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booe案例|平安好礼公众号运营方案
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booe案例|平安好礼公众号运营方案
boooe
2020-01-03
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导读:平安好礼公众号运营案例
2018年平安好礼
公众号运营
案例
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项目背景
平安好礼是中国平安集团旗下官方认证的礼品通道,旨在为集团员工提供方便快捷的内部礼品选购
服务
。
该公众号的运营策略主要仅针对平安内部员工进行传播,辐射周边一些对礼品文化有需要的用户。
客户的主要要求是利用互联网手段吸粉,实现用户转化,并实现有赞商城的日常运维。
解决方案
我们的运营目标是将平安好礼打造成为平安集团内部专业礼品营销的第一平台。
根据公号的粉丝定位和分析,我们确定了运营主题:
好礼知时节
。
从3个方面去解决提升用户认知、培养用户行为,实现快速增粉过程:
1.内容运营
打造专属IP形象,设计
表情
包等内容,以漫画、趣文的方式增加趣味性。
同时拓宽内容的广度和深度,使得图文根据传播力,同时强化对热点的把握能力,加深用户对礼品文化的理解与需求。
2.用户互动
定期策划粉丝互动(
福利
)小
活动
,及时根据用户反馈不断调整内容编排。
3.有赞运维
加强对有赞商城的引流,及时宣传与产品更新,提高有赞商场的知名度和转化率。
我们如何做的?
“内容运营——IP形象塑造
”
需要打造平安好礼专业的营销礼品的品牌形象,建立具有较强识别度的公众号形象,呈现具有品牌特色的内容。
“
内容运营——创意专题策划
”
用户互动
结合热点,挖掘趣味选礼
角度
。
打造较强的内容互动性,结合热点及节气,不定时策划活动,提升用户粘性。
有赞运维
有赞商城搭建及设计,含产品拍摄
、策划等。
-END-
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彰显数字是一家基于消费者洞察,为客户提供创意与设计解决方案的全案型营销公司。以互联网、新媒体为主要阵地,依托设计、技术、创意,高效整合媒体资源,助力合作伙伴在快速变化的竞争环境中实现品牌价值最大化。
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