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今年的“618”年中大促已然收官，尽管在此后的几天里依然有着“返场”折扣，但是刚刚过去的6月18日，无疑是这场狂欢的巅峰时刻！
618成绩单
19日凌晨，各大电商平台纷纷晒出战绩：
天猫“618”启动1小时，成交量超去年10小时，过百品牌成交额超过去年“双 11”；
京东方面，截至6月19日0时，“618十六周年店庆”累计下单金额2015亿元；
苏宁公布数据显示，618期间苏宁易购全渠道订单量同比增长133%；
今年拼多多也首次公布了数据，6月1至18日的订单超11亿笔，GMV同比涨超300%。
618能注册商标吗？
总而言之，今年的618堪称史上最强，不知道大家剁了多少单呢？面对如此火热的618盛会，商标怎能不来掺和掺和。
根据商标局数据显示，有关“618”、“6.18”、“六一八”的商标共检索出280多件，而且大部分都在京东名下。
像“六一八”文字的商标京东一共申请了有73件，其余“618”、“6.18”，也分别申请了95件和9件相关商标。
618商标的显著性
但这里存在一个问题，当所有的电商都在把618作为年中打折季代称时，618还具有显著性吗？它还能被注册为商标吗？
根据商标局对外发布的《商标审查及审理标准》中，商标显著特征部分明确指出“普通形式的阿拉伯数字”属于缺乏显著特征的标志，也就说618数字本身而言是不得注册为商标的。
前面也说到，618目前显然已被广大的商家和消费者作为年中购物狂欢日，就难以说其还能够发挥识别商品和服务来源的功能。
但如果“618”与其它文字进行组合的话，则标志本身则因表现形式或者与其他要素的组合而具备了显著性，例如这件“京东六一八”：
如果不考虑电商有关的商品或者服务，其当然也是可以注册为商标。例如这件独特设计的“618”：
总的来说，即便618已经成为通用名称，但也不妨碍具有独特设计性的618（已经成为图形）或者和其他文字组合的618 获得注册，如果你需要注册一枚数字商标的话，建议对数字商标进行一定的包装，这样成功的几率会很高。但也不是随便哪一个数字都能申请为商标，像“110、119”这些公共服务数字，或者有一定纪念意义的日子，如“五四”，这些都是数字商标的禁区！
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