星的成功离不开其垂直一体化的供应链能力，芯片、液晶屏、CPU等手机所有核心元器件都可自产自足，这是国内手机厂商所不具备的。后方生产线稳定，才能在开展全球化战略时少受掣肘，也能有效控制物流、专利等成本，降低法律风险。

另一方面，也源于三星在海外较国产机早出海，深耕多年，相关市场渠道的布局比较完善，品牌形象也已树立。不过，三星的势头再起，和华为的淡出也有关系。2019年Q1，华为市场占有率与三星之间仅差4%。5月谷歌断供后，华为业务受影响，海外增幅停滞。而华为空出的市场份额，国产品牌也没有接住，高端机无人领航，为三星在海外的发展创造新契机。

今年行情不好做，还体现在苹果也开始降价，“走下神坛”。消费者买账吗？还真买。Strategy Analytics数据显示，2022年618期间苹果销量占整体近一半。国内来看，高端机层面华为失势，三星成绩暗淡，唯有苹果一骑绝尘。奇特的现象，今年大家都讲没赚到钱，但是4000+的苹果手机和599的红米9A同样畅销，价格却差了8倍多。

今年iPhone14系列上线后，虽然评价并不好，但是全球消费数据却很诚实，标准版销量不佳，PRO系列却引起全球抢购热潮。苹果生态系统优势突出，多年积攒的优质口碑，使得在高端机市场，苹果鲜有对手。同时，技术壁垒、超高订单量也给苹果带来了议价能力，能有效压低成本，增大利润空间，毛利率能超40％。

与之相对应的，是我国小米、OPPO、vivo深耕的下沉市场。这也和我国智能机厂商处于全球手机供应链弱势地位有关，海外对屏幕、内存等关键零件的强大把控力，筑起的科技壁垒，都将是国产智能机发展、出海所要面临的大山。 早年间，我国手机厂商发展势头十分迅猛，华为拿下欧洲，小米登顶印度，传音称霸非洲，分化自步步高的OPPO、vivo携手抢滩东南亚，战绩分外惹眼。只是行情瞬息万变，市场波诡云谲，没有永恒居于高位的品牌与销量，现今格局早已转变。今年国内遇冷，中国手机厂商在海外也没有捞到好处，低端机价格再降，利润空间压缩，“活下去”成为了部分企业2022年的首要目标。

全球通胀、不确定风险增多，首先冲击的就是中低端收入人群。可支配收入变少了，消费者自然不会着急换手机。而受到连带影响的，自然就是我国这些中低端手机品牌。缺少品牌与向高端机迈进实力的手机厂商，自然也没有更好的方法应对此种局面，无非是薄利多销。而同样也有中低端线的竞争对手三星，因为技术优势可以把成本压到极低，进一步增加了我国智能机厂商在海外的竞争难度。

实际上，我国智能机厂商的海外业务占比并不小，小米2020年第一季度就实现境外收入248亿元，占比达50%。OPPO、vivo、一加等，在海外的营收占比也超过50%。所以，海外市场的变化对国内厂商而言同样重要，今年外部不景气自然国内厂家也受影响。

除了外部竞争，我国国内厂商在海外也延续了国内的鏖战，内部竞争劲烈。2020年OPPO西班牙业绩暴涨，业内甚至流传着这样一句销售秘诀：只要比小米便宜就可以了。囚徒博弈似乎无处不在，协同竞争的可能性微乎其微。

国际市场中，三星与苹果两个品牌就占据全球40%的市场份额，而且在盈利水平上也高于我国智能机品牌。这其实和我国其他出海行业面临的情况类似——如何有更高知名度、如何提高利润空间。

想要实现超越，势必会是一场硬仗。

弯道超车，探寻燎原的星星之火

由现今行情我们也不难看出，中国手机进入存量市场，消费者换新机的周期大大延长，如果没有创新型产品吸引，增长将持续无力。只能说，时代变了。

当宽松时代正逐渐落幕，想要实现弯道超车、田忌赛马，各项技术研发成为各个厂家求生本能。以小米为例，2022年第一季度研发费用上涨16%，二季度研发支出38亿元，同比增长22.8%。而芯片、快充、镜头、折叠屏，也成为了各个智能机厂商新的角逐点。

• 自研芯片

这是我国智能机厂商被卡脖子的所在。近年来，我国厂商在自研芯片上做了诸多尝试，投入大家也有目共睹，OPPO马里亚纳 X、vivoV1+、华为麒麟9000，都是不断尝试的成果。

国际上，高通、苹果、三星，是比较有竞争力的手机芯片厂商，尤其是高通和苹果，是高端市场的主导者。对于我国厂商来说，芯片研发生产面临的困境不止一重，技术是一方面，找到有能力、能生产的代工厂又是另一方面。

• 快充

苹果一直坚持自有一套充电体系，在其他品牌充电功率突飞猛进到200W快充时，苹果还是20W。原因无非是保持产品的独特性，还能赚到配件钱、协议使用费。同时，多年来保持独特的接口也使得苹果设备储货量绝对充足，如果贸然更换势必有存货风险。三星在快充方面也并不突出，Galaxy S22+和Galaxy S22 Ultra也仅支持45W快充。

与之相反，我国智能机的闪充技术分外卷，给用户带来了更大便利。据悉，realme手机率先打破了120W快充限制，将手机充电功率提升至150W，为用户带来新体验。在今年，realme还发布了240W满级秒冲，10分钟即可充满手机。

5G技术、更大屏幕及处理器，对智能机电池容量要求越来越高，然而牺牲手机大小去扩充电池容量又并不可行，短时间内又无法有其他突破的情况下，缩短充电时长从而降低用户对手机续航问题的焦虑，是目前的优选方案。

• 折叠屏

折叠屏现在是大部分厂商想要实现弯道超车的热门途径，毕竟行业标杆苹果尚未占领这片高地。华为、OPPO都曾推出过折叠屏产品，OPPO甚至压低了价格只要7699，根据京东数据，OPPO Find N第一季度卖出去了5.35万台。

折叠屏手机的销量不能说好，这背后是技术壁垒，关键零部件的缺失。三星折叠屏自研技术，目前仍旧是全球第一，好的、先进的技术自然是三星先用，其他厂商只能排期滞后用。三星是唯一把折叠屏卖出千万台的厂商，占了80%的份额，可见其技术的厉害。

想要凭借折叠屏冲击高端机的国内厂商，还有一段路要走。

• 5G

通信技术革新，是智能手机的一大增长点。事实上，华为能够一度与苹果一较高下，也和5G技术相关。不过，随着5G红利期的消退，消费者期待能从中获得更多新的体验、应用场景。

当行业刮起凌冽寒风，企业步伐放缓，既是挣扎时刻，也是审视自我时刻。单纯一句“竞争力不足”也不是总结一切的良方，究竟是哪里不足？为什么不足？竞争对手怎么足的，我们怎么追赶超越？这其实是各行各业都需要思考的问题。

结语

随着2022年的推进，各个企业默契的降低了预期。中国企业也是如此，不过这不并意味着躺平，也不断有新创新、新尝试，比如你能在两年前想象到小米手机卖上了4000+的价格吗？实际上，2022年W51时间段内，小米占据了国内高端机市场的18.98％的份额。

然而，市场焦虑的更可能是，就连苹果去年都选择了降价策略，未来中端机向高端机跃进的路对吗？还能实现吗？

前面倒下去的友商无时无刻不提醒着还在战斗的厂商们，这可能是一场必然要走的路。走性价比的手机利润率低，谁资金链坚持的久，回款多，谁就赢了。但是高端机并不是这套逻辑。经济遇冷，苹果依旧热卖，创新度不足，消费者依旧买账，这是怎样的品牌魅力。2021年，苹果拿走全球70％手机行业利润，我国厂商仅占10％。国内厂商想要摆脱被人卡脖子的风险，站着把钱赚了，搞技术突破、建高端路线，是艰难但务必要走的路。

其实，智能机出海的困境和国内其他出海行业类似——如何有自己的核心竞争力，如何在海外树立起自己的品牌形象，从而实现高盈利空间，是所有出海商家亟待解决的问题。

度过了悲观的2022，很多机构预测2023年将会实现经济反弹，在2024年上涨将归于平静。寄希望于2023年的智能手机卖家们，创新也不该仅仅纠结在摄像头领域，注重技术研发、把握原研技术，才能在国际竞争中真正打破壁垒，立于不败之地。

度过了普遍悲观的2022，2023会迎来光明么？很多时候，是必须要相信会有光明。