「会火-快速消费品」
图片视频来源：巨量创意、巨量引擎、丝芙兰
01 何为抖音信息流广告？
抖音信息流广告支持线索收集、流量曝光、门店推广。
▷ 线索收集：支持落地页表单、智能电话等转化方式，收集潜在线索，实现高效客户信息收集和管理。
▷ 应用推广：支持APP落地页和下载链接两种方式，推广应用，获取新增和活跃用户。
▷ 门店推广：对门店周边的目标用户实现覆盖，支持添加POI、卡券、推广门店。
抖音信息流广告类型有以下几种：
▷ 推荐：广告展示在抖音信息流内容中，竖屏展现样式原生，账号关联强聚粉，支持原生&单页等多种广告样式。
▷ Feedslive：在抖音推荐流中看到直播间的实时直播画面和卡片，点击推荐流内直播画面，可一键进入抖音原生直播间。
▷ 本地达：打开抖音APP浏览推荐视频时，有机率浏览到本地达广告，满足广告主线下门店推广等本地营销诉求。
抖音信息流广告的优势在于：
▷ 精准触达：可在抖音APP多个页面展现，加深用户印象，提高广告点击率。
▷ 深度渗透：精细化人群定向，面向不同类型用户进行展示，提升营销转化率。
▷ 样式丰富：多种信息流广告形式，小图、大图、组图、神灯、精品栏、随心互动，满足营销诉求。
02 化妆品及日化电商 热门视频脚本拆解
根据巨量创意的细分行业数据可知，抖音信息流广告里，【快速消费品-化妆品及日化电商】 行业中 【近7日】 点击率最高的是：其他视频类型-其他视频类型， 使用最多的是：真人口播-单人口播。
这一行业的观看广告人群画像几乎都是女生，与化妆品行业的“她属性”是吻合的，这也得益于抖音信息流广告精准触达的优势。
而该细分行业点击率排名前列的，基本是丝芙兰的视频，其中下面框选的两个视频出现真人口播重叠交叉。
第一个视频
该视频脚本逻辑：
该视频通过不断强调“丝芙兰APP能买到更优惠的化妆品”，其中不乏一些知名大品牌的化妆品/护肤品，给客户传递一种“同样的品质，这里更优惠”的价值，加上引导下载的动作，用户观看过程中就容易发生“动心也动手”的行为。
该视频设置的多个投放标题中，也重点突出“优惠”“便宜”“低折”等极具吸引力的字眼，画面与文字双重影响下，用户更容易被说服。
第二个视频
第二个视频的脚本逻辑与第一个视频是一致的，区别在于口播内容的些许差异，以及真实产品穿插时采用了不同化妆品品牌，数据反馈同样不俗。
由于信息流广告有时效，丝芙兰APP应用推广的这两条真人口播信息流广告已投放完成，因此以同类型正在投放中的信息流广告，来展示抖音APP中的呈现详情，该类型在抖音APP上呈现出来的效果是这样的：
03 批量信息流广告投放 云端一站式解决
对于“脚本逻辑一致，分镜相似，快速生成批量同类型的视频”的实现大家都已经不陌生，筷子科技的Kuaizi SaaS智能裂变工具就能轻松完成。
但，视频数量如此之多，优化师光是搬运到投放平台上，就会耗费大量的时间精力，别提还有 设置人群包、建计划、推广计划、数据维护优化等工作。
那么，搬运的步骤可不可以省略？答案当然是可以。
Kuaizi SaaS 打通了抖音、巨量引擎、巨量千川等字节投放平台的API接口，裂变生成的批量视频在云端直接推送到投放平台素材库，无需下载到本地，再搬运至投放平台，既不给电脑造成负担，也不在等待和机械操作上浪费时间。
除此之外，也可以批量设置人群包、搭建计划和推广计划，投放计划的数据会实时回流到后台，“消耗、曝光数、有效播放率、点击率、点击转化率、完播率”等多个维度诊断在投创意情况，且都是精确到每秒的诊断。历史投放数据亦能查看和分析。
视频哪些分镜好，哪些分镜一般，一目了然，对于优质的分镜可选择再次使用，一般的分镜优化调整，逐步提升创意质量。
除了直观实时的数据诊断，系统会为每个创意进行智能打标签，标签与分镜绑定，人工智能通过大量的数据沉淀，校准推荐逻辑，创意有效优化，有效优化带来有效热度和转化。
这便是筷子科技“创意生产-创意推送-数据回流-创意决策”一站式解决方案。
当然，除了字节系列投放平台API接口，筷子科技也打通了其他多个广告投放平台的API接口，基本涵盖当前主流平台。
最后，拆解热门脚本逻辑，是优化创意的一种方式，数据分析也是优化的方式之一，本质上都是为了获得更高的曝光和点击，以实现变现和转化的目标。