优思益虚假进口身份遭曝光，市场监管立案调查
近日，优思益因央视曝光涉嫌虚假宣传登上热搜。调查显示，该品牌所宣称的“澳洲身份”存在系统性造假，其所谓澳大利亚注册地址实际关联汽车维修场所，“进口”叙事、品牌故事、国际大奖及专家网红背书均被指包装而成。
事件发酵后，优思益已下架全部商品并暂停销售渠道。杭州市场监管部门对涉事营销策划公司及相关电商企业立案调查，重点核查广告违法行为。
值得注意的是，优思益曾通过头部直播间“与辉同行”销售，销售额达1000万至2500万元。此次事件不仅涉及单一品牌，更暴露了“进口感”营销链条的系统性漏洞：从虚假海外身份到多层背书，最终由直播间促成转化。
先卖“进口感”
优思益以“澳大利亚精准营养品牌”“TGA认证”为核心卖点，蓝莓叶黄素等产品单价高达293元至434元，累计销量突破400万瓶。消费者购买时，往往被“澳洲”“国际”等标签简化了对产品本身的判断，将“进口身份”直接等同于质量保障。
此类路径早有先例：2006年央视“3·15”揭露欧典地板虚构“德国百年品牌”，2025年报道显示“日本千寿电饭煲”实为国内注册品牌。这些案例共性在于——将海外外壳转化为产品溢价和信任筹码，消费者购买的并非功能本身，而是被包装的“高级身份”。
再卖“更放心”
保健品因信息差大、难验证特性，高度依赖外部背书。优思益利用健康焦虑——家长对孩子补营养的担忧、成人对亚健康的恐惧——将“澳洲”“国际标准”塑造成“更安全”的暗示。消费者为降低决策负担，易将这些标签等同于可靠性。
奶粉行业曾出现类似问题：三聚氰胺事件后，超80%市场标榜的“洋奶粉”实为国内注册海外品牌。这揭示共性逻辑：利用海外身份折算为“放心溢价”，在难验证品类中快速建立信任。
最后卖进直播间
优思益的销售成功源于整条信任链条：品牌方制造海外身份，营销公司提供奖项与故事素材，达人种草扩大影响，最终由头部直播间以“专业选品”背书完成转化。直播间的筛选人设使消费者降低对复杂信息的警惕，将判断权交付平台。
德国社会学家卢曼指出，信任的核心是简化决策负担。当优思益进入“与辉同行”等直播间，多层背书显著提升商品可信度。此次立案调查直指“营销-包装-推广”全链条，反映出监管部门对此类系统性欺诈的零容忍。
将优思益置于消费史脉络，其本质是“进口感”生意的延续：利用海外标签降低判断难度，持续收割信息差红利。只要市场依赖身份叙事而非产品本质，这类营销模式就难消散。消费者与行业需共同反思：当“它像什么”比“它是什么”更能推动成交时，信任的底线在哪里？
