Logo揭秘| Logo大数据统计，揭秘顶级公司的Logo设计趋势

你对logo了解有多少？

Logo是传达给消费者的第一印象，也是企业最重要的视觉系统之一。每个公司的Logo都有自己的发展周期，经典从来不是一蹴而就的。

许多知名企业的品牌标识，都是代表着企业本身的文化和历史，完美标志的建立不是偶然，而是有迹可循的。今天我们来扒一圈世界财富500强的Logo，看看它们有什么共同的特点，从而为公司的Logo设计作为参考。

通过分析财富 500 强公司的数据，我们编制了以下Logo统计数据，希望给你们一些帮助。

我们将世界财富 500 强的Logo分为七种不同的类型，看看哪种Logo风格最受欢迎。

结果很清楚：在这 500 强企业中，超过 60% 使用组合标识。

组合标志（以下简称Logo）如此受欢迎也就不足为奇了。通过同时包含文字标记和图标，组合Logo具有令人难以置信的多功能性——公司可以根据Logo的上下文使用图标、文本或完整组合。

但是，有两家公司一般使用独立图标，他们就是耐克和苹果。

在财富 500 强企业中，蓝色是迄今为止排名第一的Logo颜色，占整个榜单的近 40%。

以下是按颜色分类的完整Logo分类，从最流行的颜色到最不流行的颜色：

·蓝色– 198

·黑色– 128

·红色– 83

·绿色– 35

·灰色– 25

·黄色– 7

·橙色– 7

·多色– 6

·紫色– 6

·棕色– 3

·金属金– 2

 

就数据而言，金色可能是最不受欢迎的Logo颜色，但金色绝对是高端的象征。使用黄金的两家公司 Markel 和 MGM Resorts International 依靠这种独特的颜色，将自己定位为高端奢侈品牌。

单个标志设计中最常见的颜色数量是多少？根据我们的研究，两种颜色的组合最受欢迎：

·217 个标志使用两种颜色 (43%)

·186 个标志使用一种颜色 (37%)

·68 个标志使用三种颜色 (14%)

·23 个标志使用四种颜色 (5%)

最后六个标志（占不到 1%）？它们是五彩的，包含五种或更多的颜色。

那么哪两种颜色搭配起来效果最好呢？在使用两种颜色的 217 个标志中，三种最受欢迎的颜色组合是：

·黑色和红色- 39

·黑色和蓝色– 22

·黑白– 21

为Logo选择这些颜色组合中的其中一种，也许可以让你的公司像这些家喻户晓的名字一样（越来越牛）。

如果想在Logo大潮中引人注目，请考虑以下两种颜色组合中的一种。整个财富 500 强名单中只有一两家公司使用！

·黑色和粉红色– AutoNation

·紫色和橙色– 联邦快递

·绿色和红色– 美国食品控股公司

·橙色和白色——家得宝

·紫色和红色– 亿滋国际

ᐩ你能发现联邦快递Logo中隐藏的图像吗？（在“E”和“x”之间）指向前方的箭头，让人记忆深刻对于一个一直在推动事物向前发展的品牌来说，这种巧妙的设计恰到好处——展示了白色空间与颜色一样重要！

在整个网络和印刷品中，渐变是2021年的大趋势……但它们并没有在这些财富 500强的Logo中流行起来。在全球500家公司中，只有34个Logo包含渐变。

Logo中有渐变的五家顶级公司是：

·雪佛龙 (#11)

·福特汽车公司 (#12)

·通用汽车 (#13)

·联合包裹服务 (#41)

·宝洁 (#45)

在这 500 个标志中，最受欢迎的字体样式是 sans serif。

·367 Logo仅使用无衬线字体 (73%)

·90 个Logo仅使用衬线字体 (18%)

·32 个Logo使用无衬线字体和衬线字体的某种组合 (6%)

·11 个Logo使用其他字体样式，例如手写或脚本 (2%)

 

这意味着四分之三的财富 500 强Logo使用无衬线字体！一些著名品牌包括：

一些公司在Logo中对名称的样式与在普通文本中的样式不同。例如，万事达卡、eBay、英特尔等大牌公司的标志都选择了小写字母：

但它们实际上是所有财富 500 强Logo中最不受欢迎的文字样式。

以下是Logo中大写字母与小写字母的细分：

·全部大写– 233 个 (47%)

·首字母大写- 167 个(33%)

·组合– 62 个(12%)

·全部小写– 38 个 (7%)

 

选择使用大写还是小写，取决于几个因素，包括品牌标识、字体选择，甚至公司名称的长度。

研究发现：第一印象是在眨眼之间形成的。

·心理学家已经证明，形成对一个新Logo的第一印象只需要十分之一秒。

·谷歌的一项研究表明，访问者只需要50 毫秒（或二十分之一秒）就可以形成对网站的看法。

色彩心理学研究人员将品牌个性分为五个维度，每个维度都用特定的颜色表示：

·能力：蓝色，黑色

·兴奋：红色，橙色，黄色

·坚固性：绿色、棕色

·诚意：黄色、粉色、白色

·精致度：紫色、白色

近 40% 的世界上最成功的企业选择用蓝色（代表能力的颜色）来打造自己的品牌，这是有道理的。

例如：令人兴奋的红色是充满活力的快餐连锁店百胜中国控股的完美选择，而舒缓的蓝色更适合投资管理公司保诚金融。

其他色彩心理学研究进一步研究了这些一般维度，为每种颜色添加了更详细的描述和个性特征。

 

（色彩情感图谱）

一组国际研究人员发现，消费者仅根据Logo的形状来判断品牌：

·一个有棱角的Logo，会让观众认为一双鞋子更耐用。

·同一双鞋的圆形Logo，会让观众认为该产品更舒适。

圆形Logo也可能暗示品牌的关怀、温暖或友好。

像圆形、正方形、三角形、菱形、六边形、横线、直线、曲线、梯形、平行四边形等等，不同的形状会给我们的心理带来潜意识的不同感受。

1、圆形

心理感受：融洽感、运动感、饱满感、汇聚感；

像北大的校徽、宝马、大众汽车、LG、妮维雅等等，都是运用圆形设计的品牌Logo。

2、正方形

心理感受：稳重感、严肃感、权威感、平静感；

像服装品牌GAP盖璞、优衣库、手机品牌小米、软件品牌微软等等，都是运用正方形设计的品牌Logo。（小米现在改成了圆形）

3、三角形

心理感受：坚固感、稳定感、冲突感、警示感；

三菱、阿迪达斯、足力健、爱彼迎等等，都是运用三角形设计的品牌Logo。

4、菱形

心理感受：对称感、交错感、稳固感、指向性；

像达美乐披萨、雷诺、宝沃、上海机场等等，都是运用菱形设计的品牌Logo。

5、平行线

心理感受：冷静感、速度感、平静感；

像IBM、阿迪达斯、F1赛车、光大银行等等，都是运用平行线设计的品牌Logo。

6、垂直线

心理感受：力量感、挺拔感、冲突感、向上感、无限感

像音乐分享社区平台SoundCloud、思科公司、字节跳动、威马汽车等等，都是运用垂直线设计的品牌Logo。

7、曲线

心理感受：时尚感、飘逸感、柔软感、灵活性、流动感；

像香港国际机场、可口可乐、碧欧泉、文华东方酒店SPA等等，都是运用曲线设计的品牌Logo。

8、螺旋

心理感受：发散、创造性、无限；

像慕尼黑奥运会、时尚集团等等，都是运用螺旋设计的品牌Logo。

研究表明，对称性也会影响消费者对标志的看法。凯里商学院的几项研究发现了一个重要趋势：不对称的标识被认为更令人兴奋。汉堡王从 1990 年代开始的品牌重塑非常清楚地展示了这一原则：从其正面对称的Logo转移到带有向上倾斜文本的旋转Logo（也添加了额外的亮点和深蓝色边框）。

 

最重要的Logo设计原则之一是简单。在几乎所有情况下，Logo设计越简单，就越令人难忘——但究竟有多令人难忘？

一项名为“记忆中的烙印”的独特研究试图通过让150 名美国人从记忆中画出 10 个著名Logo来回答这个问题。下表显示了他们的结果。

 

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这些手绘结果的要点非常清楚：Logo越简单，越容易记住。

大多数人无法根据记忆准确地绘制Logo，这并不奇怪。然而，令人惊讶的是，许多人也无法准确记住颜色。

在一项研究中，人们看到一种颜色，然后被要求在五秒钟后从一组相似的颜色中正确识别它，他们只有 40% 的时间是正确的。按颜色，以下是正确识别颜色的参与者数量：

·黄色 – 73%

·橙色 – 35%

·绿色 – 13%

·紫色 – 40%

▎技术将推动变革

技术的每一步进步都导致了标志设计的变化。

例如，随着 1960 年代彩电的出现，新闻频道 CBS 为其著名的眼睛标志创建了全新的全彩版本。

自 1965 年以来，我们现在已经看到基于移动技术的重大标志设计变化。美国公开赛标志重新设计（2019 年）是向极简设计和屏幕友好的无衬线字体转变的一个很好的例子。

 

另一个例子是Snapchat 在其“Ghostface Chillah”标志（2019）上的粗体轮廓。许多用户表达了对新设计的不理解，但其他人指出，粗体线旨在提高对比度——这是基于那些微小的智能手机应用程序徽章的局限性而做出的改变。

 

随着触控技术、虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 在未来变得更加流行，标识肯定会进入新的领域——其中许多我们现在甚至无法猜测。

▎动画的兴起

我们已经看到向更具交互性的Logo转变，因为更快的互联网连接允许更复杂的网络动画。谷歌、Netflix 和 Skype 等公司在创意动画标志设计方面处于领先地位。

 

 

这就是动画Logo流行的原因。与静态Logo设计不同，它们可以抓住并保持观众的注意力，可以融入整体用户体验（例如，加载屏幕），或将公司定位为精通技术，从而更值得现代消费者信赖。

早在 1928 年，米高梅工作室就率先推出了动画Logo，咆哮的狮子在每一部电影开始前都会亮相。

▎动态标志的重要性

我们已经多次提到谷歌，但值得注意的是，谷歌早在 1998 年就使用了动态Logo，用代表标志性火人节的简笔图代替了其主页标志。

 

近年来，三大品牌因其对动态Logo的巧妙设计而脱颖而出：

·宜家——一个新的白色标志 (2019) 具有透明背景，几乎可以放置在任何 GIF 或静止图像上

·Spotify – 全球品牌重塑（2015 年），将品牌颜色从 2 种扩展到 31 种，并引入了引领潮流的双色调效果

·墨尔本市——以不同的几何风格和充满活力的调色板创建的动态字母形式

这里还有一些关于Logo的冷门知识：

彩色Logo设计可将品牌知名度提高多达 80%

在人们认出一个品牌之前平均需要 5-7 次展示

一个品牌的一致呈现可以使销售额增加 23%

全球 94% 的人口都能认出可口可乐的Logo

客户形成对品牌的看法需要10秒

2020 年最成功的 5 个标志是亚马逊、谷歌、苹果、微软和三星

大多数千禧一代希望获得一致的品牌体验 (60%)

两种最著名的标志字体 Helvetica 和 Univers 于 1957 年创建

大脑处理一个标志只需要 400 毫秒

第一个苹果标志是彩色的，以宣传 Mac 的彩色屏幕

 

看完了这些Logo的知识，有没有豁然开朗的感觉？有了这些新知识和创意，相信可以帮助你在Logo设计中获得更多思路。

来源

https://www.colorcom.com/research/why-color-matters

https://landor.com/news/landor-ma-brand-study-first-quantitative-ma-brand-benchmark

https://www.brandingstrategyinsider.com/2018/06/10-reasons-for-corporate-rebranding.html

https://www.theguardian.com/media/2010/oct/12/gap-logo-redesign

https://www.canny- creative.com/10-rebranding-failures-how-much-they-cost/

https://www.nytimes.com/2016/02/19/arts/the-met-and-a-new-logo.html

https://www.msn.com/en-us/money/companies/the-oldest-corporate-logos-in-the-world/ ar-BBVxDcH

https://penji.co/best-design-agencies/

https://designhack.net/articles/business-articles/how-much-does-logo-design-cost/

https://justcreative.com/2018/11/26/logo-design-cost/

https://visual.ly/community/infographic/business/does-design-matter-99designs-survey-1500-small-businesses-

https://fci.nl/about-factoring/crowdsourcing_mikhail-treyvish.pdf

https://gizmodo.com/the-evolution-of-googles-iconic-logo-1582297667

https://www.entrepreneur.com/article / 217730

https：//web.archive.org/web/20071129012347/http://twitter.com/

https：//www.bls.gov/ooh/arts-and-design/graphic-designers.htm

https://blog.designbro.com/ten-most-expensive-logos/

https://nasad.arts-accredit.org/directory-lists/accredited-institutions/search/?institutionname=&city=&state=&country=&search=true

http://gdusa.com/career/get-a-peek-into-the-job-market-for-designers-in-2018

https://conversionxl.com/blog/first-impressions-matter-the-importance -of-great-visual-design/

https://visual.ly/community/infographic/technology/branding-across-new-digital-environments

https://www.nickkolenda.com/color-psychology/#color-brand -个性

https://www.psychologicalscience.org/news/minds-business/the-shape-of-a-logo-has-a-powerful-impact-on-consumers120911.html

https://hub.jhu.edu /magazine/2019/spring/tilted-logos-consumer-psychology/

https://www.signs.com/branded-in-memory/

https://www.cbsnews.com/pictures/the-evolution-of-the -cbs-eye/5/

https://www.designboom.com/design/us-open-rebrand-tennis-chermayeff-geismar-haviv-03-20-2018/

https://www.fastcompany.com/90389667/the-real-reason-snap-changed-its-logo

https://www.logodesignlove.com

https://www.blog.google/inside-google/doodles/涂鸦-ME-20

https：//开头www.dossey.com/blog/2015/march/oldest-trademarks-in-the-world/

HTTP：// respectfortrademarks.org/wp/时间线/13.jpg

https://knowledge.wharton.upenn.edu/article/louboutin-red-soles/

https://www.brandsdesign.com/blog/most-expensive-logos/

https://designcensus.org /

 

 

 

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