以手造天地，以心造万物。在文化自信、国潮盛行的今天，东阳用一个非遗品牌的“新生”，唤醒非遗技艺的活力，让一代代匠人穷尽一生心力练就的本领，得以传承赓续，生生不息。
近日，公开征集选定的东阳非遗区域公用品牌——“吴宁守艺”已通过商标注册，正式登场，以新的面貌闯入大众视野，承载起展现东阳优秀传统文化内涵，推动传统文化走入当代大众生活，引领文化消费新风潮的使命。
2022年6月，由东阳市电子商务进农村综合示范工作领导小组指导，东阳市商务局、东阳市文广旅体局、东阳市非物质文化遗产保护协会主办，东阳市电子商务公共服务中心、东阳市非物质文化遗产保护中心承办的非遗产品区域公用品牌名称征集活动正式开展，从全网征集1227个投稿件，历时近40天，经过专家评审、网络投票等环节，选出一等奖“吴宁守艺”、二等奖“东匠守艺”、三等奖“三乡遗珍”“肃雍物语”等十个优秀征名。
据悉，活动举办的初衷旨在希望通过官方宣导，号召大众为非遗文化传承推广踊跃“献智”，并以“主人翁”的姿态参与其中。此次，“吴宁守艺”商标的成功注册，不仅大幅提升了群众对非遗文化的认同感、参与感、获得感，也标志着东阳市非遗品牌培育及推广工作取得阶段性成果，并成功开启新的征程。
据介绍，“吴宁守艺”的“吴宁”为东阳旧称，取“吴地安宁”之意，象征传统文化生生不息的传承赓续。“守艺”二字则贴合东阳非遗传承人“恪守匠心、匠艺，守正创新”的品格与精神，突出了东阳非遗的优势与特色。
近年来，聚焦非遗传承创新及保护发展工作，在政府有关部门的领导下，广大非遗传承人、相关企业及全体市民积极响应，目前全市涌现各类代表性非遗项目逾百个。其中，东阳木雕入围首批国家非物质文化遗产名录推荐项目。
此外，围绕“非遗+产业”的可持续发展道路，在惠农网的协助和配合下东阳市大力实施品牌提升行动，探索“品牌引领、订单引导、组团出圈”的产业发展模式。创新性引入“区域公用品牌”+“电商产业化”的市场营销模式，抓住当前消费趋势与国潮复兴的市场机遇，加强非遗产品及传统特色产品包装推广，统筹区域公用品牌发展规划，形成合力为东阳非遗产业助推当地数字经济高质量发展开辟新的实现路径，真正实现价值提升、产业兴旺、乡村振兴。
东阳木雕、竹编、火腿、剪纸、绣花……这些带着东阳地域特色的非遗文化及传统手工艺品，将跨过地域，随着“吴宁守艺”这一区域公用品牌的进一步运用和推广，飞入更多寻常百姓家，成为东阳传统文化的金字招牌。
