案例|人生的题目有很多，高考也不过是其中一道

对于中国的学子们来说，高考，注定是足矣改变人生的一道台阶，鲤鱼一跳，纵跃龙门。在7月23这天日，各地高考成绩开始陆续公布。

作为国内知名知识分享平台——知乎，在这一天推出了“小蓝书志愿填报攻略”。同时也与新生代唱作人乃万推出态度短篇《答案》，将无数哲人探讨的终极问题“人生的答案”用另一种态度进行解答，致即将填报志愿的考生们，也献给所有即将面临选择的人们。

短篇通过几个视角为我们讲述了几个关于“选择”的故事，当遇到的选择不同，遇到的问题不同，与之相对应的答案也各不相同。

“女生高考后向喜欢的人告白”

“回乡创业的游子”

“勇敢去爱的Les”

“一个平凡的普通人”

“一个疫情之下的毕业生”

通过短短几个篇幅，知乎的这支短篇通过志愿填报、情窦初开、冲破世俗、职业选择、追逐梦想这些热门话题为我们构建了几个想象场景，让我们能够通过想象和感悟得出自己的选择。

作为老牌奶企，蒙牛在高考中的营销手段丝毫不逊色互联网大厂。蒙牛推出了一系列“高考押题奶”，在外包装上印了高考科目知识点和练习题，同时还有“蒙什么都牛，做什么都对”的组合包装。如此一来，将喝奶与学习元素混合，又添加了一份好彩头于其中。

同时，蒙牛的“押题奶”和可口可乐的“蜜语瓶”、味全的“拼字瓶”一样，不仅能增添趣味性，也能给产品加上社交属性点，既能促进成套购买，也有助于形成更强的传播力，获得高考家庭的喜爱。

除了高考押题奶之外，蒙牛还推系列广告视频《后蹄》，将《后浪》文化通过自己的方式讲述了出来。

跨界营销作为传统市场营销手法，与联动的品牌不同，得到的效果也不尽相同。但有一点得说明白，那就是上下限极高。

今年，华为荣耀X10与让所有学生又爱又恨的《五年高考三年模拟》联名，推出了一款其元素的的“橙”名礼盒，礼盒中包括一部荣耀X10手机、一本真《五年高考 三年模拟》，以及一个让人窒息的配套手机壳。

不论你是应届生还是毕业生，保证让你立刻回忆起那些年被曲一线、王后雄、薛金星等人支配的恐惧。

一边是主打年轻化的荣耀手机，一边是考生们熟悉的习题，这是出乎意料又情理之中的跨界联合。同属一个圈层的两个一线品牌牵手，成功减少了品牌和消费者间的沟通成本，也成功引起了群体间的共情。

正如视频中的念白所说，笔，本就饱含着高考生的汗水，见证了他们的努力，承载着所有学生的梦想与未来。

晨光作为国内一线文具品牌，牢牢抓住这一产品优势，将笔刻画为“陪伴者”，俘获人心，也让产品与用户建立起情感联系。在感人之余，还给定位为“专为考场而生”的产品——晨光MG-666MAX+，打了一波广告，清晰地展现了产品的功能定位，建立起品牌联想和用户的情感认知。

作为最能玩的品牌之一，麦当劳这次找到了快手，推出推出“麦当劳全天早餐日——72小时满分叫醒直播”活动。在这次活动中，麦当劳首次推出“全天早餐日”，全天不限时供应“拿满分麦满分”早餐。

活动中，麦当劳还紧跟当下的直播热潮，邀请了近30位快手达人，在快手直播间用不同形式的互动，为每一位参加高考的学子们激情打call。

在高考期间，虽然考生们不一定能看直播，但家长可能需要；虽然孩子正要参加高考的家长可能会紧张到吃不下早餐，但考生一定需要。

早餐+直播的合作方式照顾到了两个群体的需求点，吆喝力十足！72小时的超长直播也具有超强的话题度，到底麦当劳和快手能摩擦出怎样的“火花”？大众越是疑惑，品牌的关注度就越高。

在“颜值即正义”的新一代消费群体中，产品的外包装是吸引消费者的重要门面。从外包装出发也是一种成本较低的营销方式，老产品换上新包装，就可以为消费者带来新鲜感。

洽洽在高考季推出“金榜题名”新包装。结合经典包装的大红色调，洋溢着高中的喜庆，再配上“好运香伴，颗颗（科科）高中”的文案，结合得“洽”到好处。

同为零食品牌的百草味推出“一举高中”零食大礼包，并送上定制祈福香囊。小赠品能够以低成本增强消费者的满足感，而好看的赠品则事半功倍。百草味此次赠送的香囊以“鱼跃龙门”为灵感，做成龙头的形象，看起来设计感十足，又俏皮可爱，诚意满满。

今年的高考借势，我们看到了更多的品牌思考与人为关怀。从海报、包装到视频、直播，高考季的营销方式不断变化，但参与感始终未变，消费者只有与品牌产生互动，才能留下对品牌印象。今天品牌肯定他们的努力，为他们送上诚挚的祝福；未来，他们反哺品牌的概率就会增加。

我们能够看到，对于不同的品牌来说，营销都有不同的“解题”思路。纵使玩法千变万化，选择的玩法一定也是最符合自身调性的。

其实对于人生而言，又何尝不是如此呢？每个人在重大的选择关卡的同时，不一定要得出和别人相同的答案。适合自己的，才是最好的。就像尼采曾经说过：“人生本没有意义，但我们能够赋予它意义。”

你的答案是什么？任何人都可以寻找他的答案，但最终那个决定自己人生的答案只有自己说了算。

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