豫农优品：让优质农产品走进千家万户- 大数跨境

河南农投集团

2025-01-23

隆冬时节，年味渐浓，位于郑州市惠济区的思念食品生产车间繁忙而有序。流水线上，工人们穿戴整洁，分工明确，不同造型、花色的汤圆经过道道工序，进入冷库速冻锁鲜。

“我们在为年货节备货。那些黄色的馅料，要做成大黄米汤圆。在面皮中加入粗粮大黄米，不仅提升了膳食纤维含量，金黄的色泽还与传统汤圆形成差异，获得许多年轻消费者青睐，上市后一年内卖了9亿颗。”思念食品公共事务经理石袁伟言语中充满自豪。2024年11月，河南省农业农村厅发布首批“豫农优品”名录，377家企业717个优质农产品荣耀上榜，思念食品的大黄米汤圆位列其中。“豫农优品”正助力像大黄米汤圆这样的优质农产品，走进千家万户，走向世界各地。

习近平总书记强调，“要把增加绿色优质农产品供给放在突出位置，狠抓农产品标准化生产、品牌创建、质量安全监管”。品牌兴则农业兴，品牌化是农业现代化的重要标志。河南省倾力打造农业区域公用品牌——“豫农优品”，使河南优质农产品有了“金字招牌”。

“我们通过全面梳理全省知名农业品牌目录，在河南优质农产品里优中选优，建立‘豫农优品’品牌库，构建‘区域公用品牌+企业品牌+产品品牌’体系，不断提升‘豫农优品’市场号召力、竞争力和影响力。”河南省农业农村厅有关负责人介绍。河南是我国的农业大省，也是农产品加工业大省，拥有“双汇”、“三全”、“思念”、“蜜雪冰城”、“卫龙”等一大批知名品牌。“豫农优品”的打造，有力促进河南农产品品牌形成连锁效应，加速河南优质农产品品牌“立起来”、“强起来”、“响起来”。

图为思念食品生产车间里，工人们在制作面点。河南省委宣传部供图

农产品是否安全？质量是否可靠？制定并执行好标准很重要。“豫农优品”通过统一标准、严格认证筛选优质农产品，提升河南农产品整体形象与市场竞争力。从生产规模、有效期内绿色食品等证书、商标注册、质量控制体系、现场检查合格报告等10个方面，制定了“豫农优品”准入“十大金标准”，初步构建了“豫农优品”标准体系。首批“豫农优品”商标及标识使用人名录中，获得绿色食品、GAP、HACCP认证的企业有262家、占比达69.5%。

进入“豫农优品”不是一劳永逸的一锤子买卖，动态监管、能进能出是保持区域公用品牌公信力的重要内容。为加强“豫农优品”品牌动态管理，规范“豫农优品”商标及标识管理使用，河南省农业农村厅制定印发《河南省农业区域公用品牌“豫农优品”商标及标识管理办法（试行）》，进一步明确“豫农优品”商标及标识组织管理、申请程序、监督管理等措施，并实行逐级申报、规范授权、无偿使用和动态管理制度。同时，河南省农业农村厅还研究制定了《“豫农优品”标识设计使用规范手册》、《“豫农优品”监督检测招标实施方案》、《“豫农优品”品牌进入退出标准》，持续完善监管，切实把好“豫农优品”的入口关、质量关和出口关。

近年来，农产品“牌子货”在消费者尤其是一线城市的市民中变得越来越流行，这一消费需求的转变为“豫农优品”走出河南提供了重要机遇。“豫农优品”积极开拓上海、北京、深圳等地大市场，探索与海外华人商会组织建立连接出海新渠道。通过拓展线上线下两个渠道、海内海外两个市场，扩充“豫农优品”朋友圈。

2024年12月27日至31日，“豫农优品”上海年货节活动在上海举行。图为年货节活动现场场景。“豫农优品”上海展销中心供图

2024年12月27日至31日，“豫农优品”上海年货节活动在上海举行。首批“豫农优品”名录产品在活动中集中亮相，新郑大枣、信阳毛尖、铁棍山药、长葛蜂蜜等农产品广受青睐。此次年货节活动不仅为“豫农优品”的宣介提供了良好的对接平台和交流机会，扩大了品牌知名度和影响力，也为“豫农优品”进一步打开一线城市市场提供了可借鉴、可复制的宝贵经验。

“我们将持续筛选、吸纳更多优质品牌，不断健全完善‘豫农优品’品牌体系、标准体系和运营体系，让更多‘豫农优品’通过海陆空网‘四条丝绸之路’走向广阔的世界大市场。”河南省委农村工作办公室有关负责人表示。

老百姓对农产品供给的最大关切是吃得安全、吃得健康、吃得舒心。我们期待“豫农优品”为老百姓提供更多优质、安全、绿色、营养的农产品。